개요
손수건ㆍ클렌징티슈ㆍ안면용 화장지ㆍ타월 — 중국 시장 상품정보. 중국 클렌징 티슈 시장은 소비 고급화와 온라인 유통 확대에 힘입어 지속 성장하고 있다. 저자극·다기능 제품 수요가 증가하는 가운데 한국이 최대 수입국을 유지하며 프리미엄 제품 중심의 진출 기회가 확대되고 있다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Handkerchiefs, cleansing or facial tissues and towels이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 481820입니다. 해당 품목은 생활소비재 분야에 속하며, 시장 권역은 아시아입니다. 현지 시장 조사는 베이징무역관에서 수행하였습니다.
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원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=242767
요약
중국 클렌징 티슈 시장은 소비 고급화와 온라인 유통 확대에 힘입어 지속 성장하고 있다. 저자극·다기능 제품 수요가 증가하는 가운데 한국이 최대 수입국을 유지하며 프리미엄 제품 중심의 진출 기회가 확대되고 있다.
내용
상품명 및 HS CODE 클렌징 티슈의 HS Code 는 4818.20 으로 , 메이크업 제거와 피부 세정에 사용되는 클렌징 티슈가 해당 품목으로 분류된다 . 물 없이도 간편하게 사용할 수 있어 외출 , 여행 , 출장 등 다양한 상황에서 활용도가 높다 . 상품명 HS Code 클렌징 티슈 4818.20 시장동향 최근 중국 클렌징 티슈 시장은 소비자들의 위생 및 뷰티 관리에 대한 관심 확대와 젊은 소비층의 증가에 힘입어 빠른 성장세를 보이고 있다 . 중옌푸화산업연구원 ( 中研普华产业研究院 ) 이 발표한 「 2025~2030 년 중국 클렌징 티슈 산업 경쟁 동향 및 심층 연구 전망 보고서 」 에 따르면 , 2024 년 중국 클렌징 티슈 시장 규모는 약 163 억 위안을 기록했으며 , 2025 년에는 192 억 3400 만 위안으로 확대될 것으로 전망된다 . 이후에도 안정적인 성장세를 이어가 2030 년에는 시장 규모가 300 억 위안을 넘어설 것으로 예상된다 . 년 중국 클렌징 티슈 시장 규모 예측 > ( 단위 : 억 위안 ) [ 자료 : 중옌푸화산업연구원 ( 中研普华产业研究院 )] 시장 성장의 주요 요인으로는 소비 고급화와 젊은 소비층 확대 , 전자상거래 채널의 성장 , 제품 세분화 및 혁신 등이 꼽힌다 . 소비 수준 향상과 함께 피부 건강과 뷰티 관리에 대한 관심이 높아지면서 메이크업 제거와 피부 진정 기능을 동시에 제공하는 제품에 대한 수요가 증가하고 있다 . 특히 1990 년대생과 2000 년대생을 중심으로 간편하면서도 저자극 제품을 선호하는 경향이 확대되며 시장 성장을 견인하고 있다 . 유통 측면에서는 전자상거래 플랫폼의 성장도 시장 확대를 뒷받침하고 있다 . 다양한 제품을 비교해서 구매할 수 있는 온라인 채널이 주요 판매 경로로 자리 잡았으며 , 온라인이 전체 판매의 60% 이상을 차지하는 등 시장 영향력이 지속적으로 확대되고 있다 . 이와 함께 기업들은 민감성 피부용 , 아이 · 립 전용 등 세분화된 제품을 출시하며 소비자 맞춤형 수요에 대응하고 있다 . 또한 친환경 소재와 생분해성 원료 적용을 확대하는 등 제품 경쟁력 강화에도 주력하고 있어 향후 중국 클렌징 티슈 시장은 소비 트렌드 변화와 제품 혁신을 기반으로 지속적인 성장세를 이어갈 것으로 전망된다 . 수출입동향 2025 년 중국 클렌징 티슈 수출액은 9 억 9422 만 7000 달러로 전년 대비 7.21% 증가했다 . 최대 수출시장은 태국으로 , 2025 년 대 ( 對 ) 태국 수출액은 1 억 8457 만 7000 달러를 기록하며 전년 대비 0.58% 증가했고 , 전체 수출의 18.56% 를 차지했다 . 그 뒤를 이어 일본 (15.87%), 홍콩 (8.18%), 미국 (7.98%) 순으로 나타났다 . 년 중국 클렌징 티슈 (HS 4818.20) 수출 동향 > ( 단위 : 천 달러 , %) 순위 수출 대상국 수출액 수출시장 점유율 증감률 (25/24) 2023 2024 2025 2023 2024 2025 전 세계 943,341 927,360 994,227 100.00 100.00 100.00 7.21 1 태국 211,948 183,518 184,577 22.47 19.79 18.56 0.58 2 일본 127,598 140,467 157,829 13.53 15.15 15.87 12.36 3 홍콩 95,235 88,601 81,330 10.10 9.55 8.18 -8.21 4 미국 98,723 93,031 79,344 10.47 10.03 7.98 -14.71 5 오스트레일리아 65,473 58,981 60,065 6.94 6.36 6.04 1.84 6 말레이시아 44,313 57,292 58,187 4.70 6.18 5.85 1.56 7 필리핀 54,180 59,978 45,820 5.74 6.47 4.61 -23.61 8 사우디아라비아 8,999 13,254 40,954 0.95 1.43 4.12 208.99 9 베트남 16,877 25,600 36,458 1.79 2.76 3.67 42.42 10 이스라엘 7,288 10,192 21,008 0.77 1.10 2.11 106.13 [ 자료 : GTA, 26.7.6] 2025 년 중국 클렌징 티슈 수입액은 537 만 달러로 전년 대비 17.03% 감소했다 . 한국이 최대 수입 공급국으로 , 2025 년 대 ( 對 ) 한국 수입액은 187 만 5000 달러를 기록하며 전년 대비 4.96% 감소했지만 전체 수입시장의 34.92% 를 차지했다 . 그 뒤를 이어 미국 (21.72%), 일본 (17.36%), 독일 (13.26%) 이 주요 공급국으로 나타났다 . 년 중국 클렌징 티슈 (HS 4818.20) 수입 동향 > ( 단위 : 천 달러 , %) 순위 수입 대상국 수입액 수입시장 점유율 증감률 (25/24) 2023 2024 2025 2023 2024 2025 전 세계 5,371 6,472 5,370 100.00 100.00 100.00 -17.03 1 한국 1,904 1,973 1,875 35.44 30.48 34.92 -4.96 2 미국 1,536 2,493 1,166 28.60 38.51 21.72 -53.21 3 일본 832 878 932 15.48 13.56 17.36 6.25 4 독일 378 597 712 7.04 9.23 13.26 19.21 5 터키 18 7 161 0.33 0.11 3.00 2,206.89 6 포르투갈 77 148 140 1.43 2.28 2.60 -5.56 7 중국 159 64 139 2.96 0.99 2.59 117.54 8 멕시코 51 80 102 0.96 1.23 1.90 27.88 9 프랑스 7 26 48 0.13 0.40 0.89 83.43 10 이탈리아 202 129 34 3.77 1.99 0.64 -73.28 [ 자료 : GTA, 26.7.6] 경쟁동향 중국 클렌징 티슈 시장은 저자극성 , 다기능성 , 휴대성을 중심으로 제품 경쟁이 전개되고 있다 . 다수의 브랜드가 아미노산 , 아보카도 등 피부친화 성분을 적용해 피부 자극을 최소화하는 점을 강조하고 있으며 , 민감성 피부를 겨냥한 저자극 포뮬러를 주요 차별화 요소로 내세우고 있다 . 또한 얼굴 , 눈 , 입술까지 한 번에 사용할 수 있는 3-in-1 클렌징 제품이 주류를 이루며 , 딥클렌징과 보습 , 피부 진정 기능을 함께 강조하는 복합 기능 제품이 확대되는 추세다 . 제품 형태와 사용 편의성을 강화한 경쟁도 활발하다 . 개별 포장과 소용량 패키지를 적용해 여행 , 출장 , 외출 시 휴대성을 높인 제품이 다수 출시되고 있으며 , 대용량 제품을 통해 일상적인 사용 편의성과 가성비를 강조하는 브랜드도 늘고 있다 . 특히 글로벌 브랜드인 Watsons, 한국 브랜드인 BANILA CO, 일본 브랜드인 Bifesta 와 중국 로컬 브랜드인 Florasis, PERFECT DIARY, MAYCREATE 등이 피부친화 성분 , 휴대성 , 특화 기능 등을 앞세워 차별화 경쟁을 펼치고 있다 . 징둥 (JD.com) 클렌징 티슈 판매량 TOP10> 순위 브랜드 제품 이미지 특징 1 Watsons ( 屈臣氏 ) - 아미노산 성분 함유로 피부 자극을 줄이면서 메이크업과 노폐물을 부드럽게 제거 2 Florasis ( 花西子 ) - 소용량 구성으로 여행 · 출장 · 외출 시 휴대가 용이 - 피부 밀착력이 높은 부드러운 원단을 적용해 사용감을 강화 3 VETES ( 维特丝 ) - 얼굴 · 눈 · 입술까지 한 번에 사용할 수 있는 3-in-1 클렌징 제품 4 RUYI ( 儒意 ) - 민감성 피부도 사용할 수 있는 순한 저자극 포뮬러 적용 5 BANILA CO ( 芭妮兰 ) - 눈가와 입술 전용 클렌징 티슈로 포인트 메이크업을 부드럽게 제거 - 피부 진정 성분을 적용해 민감한 눈가와 입술 피부의 자극을 최소화 6 PERFECT DIARY ( 完美日记 ) - 아미노산 함유 - 사용 후 피부 당김을 줄이는 보습감을 제공 7 Bifesta ( 缤若诗 ) - 얼굴 · 눈 · 입술까지 사용할 수 있는 3-in-1 클렌징 제품 - 대용량 구성으로 일상적으로 사용하기 적합 8 MAYCREATE ( 健美创研 ) - 아보카도 성분을 함유해 클렌징과 함께 피부 보습 및 영양감을 강조 9 Pozitilan ( 泊紫汀兰 ) - 얼굴 · 눈 · 입술까지 사용할 수 있는 3-in-1 클렌징 제품 - 외출 · 여행 시 사용하기 편리한 휴대용 제품 10 MEIKANG ( 美康粉黛 ) - 저자극 성분을 적용해 민감한 피부도 부담 없이 사용할 수 있도록 설계 [ 자료 : 징둥 (JD.com)] 유통구조 중국 클렌징 티슈 시장은 온라인 중심의 유통구조로 빠르게 전환되고 있으며 , 브랜드 인지도 제고와 신제품 확산에는 라이브커머스와 숏폼 플랫폼이 중요한 역할을 하고 있다 . 특히 티몰 (Tmall), 징둥 (JD.com), 핀둬둬 (Pinduoduo) 등 전자상거래 플랫폼과 더우인 (Douyin), 콰이서우 (Kuaishou) 등 콘텐츠 기반 이커머스가 주요 판매채널로 자리 잡고 있으며 , 할인 프로모션과 라이브커머스를 활용한 브랜드 직판 (D2C) 이 확대되면서 온라인 판매 비중이 지속적으로 증가하는 추세이다 . 2026 년 기준 중국 페이셜 · 클렌징 티슈 시장에서는 온라인 채널이 전체 소매 판매의 약 52~58% 를 차지하는 것으로 추정되며 , 신제품 출시와 프리미엄 제품 판매도 대부분 온라인을 중심으로 이뤄지고 있다 . 오프라인에서는 Watsons( 屈臣氏 ), THE COLORIST( 调色师 ), WOW COLOUR , KKV 등 H&B 스토어와 화장품 전문점이 주요 판매채널로 자리하고 있으며 , Walmart( 沃尔玛 ) 등 대형마트와 슈퍼마켓에서도 생활용품과 함께 클렌징 티슈를 판매하고 있다 . 특히 프리미엄 및 수입 브랜드는 H&B 스토어와 회원제 창고형 매장 (Sam's Club, Costco China) 입점을 통해 브랜드 인지도를 높이는 전략을 활용하는 경우가 많다 . 관세율 및 인증 2026 년 기준 한국산 클렌징 티슈 (HS Code 4818.20) 의 대 ( 對 ) 중국 수출 시 최혜국관세율 (MFN) 은 5% 이며 , 한 · 중 FTA 및 RCEP 협정세율은 설정돼 있지 않다 . 따라서 최혜국관세율 (MFN) 을 적용하는 것이 가장 유리하다 . 클렌징 티슈를 중국으로 수출할 경우에는 제품의 분류 ( 화장품 여부 ) 에 따라 필요한 인증과 통관 절차가 달라진다 . 일반적으로 메이크업 제거와 피부 세정을 목적으로 하는 클렌징 티슈는 중국 「 화장품감독관리조례 」 에 따라 일반화장품 등록 ( 备案 ) 을 완료해야 하며 , 등록은 중국 내 책임회사 ( 境内责任人 ) 를 통해 진행된다 . 등록 과정에서는 제품 안전성 평가보고서와 미생물 · 중금속 등 시험자료 , 제조공장의 GMP 또는 ISO 22716 등 품질관리 관련 증빙자료를 제출해야 하며 , 제품 성분은 중국 「 화장품 안전기술규범 」 에 적합해야 한다 . 또한 제품명 , 성분 , 사용방법 , 제조업체 및 책임회사 정보 등을 포함한 중국어 라벨을 관련 규정에 맞게 부착해야 하며 , 등록 완료 후에는 계약서 , 송장 , 포장명세서 , 선하증권 등 통관 서류를 갖춰 세관 검사 · 검역 절차를 거쳐야 한다 . 년 기준 중국 클렌징 티슈 관세율 비교 > ( 단위 : %) HS Code MFN 관세 한중 FTA RCEP 증치세 4818.20 5% - - 13% [ 자료 : 2026 년 중국 수출입세칙 ] 전망 및 시사점 중국 클렌징 티슈 시장은 제품 자체의 기능보다 ‘ 사용 경험 ’ 과 ‘ 라이프스타일 ’ 을 중심으로 경쟁이 전개될 가능성이 높다 . 과거에는 메이크업 제거 기능이 핵심 경쟁력이었다면 앞으로는 피부 타입과 사용 상황에 맞춘 세분화 전략이 더욱 중요해질 것으로 보인 다 . 예를 들어 민감성 피부용 , 여행 · 캠핑용 , 남성용 , 임산부용 등 특정 소비층을 겨냥한 제품군이 지속적으로 확대될 것으로 예상된다 . 우리 기업은 중국 시장에서 단순 가격 경쟁에 집중하기보다 K- 뷰티의 강점을 활용한 차별화 전략을 추진할 필요가 있다 . 특히 중국 소비자들은 제품 성분과 안전성에 대한 관심이 높아지고 있어 저자극 성분 , 피부과 테스트 완료 , 비건 인증 , 친환경 패키지 등 신뢰성을 높이는 요소 가 경쟁력으로 작용할 수 있다 . 또한 SNS 후기와 라이브커머스의 영향력이 큰 만큼 단순 제품 판매보다 콘텐츠 마케팅과 브랜드 스토리 구축을 병행하는 것이 중요하다 . 이와 함께 현지 소비자 취향을 반영한 제품 기획과 중국 화장품 규제 변화에 대한 지속적인 모니터링을 통해 시장 변화에 선제적으로 대응한다면 시장 경쟁력을 더욱 높일 수 있을 것으로 기대된다 . 자료: 중옌푸화산업연구원 ( 中研普华产业研究院 ), GTA, 징둥 (JD.com), 2026 년 중국 수출입세칙 등 KOTRA 베이징무역관 자료 종합
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수출 정보, 이렇게 활용하세요
중국 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
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자주 묻는 질문
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