수출무역 단신속보

[태국] 두리안, '틱톡 라이브 커머스' 타고 대박… 매출 10배 폭발

[태국] 두리안, '틱톡 라이브 커머스' 타고 대박… 매출 10배 폭발은(는) 태국 현지의 무역·산업 동향을 전하는 KOTRA 단신속보입니다. 방콕무역관에서 작성하였습니다.

개요

- 태국 내무무역국(DIT)과 틱톡(TikTok)이 동부 지역 두리안 수확 철을 맞아 전개한 공동 캠페인 결과, 피크 시즌 기준 두리안의 총거래액(GMV)이 협업 이전 주평균 대비 10.6배(1,060%) 급증함. * 캠페인 시작 후 첫 3개월 동안 틱톡숍에서만 8만 9,000회 이상의 두리안 라이브 커머스 방송이 진행, 평균 1.4분마다 새로운 라이브 방송이 시작된 꼴로 방송당 평균 진행 시간은 118분에 달함. - 틱톡숍 제품 관련 콘텐츠를 생산하는 180만 명 이상의 크리에이터뿐만 아니라 농민과 현지 콘텐츠 제작자들이 직접 라이브 방송에 참여해 신선한 농산물의 디지털 직거래를 활성화함. - 이에 따라 2026년 상반기 기준 틱톡숍 내 전체 과일 구매자 수는 전년 동기 대비 105% 증가했으며, 총 과일 주문량은 134% 급성장함. - 특히 두리안 구매자의 절반에 가까운 인원이 같은 시즌 내에 다시 제품을 구매하는 높은 재구매율(Repeat-purchase) 현상을 보임. - 내무무역국에 따르면, 올해 태국의 두리안 총생산량은 약 207만 톤으로 예상되며, 이 중 70%는 수출되고 30%가 내수로 소비될 전망임. - 당국과 틱톡은 동부 지역 시즌이 마무리되는 대로 남부 지역 두리안 판매 지원에 나설 예정이며, 성공 모델을 다른 농산물 및 농가 커뮤니티로 전격 확대해 농가의 장기적이고 안정적인 디지털 소득원을 구축할 방침임. ** 원문 기사 출처 https://www.nationthailand.com/business/tech/40068036

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본 속보는 아시아 권역의 동향을 다루며, 2026-07-02에 공개되었습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다. - 태국 내무무역국(DIT)과 틱톡(TikTok)이 동부 지역 두리안 수확 철을 맞아 전개한 공동 캠페인 결과, 피크 시즌 기준 두리안의 총거래액(GMV)이 협업 이전 주평균 대비 10.6배(1,060%) 급증함. * 캠페인 시작 후 첫 3개월 동안 틱톡숍에서만 8만 9,000회 이상의 두리안 라이브 커머스 방송이 진행, 평균 1.4분마다 새로운 라이브 방송이 시작된 꼴로 방송당 평균 진행 시간은 118분에 달함. - 틱톡숍 제품 관련 콘텐츠를 생산하는 180만 명 이상의 크리에이터뿐만 아니라 농민과 현지 콘텐츠 제작자들이 직접 라이브 방송에 참여해 신선한 농산물의 디지털 직거래를 활성화함. - 이에 따라 2026년 상반기 기준 틱톡숍 내 전체 과일 구매자 수는 전년 동기 대비 105% 증가했으며, 총 과일 주문량은 134% 급성장함. - 특히 두리안 구매자의 절반에 가까운 인원이 같은 시즌 내에 다시 제품을 구매하는 높은 재구매율(Repeat-purchase) 현상을 보임. - 내무무역국에 따르면, 올해 태국의 두리안 총생산량은 약 207만 톤으로 예상되며, 이 중 70%는 수출되고 30%가 내수로 소비될 전망임. - 당국과 틱톡은 동부 지역 시즌이 마무리되는 대로 남부 지역 두리안 판매 지원에 나설 예정이며, 성공 모델을 다른 농산물 및 농가 커뮤니티로 전격 확대해 농가의 장기적이고 안정적인 디지털 소득원을 구축할 방침임. ** 원문 기사 출처 https://www.nationthailand.com/business/tech/40068036

상세 내용

원문링크

https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?MENU_ID=1420&bbsGbn=506&bbsSn=506&pNttSn=242570

내용

주요 항목

국가태국

권역아시아

무역관방콕무역관

공개일자2026-07-02

제목[태국] 두리안, '틱톡 라이브 커머스' 타고 대박… 매출 10배 폭발

게시물번호242570

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