개요
그 밖의 파스타 — 라오스 시장 상품정보. 라오스 라면 시장은 저가 태국산이 독점하고 있으나, 젊은 도시층을 중심으로 매운 볶음면 등 프리미엄 한국 라면의 수요가 급증하고 있다. 따라서, 한국기업은 이러한 시장 트렌드를 적의 활용하여 태국산 등 저가 제품과의 단순 가격 경쟁보다는 한류·SNS 마케팅, 매운맛 및 소스형 제품 차별화, 신뢰도 높은 현지 유통업체 협력을 통한 다채널 진출로 프리미엄 시장을 공략하는 전략이 필요하다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Other pasta이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 190230입니다. 해당 품목은 농림수산식품 분야에 속하며, 시장 권역은 아시아입니다. 현지 시장 조사는 비엔티안무역관에서 수행하였습니다.
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원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=244026
요약
라오스 라면 시장은 저가 태국산이 독점하고 있으나, 젊은 도시층을 중심으로 매운 볶음면 등 프리미엄 한국 라면의 수요가 급증하고 있다. 따라서, 한국기업은 이러한 시장 트렌드를 적의 활용하여 태국산 등 저가 제품과의 단순 가격 경쟁보다는 한류·SNS 마케팅, 매운맛 및 소스형 제품 차별화, 신뢰도 높은 현지 유통업체 협력을 통한 다채널 진출로 프리미엄 시장을 공략하는 전략이 필요하다.
내용
상품명 및 HS CODE HS CODE 상품명 및 적용 범위 1902 . 30 1902 – 파스타 [조리한 것인지 또는 육(肉)이나 그 밖의 물품으로 속을 채운 것인지에 상관없으며 스파게티ㆍ마카로니ㆍ누들ㆍ라자니아(lasagne)ㆍ뇨키(gnocchi)ㆍ라비올리(ravioli)ㆍ카넬로니(cannelloni) 등과 같이 그 밖의 방법으로 조제한 것을 포함한다]와 쿠스쿠스(couscous)(조제한 것인지에 상관없다) 1902.30 - 그 밖의 파스타 [자료: 관세법령정보포털] 시장 동향 라오스 인스턴트 라면 시장은 도시화 , 생활방식 변화와 함께 간편하고 저렴한 식사에 대한 수요가 증가하면서 꾸준히 확대되고 있다. 학생, 직장인, 공장 근로자 및 일반 가정에서 인스턴트 라면은 저렴한 가격, 긴 유통기한 및 간편한 조리방식으로 인해 일상적인 식품으로 자리 잡고 있다. 라오스는 현지 생산기반이 제한돼 인스턴트 라면의 상당 부분을 수입에 의존하고 있는 실정이다 . 태국은 국경을 통한 물류 접근성, 광범위한 유통망 및 높은 소비자 친숙도를 바탕으로 가장 강한 시장지위를 확보하고 있고, 베트남과 중국 제품은 상대적으로 저렴한 가격을 앞세워 보급형 시장에서 경쟁하고 있다. 한국 제품은 품질, 독특한 맛과 브랜드 이미지를 기반으로 프리미엄 시장에서 입지를 확대하고 있다. 최근 라오스 소비자의 구매기준도 가격 중심에서 품질 , 독특한 맛, 포장, 브랜드 인지도 등으로 점차 다양화되고 있는데 이러한 경향은 비엔티안 수도를 비롯해 루앙프라방, 사완나켓, 참파삭(팍세), 캄무안, 보께오, 우돔싸이 등 주요 도시의 젊은 소비자층에서 상대적으로 뚜렷하게 나타나고 있다. 라오스 한국 라면시장에서 주목할 만한 특징은 신라면과 같은 국물형 제품뿐만 아니라 불닭볶음면과 같은 국물 없는 매운 볶음형 제품이 젊은 소비층을 중심으로 관심을 얻고 있다는 점이다. 삼양식품이 불닭 시리즈의 인기와 SNS 노출을 기반으로 젊은 소비자층에서 빠르게 성장하고 있는 것으로 평가된다. 또한 한국 라면의 수요 확대 요인으로 한류, SNS, 매운맛 라면에 대한 관심이 반복적으로 언급되고 있다. 현지 판매제품에서도 이러한 특징을 확인할 수 있는데 조사 대상 제품 가운데 삼양의 2배 매운 불닭 컵라면과 치즈 불닭 컵라면, 팔도의 Volcano Carbonara Chicken Noodle, Volcano Chicken Noodle 등 매운 볶음형 제품이 라오스 현지에서 다수 판매되고 있다. 이는 한국 라면이 단순한 국물형 제품에서 벗어나 매운 소스 , 볶음 방식, 다양한 맛을 결합한 제품으로 판매 영역을 확대하고 있음을 보여준다. 현지 주요 바이어들도 한국 라면의 성장 가능성에는 대체로 긍정적인 평가를 내리고 있다 . 관련 바이어들의 한국 라면에 대한 코멘트는 아래와 같다. [자료: 비엔티안 무역관 자체 제작 ] 주재국 수입동향 및 대한 수입규모 Lao Trade Statistics System의 HS Code 19023040(ASEAN 세분류) 기준 자료에 따르면 2026년 1~7월 라오스의 인스턴트 라면 수입액은 총 985,161달러로 집계된다. 이 가운데 태국산 수입액이 879,183달러로 전체의 89.2%를 차지하며 압도적인 비중을 보인다. 중국이 61,696달러로 6.26%, 베트남이 40,113달러로 4.07%를 차지하고 있다. (단위: USD, %) 순위 국가 2024 2025 2026년 1~7월 증감률 (' 24/'25) 1 태국 1,741,919 1,535,142 879,183 -11.9 2 중국 350,653 194,568 61,696 -44.5 3 베트남 240,958 151,258 40,113 -37.2 4 싱가포르 1,695 1,980 1,350 16.8 5 이탈리아 0 0 1,263 N/A 6 한국 825 0 1,125 N/A 7 홍콩 0 0 431 N/A 합계 2,336,050 1,882,948 985,161 -19.4 [자료: Lao Trade Statistics System] 해당 통계에 따르면 태국산 제품이 절대적인 우위를 차지하고 있으며 중국과 베트남 제품이 그 뒤를 잇고 있다 . 한국산은 해당 HS 코드상 비중이 0.11%로 아직 매우 낮은 수준으로 보이지만 라오스 공식 통계에는 다른 면류 세번으로 집계된 한국산 수입 실적도 있고, 수입 통계에는 나타나지 않는 태국, 베트남 등의 육로로 연결된 국가를 통해서도 한국 라면이 들어오고 있는 것으로 추정되기에 해당 비중을 한국 라면 전체의 시장 점유율로 해석하는 데에는 주의가 필요하다. 해당 통계에서는 26.1~7월 누계로 이미 24년 수입액을 초과 달성했으며, 현지 시장조사에도 한국 브랜드가 프리미엄 시장과 주요 도시의 젊은 소비자를 중심으로 지속적인 성장 가능성을 보이는 것으로 평가되고 있다. 경쟁 동향 라오스 인스턴트 라면 시장은 가격과 접근성을 중시하는 보급형 , 품질과 브랜드 가치를 고려하는 중가형, 국제적인 브랜드와 독특한 맛 및 고품질 제품을 선호하는 프리미엄 시장으로 구분할 수 있다. 태국 제품은 저렴한 가격과 높은 브랜드 인지도 , 광범위한 유통망 및 소비자 충성도를 바탕으로 시장을 주도하고 있다. 베트남 제품은 보급형과 중가 시장에서 가격 대비 품질과 다양한 제품 구성을 강점으로 하며, 중국 제품은 저가시장을 중심으로 가격 민감도가 높은 소비층을 공략하고 있다. 반면 농심 , 삼양, 오뚜기, 팔도 등 한국 브랜드는 가격 경쟁보다는 정통 한국식 맛, 강한 매운맛, 제품 다양성 및 브랜드 이미지를 중심으로 경쟁하고 있다. 농심은 신라면 , 너구리, 짜파게티 등 비교적 인지도가 높은 제품을 중심으로 시장을 확대하고 있으며, 삼양식품은 불닭 시리즈와 SNS 노출을 기반으로 특히 젊은 소비자층에서 빠르게 성장하고 있다. 오뚜기는 비교적 경쟁력 있는 가격과 다양한 제품군을 통해 가성비형 프리미엄 브랜드로 자리 잡고 있으며, 팔도는 비빔면과 짜장면 등 차별화된 한국식 맛을 앞세워 틈새시장을 공략하고 있다. [자료: 비엔티안 무역관 자체 제작 ] 현지 판매가격 조사에서도 한국 제품과 태국 제품 간 가격 격차가 확인됐다 . 삼양 매운 불닭 컵라면과 치즈 불닭 컵라면은 각각 약 1.72달러, 팔도 Volcano Carbonara Chicken Noodle은 1.14달러, Volcano Chicken Noodle은 1달러 수준으로 조사됐다. 농심 신라면 120g 제품은 약 0.86달러에 판매되고 있다. 반면 태국 Wai Wai 돼지고기맛 인스턴트 라면과 Oriental Kitchen 볶음면 제품은 약 0.23달러 수준으로 조사돼 한국 제품과 상당한 가격 차이가 존재한다. 따라서 한국 기업이 태국 제품과 직접 가격경쟁을 추진하기보다는 품질 , 한국식 맛, 브랜드, 제품 혁신 및 프리미엄 이미지를 중심으로 차별화하는 전략이 보다 현실적일 것으로 판단된다. 제품 사진 제품 정보 제품 사진 제품 정보 브랜드 : 삼양 품목: 불닭맛 라면 2배 매운맛 컵 국가: 한국 중량: 70 가격: USD 1.72 브랜드 : 삼양 품목: 불닭맛 라면 치즈 컵 국가: 한국 중량: 70 g 가격: USD 1.72 브랜드 : 팔도 품목: 왕뚜껑 매운맛 컵라면(FAKER 에디션) 국가: 한국 중량: 110 g 가격: USD 1.00 브랜드 : 팔도 품목: 볼케이노 까르보나라 치킨 누들 국가: 한국 중량: 140 g 가격: USD 1.14 브랜드 : 팔도 품목: 닭고기맛 매운 국물 인스턴트 면 국가: 한국 중량: 120 g 가격: USD 0.82 브랜드 : 팔도 품목: 볼케이노 치킨 누들 국가: 한국 중량: 140 g 가격: USD 1 브랜드 : 농심 품목: 신라면 국가: 한국 중량: 120 g 가격: USD 0.86 브랜드 : 팔도 품목: 곰탕 소뼈 국물 면 국가: 한국 중량: 102 g 가격: USD 1 브랜드 : MIGA 품목: 해물찌개 라면 국가: 한국 중량: 120 g 가격: USD 0.91 브랜드 : Wai Wai 품목: 다진 돼지고기맛 인스턴트 면 국가: 태국 중량: 60 g 가격: USD 0.23 브랜드 : Oriental Kitchen 품목: 타코야키맛 볶음면 국가: 태국 중량: 85 g 가격: USD 0.23 브랜드 : Oriental Kitchen 품목: 솔티드 에그 볶음면 국가: 태국 중량: 85 g 가격: USD 0.23 [자료 : 현지 유통·바이어 인터뷰 및 비엔티안무역관 시장조사] 유통 구조 라오스 인스턴트 라면의 일반적인 유통채널은 아래와 같다. 트 누들 유통 채 널> [자료 : 비엔티안 무역관 자체 제작] 현지 수입 ·유통업체는 제품등록, 통관, 식품안전 및 라벨링 규정 준수, 창고운영, 마케팅 및 전국 유통을 담당하는 핵심 시장 진입 창구이다. 비엔티안 등 주요 도시에서는 슈퍼마켓 , 편의점, 한국 식품점 등 현대식 유통망이 프리미엄 수입제품 판매에 중요한 역할을 담당하고 있다. 반면 도매업체, 소규모 식료품점, 미니마트 및 전통시장은 지방 및 전국 단위의 시장 커버리지를 확대하는 데 중요한 채널이다. Facebook, TikTok, Messenger 등 소셜커머스도 신제품을 홍보하고 젊은 소비층과 접점을 확대하는 새로운 판매채널로 성장하고 있다. 따라서 한국 기업은 현대식 유통채널을 통한 프리미엄 이미지 구축 , 전통 유통망을 통한 판매지역 확대, SNS를 통한 브랜드 인지도 제고를 병행하는 다채널 전략을 고려할 필요가 있다. 관세율 구분 내용 품목 및 HS CODE 기타 인스턴트 라면 / 1902304000 한국산 / AKFTA 원산지 요건 충족 시 0% ASEAN 역내 / ATIGA 협정 적용 시 0% 일반·MFN 세율 10% 기타 비용 VAT 및 기타 수입 관련 비용 별도 고려 [자료: Lao PDR Trade Portal, Commodity / Tariff Information ] 기타 인스턴트 라면의 HS Code는 1902304000이며, 한국산 제품은 한-ASEAN FTA(AKFTA)의 원산지 요건을 충족할 경우 수입관세 0%가 적용되는 것으로 조사됐다. ASEAN 역내 제품 역시 ATIGA 적용 시 0% 관세가 제시돼 있다. 다만 VAT를 비롯한 기타 수입 관련 비용은 별도로 고려해야 한다. 인증 및 수입절차 라오스로 인스턴트 라면을 수출하기 위해서는 라오스 보건부와 식품의약국 (Lao FDA)의 수입허가가 필요하며 식품안전 및 제품등록 요건을 충족해야 한다. 일반적으로 현지 수입업체가 제품등록 , 필요서류 준비, 라벨링 기준 준수 및 통관을 담당한다. 수입 시 제품등록과 라오스어 라벨링은 필수 사항이다. 주요 제출서류로는 자유판매증명서 (CFS), 시험성적서(COA), GMP·HACCP·ISO 등 제조 및 식품안전 관련 인증서가 있으며 제품에 따라 시험용 샘플 제출을 요구받을 수 있다. 수입제품에는 라오스어로 제품명 , 원재료, 알레르기 정보, 제조일·유통기한 및 현지 수입업체 명칭과 주소 등 주요 정보를 표시해야 한다. 구분 공식 안내에 따른 점검 항목 상업·기업 서류 수입허가 신청서 , 인보이스, 포장명세서, 기업등록증 식품안전 자료 수출국 식품안전 관련 인증 및 공인기관 시험 ·분석 자료 제품·표시 자료 라오어 라벨 또는 스티커 , 품목별 샘플, 라오스 식품등록증(보유 시) [자료: Lao PDR Trade Portal, Step by Step: How to Import Food and Beverage, Import Permit] 시사점 라오스 시장은 소비자의 가격 민감도가 높고 태국 브랜드가 오랜 기간 가격과 유통망에서 우위를 확보하고 있어 한국 기업이 저가경쟁을 통해 시장을 확대하기에는 한계가 있다 . 이에 따라 다음과 같은 시장 진출전략을 검토할 필요가 있다 . 첫째 , 매운 볶음·비빔형 제품을 전략적으로 활용할 필요가 있다. 불닭과 같은 매운 볶음면은 한류와 SNS에 익숙한 젊은 소비층의 관심을 끌 수 있는 제품군이다. 비빔면, 짜장면, 치즈·까르보나라 계열의 볶음면 등 다양한 소스형 제품으로 소비자의 선택의 폭을 확대할 수 있다. 둘째 , 국물형과 볶음형 제품의 포트폴리오를 병행하는 것이 바람직하다. 첨부자 료만으로 비국물형 제품이 전체 라오스 시장에서 국물형 제품보다 우위라고 판단할 수 없으므로, 신라면 등 인지도가 높은 국물형 제품과 불닭 등 볶음형 제품을 소비층과 판매채널에 따라 차별적으로 운영하는 것이 적절하다. 셋째 , 현지 수입·유통업체 확보가 우선돼야 한다. 제품등록, 통관, 라벨링 및 전국 유통이 가능한 경험 있는 현지 업체와 협력해야 시장진입 과정에서 발생할 수 있는 행정·물류 부담을 줄일 수 있다. 넷째 , 비엔티안 등 주요 도시의 젊은 소비자를 초기 핵심 타깃으로 설정할 필요가 있다. 상대적으로 프리미엄 수입식품에 대한 수요가 높은 도시지역에서 브랜드를 정착시킨 이후 지방 주요 도시로 확대하는 단계적 전략이 효과적일 수 있다. 다섯째 , SNS와 시식·체험형 마케팅을 병행할 필요가 있다. TikTok, Facebook 등에서 매운맛 제품, 새로운 조리법 및 다양한 토핑 활용법을 소개하고 매장 내 시식이나 프로모션을 병행하면 신규 소비자의 첫 구매를 유도하는 데 도움이 될 수 있다. 저염, 고단백, 천연 원료 제품 및 할랄 인증 제품, 1인용 제품과 가족용 멀티팩 등도 향후 시장 다변화를 위한 제품군으로 검토할 수 있다. 자료: Lao Trade Statistics System, Lao PDR Trade Portal, 라오스 현지 유통·바이어 인터뷰 및 비엔티안무역관 시장조사 자료 종합
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수출 정보, 이렇게 활용하세요
라오스 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
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자주 묻는 질문
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진출 대상국 선정, 수출 품목·바이어 검토, 현지 인증·통관 대응의 기초 자료로 활용합니다. 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원사업과 연계하면 비용과 시행착오를 줄일 수 있습니다.
데이터 출처와 갱신 주기는 어떻게 되나요?
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