개요
기타 — 인도네시아 시장 상품정보. 인도네시아 스킨케어 시장은 큰 인구와 안정적 경제 성장을 바탕으로 강한 성장세를 이어가고 있다. 한국은 수입액·수입량 기준 2위를 지키고 있으나 현지 소비자는 여전히 로컬 브랜드를 선호한다. 디지털 마케팅 강화와 할랄 인증 등 규제 대응이 관건이다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Other이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 330499입니다. 해당 품목은 생활소비재 분야에 속하며, 시장 권역은 아시아입니다. 현지 시장 조사는 자카르타무역관에서 수행하였습니다.
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원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=243589
요약
인도네시아 스킨케어 시장은 큰 인구와 안정적 경제 성장을 바탕으로 강한 성장세를 이어가고 있다. 한국은 수입액·수입량 기준 2위를 지키고 있으나 현지 소비자는 여전히 로컬 브랜드를 선호한다. 디지털 마케팅 강화와 할랄 인증 등 규제 대응이 관건이다.
내용
상품명 및 HS 코드 HS 코드 상품명 330499 기타 미용 또는 메이크업 제품류(스킨케어 조제품 포함) 시장 개요 인도네시아 스킨케어 시장이 2025년 한 해 강한 성장세를 보였다. 유로모니터(Euromonitor)에 따르면 성분 중심의 혁신, AI 기반 맞춤화, 라이프스타일 중심 마케팅이 맞물리면서 2025년 소매 매출액은 6조242억 루피아(약 5187억 원)를 기록했는데, 이는 전년 대비 19% 늘어난 수치다. 카테고리별로 살펴보면 페이셜 케어 매출 성장이 두드러진다. 피부 미백, 여드름 관리, 피부 장벽 회복에 대한 관심이 높아지면서 페이셜 케어 부문은 5조1782억 루피아(약 4458억 원)로 금액 기준 최대 카테고리 자리를 지켰고, 성장 속도 역시 전 세계와 아시아·태평양 지역을 통틀어 가장 빨랐다. 세부 품목으로는 3조161억 루피아(약 2597억 원)를 기록한 보습제 및 트리트먼트 제품이 가장 많이 판매된 것으로 나타났다. [ 자료 : 유로모니터 인터내셔널] 이런 성장에는 소비자 인식의 변화가 자리하고 있다. 건강한 피부를 장기적인 투자로 보는 시각이 확산되면서, 스킨케어는 보조 루틴에서 현대 라이프스타일의 필수 요소로 인식되고 있다. 인도네시아 산업부 자료에 따르면 인도네시아 국내 화장품 기업 수는 2020년 726개사에서 2024년 1292개사로 77% 이상 증가했으며, 이 중 소규모·초소규모 기업이 83%를 차지했다. 많은 인구와 소비자 인식 변화가 맞물리면서, 건강한 성분으로 만든 스킨케어 제품이 인도네시아 소비자들의 가장 큰 관심사가 되고 있다. 수입 동향 한국은 2025년 스킨케어 제품 수입에서 수량·금액 두 기준 모두 2위를 차지했다. 다만 수량 점유율과 금액 점유율 사이에는 뚜렷한 격차가 있는데, 이는 인도네시아로 수입되는 한국산 스킨케어가 주로 프리미엄 제품이라는 것을 시사한다. 2021년부터 2025년까지 5년 내내 상위 5위권을 유지하고 있는 것은 한국 브랜드에 대한 인도네시아 소비자들의 인지도와 신뢰가 꾸준히 유지되고 있다는 것을 의미한다. 총 수입 규모에서는 중국이 우위를 점하고 있으나 2024년에서 2025년 사이 한국 스킨케어 품목의 수입은 수입량 기준 6.3%, 수입액 기준 26.7% 증가하며 플러스 성장을 이어갔다. 절대적인 수입 규모는 크지만, 성장 속도는 다른 국가들에 비해 완만해지고 있는 점이 특징이다. (단위 : kg) 순위 국가 2021 2022 2023 2024 2025 2025년 비중 '24년대비 '25년 증가율 1 중국 2,151,874 8,213,099 9,503,677 12,635,005 19,628,612 67.0% 55.4% 2 한국 2,861,197 1,413,269 2,038,765 3,041,501 3,234,265 11.0% 6.3% 3 태국 2,506,441 3,076,041 3,178,397 2,018,573 1,337,931 4.6% -33.7% 4 말레이시아 2,100,944 2,060,973 1,511,614 1,708,832 1,252,208 4.3% -26.7% 5 인도 1,729,865 887,216 813,185 558,729 702,806 2.4% 25.8% 6 미국 597,881 565,314 736,655 469,977 544,787 1.9% 15.9% 7 프랑스 700,718 593,125 645,700 517,017 538,462 1.8% 4.1% 8 일본 808,143 585,274 262,481 302,228 391,639 1.3% 29.6% 9 대만 92,180 91,107 149,146 184,183 365,572 1.2% 98.5% 10 독일 278,576 176,770 253,964 238,397 280,313 1.0% 17.6% 전세계 합계 16,034,875 19,004,531 20,502,922 22,871,481 29,298,387 100.0% 28.1% [ 자료 : BPS] (단위 : 천 달러) 순위 국가 2021 2022 2023 2024 2025 2025년 비중 ‘24년대비 ‘25년 증가율 1 중국 20,366 59,257 126,737 152,971 211,000 46.6% 37.9% 2 한국 51,872 33,253 50,348 88,150 111,705 24.7% 26.7% 3 프랑스 26,362 23,404 22,835 19,132 20,988 4.6% 9.7% 4 미국 25,634 18,230 23,490 15,796 17,178 3.8% 8.8% 5 일본 19,704 15,877 12,299 12,006 16,463 3.6% 37.1% 6 태국 21,881 24,491 23,817 18,496 16,153 3.6% -12.7% 7 이탈리아 3,195 4,286 9,395 7,568 10,977 2.4% 45.0% 8 말레이시아 10,121 10,783 10,300 7,593 8,098 1.8% 6.7% 9 싱가포르 3,157 3,397 2,982 3,524 5,030 1.1% 42.7% 10 인도 10,687 5,440 5,868 3,435 4,887 1.1% 42.3% 전세계 합계 234,655 225,806 317,174 358,866 452,927 100.0% 26.2% [ 자료 : BPS] 경쟁 동향 Populix가 2025년 실시한 설문조사에 따르면 인도네시아 밀레니얼 세대와 Z세대의 87%가 현지 스킨케어 제품을 쓰고 있다고 답했다. 다만 트렌드를 이끄는 나라를 물었을 때는 응답자의 72%가 한국을 꼽아, 한국이 여전히 트렌드의 기준점 역할을 하고 있음을 보여준다. 이런 영향력이 곧바로 구매로 이어지지는 않아서, 실제 한국 제품 사용률은 31%에 그친다. 그 뒤를 일본(16%), 미국(5%), 프랑스(3%), 호주(2%) 브랜드가 이었다. 한국은 로컬 브랜드에 이어 이 젊은 세대가 가장 많이 찾는 두 번째 선택지인 셈이다. [ 자료 : Populix] Populix는 같은 조사에서 소비자들이 해외 제품에 끌리는 이유도 물었다. 더 앞선 기술력에 대한 인식(56%)과 더 좋은 원료(48%)가 가장 큰 이유로 꼽혔다. 인플루언서·뷰티 전문가의 추천(22%), 자신의 피부 타입과의 궁합(14%), 가격 경쟁력(11%), 세련된 패키지(10%)가 그 뒤를 이었다. 구매 패턴을 봐도 비슷한 결과가 나타난다. 유로모니터 데이터와 마찬가지로 Populix 조사에서도 클렌저가 가장 많이 판매된 제품(63%)으로 나타났고, 이어 선크림(54%, Z세대가 주도), 보습제(51%), 세럼(33%, 밀레니얼 세대가 주도) 순이었다. 이런 소비를 이끄는 주요 통로는 소셜미디어였다. 인스타그램·틱톡·유튜브가 65%로 1위를 차지했고, 전자상거래 리뷰(27%), 지인 추천(23%), KOL(인플루언서)(19%)이 뒤를 따랐다. 다만 디지털·TV 광고는 예외적으로 Z세대보다 밀레니얼 세대에게 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. [ 자료 : Populix] 스킨티픽(Skintific)은 캐나다에서 출발했지만 실제 생산은 대부분 중국에서 이뤄진다. 가르니에·폰즈·세라베도 브랜드 자체는 해외에서 시작됐지만, 실제로는 인도네시아 현지 또는 태국·베트남·말레이시아 등 아세안 역내 생산 거점에서 만들어진다. 더 오리노트(The Originote)는 반대로 인도네시아 로컬 브랜드이면서 제조는 중국에서 이루어지고 있다. 브랜드명 국가 특징 인기 제품 가격 인기 제품 Wardah 인도네시아 인도네시아 할랄 화장품의 선구자 IDR 33,725~110,200 (약 2,746 – 8,973 원) 크리스탈 시크릿 전 제품 스킨티픽 캐나다 (제조국 : 중국) 나이아신아마이드·히알루론산·세라마이드 등 주요 성분 결합 제품의 인기 상승 IDR 114,990 (약 9,363원) 5X 세라마이드 배리어 모이스처라이저 가르니에 프랑스 (현지, 아세안 국가 제조) 미셀라 워터, 브라이트 컴플리트 세럼 등 합리적 가격의 천연 스킨·헤어케어 제품 IDR 70,470 - 74,970 (약 5,708 – 6,072원) 브라이트 컴플리트 비타민 C 페이셜 워시 폰즈 미국 (현지, 아세안 국가 제조) 합리적인 가격에 품질 좋은 세안제·미백크림·루스파우더로 알려짐 IDR 37,100 (약 3,005원) 에이지 미라클 헥실 레티놀 나이아신아마이드 데이 크림 Glad2Glow 중국 항산화 성분인 블루베리 추출물과 5종 세라마이드 함유 IDR 36,900 (약 2,989원) 석류 나이아신아마이드 브라이트닝 모이스처라이저 CeraVe 미국 (현지, 아세안 국가 제조) 필수 세라마이드와 MVE 방출 기술, 피부과 전문의와 협업한 피부 장벽 회복 포뮬러 IDR 81,921 (약 6,635원) 보습 크림 Erha 인도네시아 피부과 전문의가 설계한 여드름 솔루션, 임상적으로 안전성·효과 입증 IDR 65,000 (약 5,265원) 콜라겐 마스크 4개입 더 오리노트 인도네시아 (중국 제조) 저렴한 가격에 품질도 좋아 소셜미디어에서 화제가 된 보습 제품 IDR 41,000~132,000 (약 3,321 – 10,692원) 보습제 - 히알루세라, 시카 B5, 미백 비바 인도네시아 저렴한 가격, 열대 기후에 적합, 1962년부터 이어진 전통 브랜드 IDR 11,760 (약 952 원) 선스크린 파운데이션 - 자외선 차단제 Ms Glow 인도네시아 미백·여드름 관리 패키지와 광범위한 뷰티 클리닉 네트워크 IDR 59,500 (약 4,845원) 슈퍼 클린 페이셜 워시 [ 자료 : Compas, 쇼피 등 KOTRA 자카르타 무역관 종합] 유통 구조 유로모니터는 2025년에도 가디언·왓슨스 같은 헬스&뷰티 전문점, 그리고 편의점·슈퍼마켓·하이퍼마켓 같은 오프라인 유통점이 여전히 주력 채널 자리를 지킬 것으로 전망하고 있다. 잦은 할인 행사와 온라인 특가, 촘촘해진 디지털 쇼핑 생태계가 더해지면서 전자상거래가 빠르게 성장하고 있다. 유통망 명 구분 특징 브랜드 왓슨스 헬스&뷰티(H&B) 매장 트렌드에 민감한 헬스·뷰티 전문 매장으로, 스킨케어·웰니스 제품과 생필품을 큐레이션해 제공 Wardah, Skintific, Garnier, Pond’s, Glad2Glow, CeraVe, Erha, The Originote, Viva 등 가디언 헬스&뷰티(H&B) 매장 약국 기능에 일상용 퍼스널케어·웰니스·뷰티 제품을 결합 Wardah, Skintific, Garnier, Pond’s, Glad2Glow, CeraVe, Erha, The Originote, Viva 등 OHSOME 종합 상품점 젊은 세대를 겨냥한 셀프서비스형 매장으로, 뷰티부터 스낵까지 아시아 트렌드 제품을 큐레이션 미샤, 퓨어덤, NPure, 에미나 등 Sociolla 뷰티 전문 쇼핑몰 옴니채널 뷰티 플랫폼으로, 인도네시아 로컬 및 K-뷰티 트렌드 제품을 큐레이션 Wardah, Skintific, Pond’s, Glad2Glow, Erha, The Originote 등 Superindo 슈퍼마켓 빠르게 성장 중인 슈퍼마켓으로, 현지부터 국제 브랜드까지 대중 시장을 겨냥한 다양한 스킨케어 브랜드 취급 Wardah, Skintific, Garnier, Pond’s, Glad2Glow, CeraVe, Viva 등 하이퍼마트 하이퍼마켓 파란색·노란색 로고의 대형 마트로, 생활용품·제과류·전자제품 판매 Wardah, Skintific, Garnier, Pond’s, Glad2Glow, Viva 등 트랜스마트 하이퍼마켓 별도 쇼핑몰 건물에 위치한 종합 대형마트로, 생활용품부터 전자제품까지 취급 Wardah, Skintific, Garnier, Pond’s, Glad2Glow, CeraVe, Viva, The Originote 등 롯데마트 하이퍼마켓 동일 네트워크의 쇼핑센터나 소매 단지 내에 위치 Wardah, Skintific, Garnier, Pond’s, Glad2Glow, CeraVe, Viva, The Originote 등 알파마트 편의점 일상 필수품·식료품·디지털 결제 서비스를 제공하는 주요 미니마켓 체인 Wardah, Skintific, Garnier, Pond’s, Glad2Glow, Viva 등 인도마렛 편의점 알파마트와 유사한 주요 편의점 체인 Ward ah , Skintific, Garnier, P ond’ s, Glad2Glow , Viva 등 [ 자료 : 각 사 홈페이지, KOTRA 자카르타 무역관 종합 ] 유통망 명 구분 특징 브랜드 Tokopedia 종합 이커머스 인도네시아 주요 마켓플레이스로, 생필품부터 디지털 서비스까지 폭넓게 취급 Wardah, Skintific, Garnier, Pond’s, Glad2Glow, CeraVe, Erha, The Originote, Viva, Ms Glow 등 쇼피 종합 이커머스 인도네시아 주요 마켓플레이스로, 생필품부터 디지털 서비스까지 폭넓게 취급 Wardah, Skintific, Garnier, Pond’s, Glad2Glow, CeraVe, Erha, The Originote, Viva, Ms Glow 등 틱톡 소셜 커머스 숏폼 비디오 커머스를 결합한 소셜커머스 플랫폼 Wardah, Skintific, Garnier, Pond’s, Glad2Glow, CeraVe, Erha, The Originote, Viva, Ms Glow 등 Astro 퀵 커머스 생필품과 신선식품을 초고속 배송하는 즉시배송형 이커머스 플랫폼 Wardah, Skintific, Garnier, Pond’s, Glad2Glow, Erha, The Originote 등 패스트 뷰티 뷰티 전문 온라인 쇼핑몰 한국 뷰티 제품을 소싱하는 뷰티 전문 플랫폼 ANUA, Skin1004, Kaine, HAYEJIN 등 스타일 코리안 뷰티 전문 온라인 쇼핑몰 한국 뷰티 제품 위주의 이커머스 플랫폼 Beauty of Joseon, Pyunkang Yul, Haru Haru Wonder 등 [ 자료 : 각 사 홈페이지, KOTRA 자카르타 무역관 종합] 관세율 2026년부터 인도네시아-한국 포괄적 경제동반자협정(IKCEPA)에 따라 HS 코드 3304.99 스킨케어 제품에는 0%의 협정관세가 적용된다. 다만 협정관세와 별도로 최혜국대우관세(BM MFN)는 15%로 책정돼 있어, IKCEPA 원산지 요건을 충족하지 못하면 이 세율이 적용된다. 수입 관세 외에도 2025년 2월 1일부터 시행 중인 부가가치세(VAT) 12%와, 물품 수입 및 특정 국내 상업 활동에 부과되는 소득세 제22조(PPh 22) 10%가 함께 부과된다. HS 코드 최혜국대우 관세 (BM MFN) 협정관세(한-인니 IKCEPA 적용 시) 부가가치세(VAT) 소득세(PPh22) 3304.99 15% 0% 12% 10% [ 자료 : 재무부 규정(PMK) 제227호/2022, 제51호/2025, 제131호/2024] 인증 인도네시아로 스킨케어 제품을 수출하려는 한국 기업은 인증 요건을 미리 확인하고 준비해야 한다. 인도네시아 식품의약품청(BPOM) 유통 허가와 할랄 인증은 둘 다 필수이며, 취득까지 상당한 시간이 걸리는 만큼 시장 진출 전 미리 준비하는 편이 안전하다. 인증명 구분 근거 규정 주요 내용 인도네시아 식약청(BPOM) 유통허가 (Izin Edar) 필수 BPOM 규정 제21호/2022 e-BPOM에 제품을 등록하고 성분·포장·라벨링·안전 데이터 제출. 통상 3~6개월 소요, 통지번호(NA) 발급 후 수입·유통 가능 할랄 인증 필수 정부 규정(PP) 제39호/2021, 제42호/2024 인도네시아 할랄 보증청(BPJPH)의 직접 인증 또는 상호 인정 협정 활용 가능, Non-halal 제품일 경우 Non-halal 라벨 부착 필수 화장품 성분 기술 요건 필수 BPOM 규정 제25호/2025 색소 등 사용 가능 성분 목록을 포함해, BPOM이 규제하는 화장품 성분 기준 확인 필요 CPKB(우수 제조 관리 기준) 현지 제조 시 필수 BPOM 규정 제31호/2020(제25호/2019 개정) 인도네시아 내 직접 제조를 원할 경우 GMP 수준의 제조관리기준 충족 필요 [ 자료 : BPOM, 종교부(BPJPH), KOTRA 자카르타 무역관 종합] 시사점 한국 화장품은 한류의 인기를 발판 삼아 수입액·수입량 모두 2위를 지키며 인도네시아 시장에서 확고한 입지를 다졌다. 다만 현지 브랜드와 중국계 브랜드들도 계속 세를 넓히고 있는 만큼, 이 자리를 지키려면 목표가 뚜렷한 전략이 필요하다. 한국 제품 대부분이 프리미엄 가격대에 있는 만큼, 가격으로 정면 승부하는 방식은 현실적이지 않다. 대신 디지털 마케팅 역량을 강화하고, 열대 기후 피부에 맞는 제품 제형을 개발하며, 틱톡 샵·쇼피 라이브 같은 채널에서 크리에이터 협업과 라이브 커머스를 적극 활용하는 방향이 유효할 것으로 보인다. 규제 대응도 서둘러야 한다. 인도네시아는 개정된 화장품 성분 기준(BPOM 규정 제25/2025호)과 할랄 인증 의무화 일정(PP 제42/2024호)을 통해 BPOM 유통허가와 할랄 인증 요건을 계속 강화하고 있다. BPOM 등록과 할랄 인증 확보는 시장 진출의 후순위 과제가 아니라 선행 조건으로 다뤄야 한다. 한국 내 할랄 인증 기관과 인도네시아 BPJPH 간 상호인정협정(MRA)을 활용하면 인증 절차에 걸리는 시간을 줄일 수 있어, 이를 우선적으로 검토할 필요가 있다. 자료 : 유로모니터 인터내셔널, BPS, MUI, Populix, BPOM, BPJPH 등 KOTRA 자카르타 무역관 종합
주요 항목
수출 정보, 이렇게 활용하세요
인도네시아 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
- 진출 후보국을 2~3곳으로 좁혀 시장·교역 지표를 비교하세요.
- 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원과 연계하면 비용을 줄일 수 있습니다.
- 현지 인증·통관 요건은 사전에 반드시 확인하세요.
자주 묻는 질문
상품DB는 어디에 활용하나요?
진출 대상국 선정, 수출 품목·바이어 검토, 현지 인증·통관 대응의 기초 자료로 활용합니다. 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원사업과 연계하면 비용과 시행착오를 줄일 수 있습니다.
데이터 출처와 갱신 주기는 어떻게 되나요?
공공데이터포털(data.go.kr)이 제공하는 정부·공공기관 원천 데이터를 정리한 정보로, 매일 자동으로 갱신됩니다. 세부 수치·요건은 반드시 원문 출처에서 다시 확인하세요.
수출 관련 추가 지원은 어디서 받을 수 있나요?
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