개요
□ [크로아티아] 잘란도 (Zalando), 크로아티아 지역별 패션 소비 성향 분석 ㅇ 온라인 패션 플랫폼 잘란도(Zalando), 크로아티아 지역별 패션 소비 성향 조사 결과 - 북부 지역은 자그레브(Zagreb), 오시예크(Osijek), 리예카(Rijeka), 바라주딘(Varaždin), 슬라본스키 브로드(Slavonski Brod), 풀라(Pula) 포함 - 남부 지역은 스플리트(Split), 자다르(Zadar), 시베니크(Šibenik), 두브로브니크(Dubrovnik) 포함 - 조사 결과 북부와 남부 모두 패션 제품의 품질과 내구성을 가장 중요하게 고려 - 최신 유행 추종이나 가격 경쟁력보다 우선시 ㅇ 응답자의 65%는 가격보다 품질과 내구성을 우선, 72%는 최신 트렌드보다 품질과 내구성을 우선 - 응답자의 47%는 신규 패션 제품 구매를 장기 투자로 인식, 단일 시즌용 소비로 보는 응답자는 18% 수준 - 전체 응답자의 30%는 고품질 제품 소수 구매 선호, 장기간 사용할 제품 중심 소비 성향 확인 - 25%는 기본 고급 제품과 저가 트렌드 제품을 혼합 구매 - 해당 비율은 북부와 남부 모두 동일 ㅇ 응답자의 65%는 핵심 의류 품목 구매 시 50~200유로 지출 의향 보유 - 북부 응답자 67%, 남부 응답자 64%가 동일 수준 투자 의향 표시 ㅇ 연간 패션 소비 규모는 응답자의 23%가 900유로 이상 지출 - 북부 21%, 남부 25% 수준, 34%는 연간 351~900유로 지출, 31%는 연간 350유로 이하 지출 - 조사 결과 지역별 소비 규모 차이는 크지 않은 것으로 나타남 - 북부가 더 부유하거나 남부가 패션 소비가 많다는 기존 인식과 차이 ㅇ 응답자의 67%는 패션 트렌드를 인식하거나 자신 스타일에 맞게 반영 - 42%는 매주 패션 트렌드 및 영감을 확인, 31%는 월 수차례 관련 정보를 확인 - 여성 응답자가 남성보다 패션 트렌드 및 영감 탐색 빈도가 높음 * 여성 46%, 남성 38% - 패션 영감 주요 출처는 소셜미디어 38%, 거리 패션 34%, 온라인 패션몰 33% 순 - 검색엔진 활용은 12%, ChatGPT 및 Gemini 등 AI 플랫폼 활용은 2% 수준 - 응답자의 68%는 패션이 자기표현 및 자신감 형성에 중요 - 62%는 직업 및 경력에도 중요 - 44%는 사회적 관계 및 친구 집단 내 수용성에 중요 - 남부 지역 응답자들이 패션의 사회적 의미를 더 강하게 인식하는 경향 - 친구 집단 내 수용성과 자기표현 측면에서 ‘매우 중요’ 응답 비율이 북부보다 높게 나타남 - 남부 지역 거주자들이 온라인 패션 쇼핑 빈도가 더 높은 것으로 조사 - 북부 지역은 브랜드 온라인몰 및 멀티브랜드 패션몰 이용 경험이 상대적으로 낮은 수준 - 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 패션 품목은 바지·청바지 29%, 신발 18.8%, 스포츠웨어 9.6% 순 ㅇ 잘란도(Zalando), 크로아티아 소비자들이 고품질·현대적 스타일 제품을 선호 - 잘란도(Zalando), 2021년 6월 크로아티아 시장 진출 이후 다양한 제품군 제공에 집중 - 향후 오프프라이스 플랫폼 ‘Lounge by Zalando’ 출시 및 무료 멤버십 프로그램 ‘Zalando Plus’ 통합 계획 공개 - 배송 플랫폼 월트(Wolt)와 협력 확대 계획 *기사원문 링크 - https://forbes.dnevnik.hr/aktualno/zalando-otkriva-istinu-o-modnim-navikama-u-hrvatskim-regijama/ (2026.05.12)
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본 속보는 유럽 권역의 동향을 다루며, 2026-05-13에 공개되었습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다. □ [크로아티아] 잘란도 (Zalando), 크로아티아 지역별 패션 소비 성향 분석 ㅇ 온라인 패션 플랫폼 잘란도(Zalando), 크로아티아 지역별 패션 소비 성향 조사 결과 - 북부 지역은 자그레브(Zagreb), 오시예크(Osijek), 리예카(Rijeka), 바라주딘(Varaždin), 슬라본스키 브로드(Slavonski Brod), 풀라(Pula) 포함 - 남부 지역은 스플리트(Split), 자다르(Zadar), 시베니크(Šibenik), 두브로브니크(Dubrovnik) 포함 - 조사 결과 북부와 남부 모두 패션 제품의 품질과 내구성을 가장 중요하게 고려 - 최신 유행 추종이나 가격 경쟁력보다 우선시 ㅇ 응답자의 65%는 가격보다 품질과 내구성을 우선, 72%는 최신 트렌드보다 품질과 내구성을 우선 - 응답자의 47%는 신규 패션 제품 구매를 장기 투자로 인식, 단일 시즌용 소비로 보는 응답자는 18% 수준 - 전체 응답자의 30%는 고품질 제품 소수 구매 선호, 장기간 사용할 제품 중심 소비 성향 확인 - 25%는 기본 고급 제품과 저가 트렌드 제품을 혼합 구매 - 해당 비율은 북부와 남부 모두 동일 ㅇ 응답자의 65%는 핵심 의류 품목 구매 시 50~200유로 지출 의향 보유 - 북부 응답자 67%, 남부 응답자 64%가 동일 수준 투자 의향 표시 ㅇ 연간 패션 소비 규모는 응답자의 23%가 900유로 이상 지출 - 북부 21%, 남부 25% 수준, 34%는 연간 351~900유로 지출, 31%는 연간 350유로 이하 지출 - 조사 결과 지역별 소비 규모 차이는 크지 않은 것으로 나타남 - 북부가 더 부유하거나 남부가 패션 소비가 많다는 기존 인식과 차이 ㅇ 응답자의 67%는 패션 트렌드를 인식하거나 자신 스타일에 맞게 반영 - 42%는 매주 패션 트렌드 및 영감을 확인, 31%는 월 수차례 관련 정보를 확인 - 여성 응답자가 남성보다 패션 트렌드 및 영감 탐색 빈도가 높음 * 여성 46%, 남성 38% - 패션 영감 주요 출처는 소셜미디어 38%, 거리 패션 34%, 온라인 패션몰 33% 순 - 검색엔진 활용은 12%, ChatGPT 및 Gemini 등 AI 플랫폼 활용은 2% 수준 - 응답자의 68%는 패션이 자기표현 및 자신감 형성에 중요 - 62%는 직업 및 경력에도 중요 - 44%는 사회적 관계 및 친구 집단 내 수용성에 중요 - 남부 지역 응답자들이 패션의 사회적 의미를 더 강하게 인식하는 경향 - 친구 집단 내 수용성과 자기표현 측면에서 ‘매우 중요’ 응답 비율이 북부보다 높게 나타남 - 남부 지역 거주자들이 온라인 패션 쇼핑 빈도가 더 높은 것으로 조사 - 북부 지역은 브랜드 온라인몰 및 멀티브랜드 패션몰 이용 경험이 상대적으로 낮은 수준 - 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 패션 품목은 바지·청바지 29%, 신발 18.8%, 스포츠웨어 9.6% 순 ㅇ 잘란도(Zalando), 크로아티아 소비자들이 고품질·현대적 스타일 제품을 선호 - 잘란도(Zalando), 2021년 6월 크로아티아 시장 진출 이후 다양한 제품군 제공에 집중 - 향후 오프프라이스 플랫폼 ‘Lounge by Zalando’ 출시 및 무료 멤버십 프로그램 ‘Zalando Plus’ 통합 계획 공개 - 배송 플랫폼 월트(Wolt)와 협력 확대 계획 *기사원문 링크 - https://forbes.dnevnik.hr/aktualno/zalando-otkriva-istinu-o-modnim-navikama-u-hrvatskim-regijama/ (2026.05.12)
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원문링크
https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?MENU_ID=1420&bbsGbn=506&bbsSn=506&pNttSn=241246
내용
□ [크로아티아] 잘란도 (Zalando), 크로아티아 지역별 패션 소비 성향 분석 ㅇ 온라인 패션 플랫폼 잘란도(Zalando), 크로아티아 지역별 패션 소비 성향 조사 결과 - 북부 지역은 자그레브(Zagreb), 오시예크(Osijek), 리예카(Rijeka), 바라주딘(Varaždin), 슬라본스키 브로드(Slavonski Brod), 풀라(Pula) 포함 - 남부 지역은 스플리트(Split), 자다르(Zadar), 시베니크(Šibenik), 두브로브니크(Dubrovnik) 포함 - 조사 결과 북부와 남부 모두 패션 제품의 품질과 내구성을 가장 중요하게 고려 - 최신 유행 추종이나 가격 경쟁력보다 우선시 ㅇ 응답자의 65%는 가격보다 품질과 내구성을 우선, 72%는 최신 트렌드보다 품질과 내구성을 우선 - 응답자의 47%는 신규 패션 제품 구매를 장기 투자로 인식, 단일 시즌용 소비로 보는 응답자는 18% 수준 - 전체 응답자의 30%는 고품질 제품 소수 구매 선호, 장기간 사용할 제품 중심 소비 성향 확인 - 25%는 기본 고급 제품과 저가 트렌드 제품을 혼합 구매 - 해당 비율은 북부와 남부 모두 동일 ㅇ 응답자의 65%는 핵심 의류 품목 구매 시 50~200유로 지출 의향 보유 - 북부 응답자 67%, 남부 응답자 64%가 동일 수준 투자 의향 표시 ㅇ 연간 패션 소비 규모는 응답자의 23%가 900유로 이상 지출 - 북부 21%, 남부 25% 수준, 34%는 연간 351~900유로 지출, 31%는 연간 350유로 이하 지출 - 조사 결과 지역별 소비 규모 차이는 크지 않은 것으로 나타남 - 북부가 더 부유하거나 남부가 패션 소비가 많다는 기존 인식과 차이 ㅇ 응답자의 67%는 패션 트렌드를 인식하거나 자신 스타일에 맞게 반영 - 42%는 매주 패션 트렌드 및 영감을 확인, 31%는 월 수차례 관련 정보를 확인 - 여성 응답자가 남성보다 패션 트렌드 및 영감 탐색 빈도가 높음 * 여성 46%, 남성 38% - 패션 영감 주요 출처는 소셜미디어 38%, 거리 패션 34%, 온라인 패션몰 33% 순 - 검색엔진 활용은 12%, ChatGPT 및 Gemini 등 AI 플랫폼 활용은 2% 수준 - 응답자의 68%는 패션이 자기표현 및 자신감 형성에 중요 - 62%는 직업 및 경력에도 중요 - 44%는 사회적 관계 및 친구 집단 내 수용성에 중요 - 남부 지역 응답자들이 패션의 사회적 의미를 더 강하게 인식하는 경향 - 친구 집단 내 수용성과 자기표현 측면에서 ‘매우 중요’ 응답 비율이 북부보다 높게 나타남 - 남부 지역 거주자들이 온라인 패션 쇼핑 빈도가 더 높은 것으로 조사 - 북부 지역은 브랜드 온라인몰 및 멀티브랜드 패션몰 이용 경험이 상대적으로 낮은 수준 - 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 패션 품목은 바지·청바지 29%, 신발 18.8%, 스포츠웨어 9.6% 순 ㅇ 잘란도(Zalando), 크로아티아 소비자들이 고품질·현대적 스타일 제품을 선호 - 잘란도(Zalando), 2021년 6월 크로아티아 시장 진출 이후 다양한 제품군 제공에 집중 - 향후 오프프라이스 플랫폼 ‘Lounge by Zalando’ 출시 및 무료 멤버십 프로그램 ‘Zalando Plus’ 통합 계획 공개 - 배송 플랫폼 월트(Wolt)와 협력 확대 계획 *기사원문 링크 - https://forbes.dnevnik.hr/aktualno/zalando-otkriva-istinu-o-modnim-navikama-u-hrvatskim-regijama/ (2026.05.12)
주요 항목
수출 정보, 이렇게 활용하세요
크로아티아 시장 동향을 주시하는 중소기업은 이러한 현지 단신속보를 통해 수출·진출 환경의 변화를 신속하게 파악하여 대응 전략에 반영할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
- 진출 후보국을 2~3곳으로 좁혀 시장·교역 지표를 비교하세요.
- 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원과 연계하면 비용을 줄일 수 있습니다.
- 현지 인증·통관 요건은 사전에 반드시 확인하세요.
자주 묻는 질문
무역 단신속보는 어디에 활용하나요?
진출 대상국 선정, 수출 품목·바이어 검토, 현지 인증·통관 대응의 기초 자료로 활용합니다. 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원사업과 연계하면 비용과 시행착오를 줄일 수 있습니다.
데이터 출처와 갱신 주기는 어떻게 되나요?
공공데이터포털(data.go.kr)이 제공하는 정부·공공기관 원천 데이터를 정리한 정보로, 매일 자동으로 갱신됩니다. 세부 수치·요건은 반드시 원문 출처에서 다시 확인하세요.
수출 관련 추가 지원은 어디서 받을 수 있나요?
CKP 상담을 통해 수출지원사업 매칭, 해외 바이어 발굴, 진출 전략 컨설팅을 안내받을 수 있습니다.
무역 단신속보 공공데이터(data.go.kr)를 기반으로 작성된 정보입니다.