개요
눈화장용 제품류 — 홍콩 시장 상품정보. 홍콩 아이 메이크업 시장은 성장세가 둔화됐지만 신제품 출시로 완만한 성장이 예상된다. 한국은 2025년에도 6위 수입국으로 입지를 유지했으며, 방수·번짐 방지·영양 성분 제품이 인기를 끌고 있다. 판매는 오프라인 중심에서 온라인으로 확대되고 있으며, 우리 기업은 현지 선호 제품과 가성비 세트 전략을 고려하고 홍콩을 재수출 허브로 활용해 해외 진출을 모색할 필요가 있다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Eye make-up preparations이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 330420입니다. 해당 품목은 생활소비재 분야에 속하며, 시장 권역은 아시아입니다. 현지 시장 조사는 홍콩무역관에서 수행하였습니다.
상세 내용
원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=242447
요약
홍콩 아이 메이크업 시장은 성장세가 둔화됐지만 신제품 출시로 완만한 성장이 예상된다. 한국은 2025년에도 6위 수입국으로 입지를 유지했으며, 방수·번짐 방지·영양 성분 제품이 인기를 끌고 있다. 판매는 오프라인 중심에서 온라인으로 확대되고 있으며, 우리 기업은 현지 선호 제품과 가성비 세트 전략을 고려하고 홍콩을 재수출 허브로 활용해 해외 진출을 모색할 필요가 있다.
내용
상품명 및 HS Code 마스카라의 HS 코드는 3304.20( 눈 화장용 제품류 ) 이다 . 시장 규모 및 동향 Statista 에 따르면 홍콩 아이 메이크업 시장 규모는 2021 년 약 9800 만 달러에서 2024 년 1 억 1200 만 달러로 연평균 3.9% 성장했다 . 이는 코로나 19 상황이 완화되면서 외출과 모임이 늘어나 마스카라를 비롯한 아이 메이크업 제품 수요가 증가한 데 따른 결과이다 . 2024 년 이후 홍콩 아이 메이크업 시장의 성장세는 다소 둔화됐으나 , 다양한 디자인 · 기능 · 성분을 갖춘 마스카라 등 신제품이 출시되면서 시장은 연평균 1.8% 의 완만한 성장세를 이어가 2031 년에는 1 억 2500 만 달러에 이를 것으로 전망된다 . 년 아이 메이크업 시장 규모 > ( 단위 : 백만 달러 ) [ 자료 : Statista] 주재국 수입 동향 및 대한 수입 규모 2025 년 홍콩의 마스카라 (HS Code 3304.20) 총수입액은 약 1 억 1700 만 달러로 전년 대비 31.2% 감소했다 . 주요 수입국은 중국 본토 (47.5%), 일본 (14.3%), 미국 (13.2%) 순으로 나타났다 . 같은 해 한국으로부터의 수입액은 366 만 달러로 전년 대비 21.7% 감소했으나 , 전체 수입시장의 3.1% 를 차지하며 6 위를 기록해 홍콩 시장에서 한국산 마스카라가 꾸준히 경쟁력을 유지하고 있음을 확인할 수 있었다 . 상위 10 개 수입국 가운데 이탈리아 (+70.4%) 가 가장 큰 증가율을 기록한 반면 , 캐나다 (-87.0%) 는 가장 큰 감소율을 나타냈다 . 한편 , 홍콩은 마스카라의 주요 재수출 거점으로 자리하고 있다 . 홍콩통계청에 따르면 , 2025 년 기준 홍콩의 마스카라 (HS Code 3304.20) 재수출액은 8700 만 달러로 전체 수입액의 74% 를 차지했으며 , 이는 전년 대비 58% 급증했다 . 한국은 홍콩의 주요 마스카라 수입국 중 하나로 , 홍콩은 한국산 마스카라가 중국 본토와 제 3 국으로 진출하는 데 있어 전략적 허브 역할을 하고 있다 . 년 홍콩 마스카라 수입 추이 (HS Code 3304.20 기준 )> ( 단위 : US$ 만 , %) 순위 국가 / 지역 2023 2024 2025 점유율 ('25) 증감률 ('24/'25) 전체 수입액 16,326 17,068 11,749 100.0 -31.2 1 중국 본토 6,980 8,900 5,581 47.5 -37.3 2 일본 2,521 1,734 1,681 14.3 -3.1 3 미국 927 1,167 1,552 13.2 33.0 4 이탈리아 1,503 762 1,298 11.0 70.4 5 프랑스 2,508 2,063 677 5.8 -67.2 6 한국 724 468 366 3.1 -21.7 7 영국 116 996 240 2.0 -75.9 8 독일 197 155 118 1.0 -24.4 9 캐나다 190 376 49 0.4 -87.0 10 폴란드 126 181 44 0.4 -75.4 [ 자료 : Global Trade Atlas, 2026.06.23] 경쟁 동향 홍콩 마스카라 시장이 꾸준히 확대되고 , 홍콩이 화장품 재수출의 주요 거점으로 자리 잡으면서 다양한 디자인과 성분 , 기능을 내세운 글로벌 마스카라 제품들이 속속 진입해 소비자들의 수요를 충족시키고 있다 . 현지 매체 Cosmopolitan HK 에 따르면 , 홍콩의 덥고 습한 기후는 눈가 피부를 쉽게 축축하고 번들거리게 만들어 마스카라의 밀착력을 약화시키며 , 그 결과 속눈썹이 처지고 마스카라가 번지거나 지워지는 현상이 발생한다 . 이러한 환경적 특성으로 인해 방수 · 번짐 방지 기능과 롱래스팅 (long-lasting) 포뮬러를 갖춘 마스카라가 홍콩에서 높은 인기를 얻고 있다 . 예를 들어 , Clio Kill Lash Superproof Mascara 는 부드러운 젤리 제형과 픽싱 왁스 (fixing wax) 성분을 포함해 방수 · 번짐 방지 기능을 갖추고 있어 , 더운 날씨와 높은 습도 속에서도 속눈썹을 오랜 시간 또렷하게 유지시켜 준다 . 또한 Kiss Me Heroine Make Volume Up Mascara 는 자체 개발한 Super Guard Polymer 방수 · 번짐 방지 포뮬러를 적용한다 . 마스카라가 속눈썹에 발린 뒤 건조되면 속눈썹 표면에 단단하면서도 통기성이 있는 보호막이 형성돼 외부 수분을 효과적으로 차단한다 . 이로 인해 눈물 , 땀 , 피지 등 외부 요인과 마찰에도 쉽게 번지지 않으며 , 일반 클렌저로도 간편하게 제거할 수 있는 성분을 더해 속눈썹 손상 없이 손쉽게 세정할 수 있다 . 성분뿐 아니라 브러시 디자인에서도 홍콩 기후를 고려한 제품이 출시되고 있다 . Judydoll Iron Mascara Classic 은 나선형 메탈 브러시를 적용해 한 번 사용할 때마다 소량만 묻어나도록 설계됐으며 , 바른 후 빠르게 건조돼 높은 습도로 인한 속눈썹 뭉침과 처짐을 효과적으로 줄여 또렷한 속눈썹을 연출한다 . 아시아 시장을 겨냥한 제품도 등장했다 . Maybelline Sky High Lengthening Waterproof Mascara 는 아시아 여성의 눈형에 맞춘 5 면 브러시 디자인을 적용해 눈두덩에 잘 묻지 않고 , 눈 앞머리와 꼬리의 짧은 속눈썹까지 빈틈없이 발려 선명하고 또렷한 속눈썹을 연출한다 . 또 다른 예로 , Shu Uemura 는 브랜드 최초로 아시아 맞춤형 마스카라 3D Lash Care Black Mascara 를 선보였다 . 이 제품은 아시아인의 눈형에 최적화된 브러시를 적용해 입체적인 아이 메이크업을 연출할 수 있으며 , 일본산 극흑 ( 極黑 ) 색소 입자와 은은한 붉은빛 펄 파우더를 더해 아시아인의 눈동자 및 모발 색상과 자연스럽게 조화를 이루는 색감을 구현한다 . 속눈썹의 길이와 볼륨을 강조하는 기능 외에도 영양 성분을 함유해 속눈썹을 케어하는 제품이 있다 . Kiko Milano Sicilian Notes Nutrilash Mascara 는 적포도씨와 면화 추출물을 비롯한 6 가지 천연 성분을 담아 속눈썹을 강화하고 윤기를 개선하며 , 성장과 밀도를 촉진하는 효과를 제공한다 . 홍콩 내 유통되고 있는 마스카라 대표 사례 > 브랜드 국가 / 지역 제품명 제품 이미지 가격 Clio 한국 Kill Lash Superproof Mascara HK$170 (US$21.8) Kiss Me 일본 Heroine Make Volume Up Mascara HK$99 (US$12.7) Judydoll 중국 Iron Mascara Classic HK$59 (US$7.6) Maybelline 미국 Sky High Lengthening Waterproof Mascara HK$129 (US$16.5) Shu Uemura 일본 Lash Care Black Mascara HK$300 (US$38.5) Kiko Milano 이탈리아 Sicilian Notes Nutrilash Mascara HK$149 (US$19.1) * 주 : 적용 환율은 1US$ = 7.8HK$ [ 자료 : Watsons, SaSa, HKTVmall, KOTRA 홍콩무역관 정리 ] 유통구조 홍콩의 마스카라는 오프라인과 온라인을 포함한 다양한 유통 경로를 통해 판매되고 있다 . 오프라인에서는 뷰티 전문점과 드럭스토어가 주요 판매처로 자리하고 있으며 , 동시에 온라인 쇼핑몰도 마스카라의 핵심 유통 채널로 부상해 소비자들이 각자의 필요에 맞는 제품을 보다 편리하게 구매할 수 있도록 하고 있다 . 1. 뷰티 전문점 및 드럭스토어 SaSa, OP Beauty, Sephora 등 뷰티 전문점과 Watsons, Mannings 같은 드럭스토어는 홍콩의 대표적인 오프라인 마스카라 유통 채널이다 . 이들 매장은 주로 글로벌 주요 브랜드 제품을 취급하며 , 마스카라 전용 전시대를 마련해 소비자가 다양한 제품을 직접 테스트하고 비교할 수 있도록 한다 . 또한 이러한 채널은 마스카라와 기타 아이 메이크업 제품을 묶은 특별 패키지를 판매하기도 한다 . 예컨대 Watsons 는 Maybelline Sky High Lengthening Waterproof Mascara 와 같은 시리즈의 마스카라 리무버를 포함한 할인 세트를 판매하고 있는데 , 가격은 149 홍콩달러 ( 약 19.1 미 달러 ) 로 단품 마스카라 가격보다 불과 20 홍콩달러 ( 약 2.6 미 달러 ) 높은 수준이다 . 높은 가성비 덕분에 해당 세트는 홍콩 소비자들 사이에서 큰 인기를 얻고 있다 . 홍콩 오프라인 채널에서 판매되는 마스카라 > SaSa 에서 판매되는 Kiss Me 마스카라 Watsons 에서 판매되는 Maybelline 마스카라와 마스카라 리무버 할인 세트 [ 자료 : KOTRA 홍콩무역관 촬영 ] 2. 전자상거래 플랫폼 홍콩에서 온라인 쇼핑을 이용하는 소비자가 늘어나면서 전자상거래 플랫폼은 마스카라의 주요 유통 채널로 부상하고 있다 . 온라인 플랫폼은 오프라인 뷰티 전문점이나 드럭스토어보다 더 다양한 마스카라 제품을 제공하기 때문에 , 오프라인에서 찾기 어려운 브랜드를 원하는 소비자나 신속한 배송을 중시하는 소비자들에게 핵심 구매 경로로 자리 잡고 있다 . 홍콩 최대 종합 전자상거래 플랫폼인 HKTVmall 은 다양한 마스카라를 취급한다 . 이외에도 YesStyle, Stylevana, She Goes To Seoul 등 뷰티 전문 온라인 쇼핑몰에서도 마스카라를 폭넓게 구매할 수 있다 . 한편 , Shu Uemura 와 같은 주요 뷰티 브랜드 역시 자체 온라인 스토어를 통해 마스카라를 판매하고 있다 . 관세율 및 인증 관세율 : 0% 홍콩은 담배 · 주류 등 일부 품목을 제외한 대부분의 수입품에 관세를 부과하지 않으므로 , 마스카라 를 포함한 화장품에도 관세가 적용되지 않는다 . 인증 : 필수 인증 없음 홍콩 해관에 따르면 , 의약품 성분이 포함되지 않은 마스카라를 비롯한 화장품은 별도의 인증 요건이 없다 . 다만 「 약제업 및 독약 규례 」 (Pharmacy and Poisons Regulations, Cap. 138A) 에 따라 위해 성분 리스트 (Poisons List) 에 해당 성분이 포함된 경우 , 홍콩 내 유통 전에 홍콩 위생처 약물사무실 (Department of Health, Drug Office) 의 약제 제품 · 물질 등록 시스템 (Pharmaceuticals Registration System 2.0, PRS 2.0)* 에 등록해야 한다 . * 등록 관련 세부 정보는 홍콩 위생처 약물사무실 웹사이트 (https://www.drugoffice.gov.hk) 에서 확인할 수 있음 . 시사점 홍콩 아이 메이크업 시장 ( 마스카라 포함 ) 의 성장세는 둔화되고 있으나 , 다양한 디자인과 기능을 갖춘 신제품 마스카라가 지속적으로 출시되면서 향후에도 완만한 성장이 이어질 것으로 전망된다 . 2025 년 기준 홍콩 마스카라의 주요 수입국은 중국 본토 , 일본 , 미국 순으로 나타났다 . 한국산 마스카라의 전체 수입액은 감소했지만 , 한국은 여전히 6 위 수입국으로서 홍콩 시장에서 견고한 입지를 유지하고 있다 . 홍콩의 덥고 습한 기후 특성상 강력한 방수 · 번짐 방지 기능을 갖춘 롱래스팅 마스카라가 큰 인기를 얻고 있다 . 또한 아시아인의 눈형과 얼굴 특징에 적합한 디자인과 속눈썹 영양 성분을 포함한 제품이 홍콩 소비자의 니즈에 부합하며 주목받고 있다 . 마스카라는 체인 뷰티 전문점과 드럭스토어 등 오프라인 채널에서 주로 판매되지만 , 폭넓은 제품군과 편리한 배송을 제공하는 온라인 전자상거래 플랫폼도 주요 판매 채널로 성장하고 있다 . 우리 기업은 홍콩 마스카라 시장의 최신 동향을 면밀히 모니터링하고 , 현지 기후와 소비자 선호에 맞춘 제품을 출시할 필요가 있다 . 또한 가성비를 중시하는 홍콩 소비자를 겨냥해 다른 아이 메이크업 제품과 묶은 할인 세트 출시를 고려할 수 있다 . 동시에 홍콩의 화장품 재수출 허브로서의 전략적 위치를 활용해 중국 본토는 물론 ASEAN, GCC 등 신흥 K- 뷰티 시장으로의 수출 교두보로 삼는 전략도 효과적이다 . 자료 : Statista, Global Trade Atlas, Cosmopolitan HK, Watsons, SaSa, HKTVmall, Hong Kong Customs and Excise Department, Department of Health Drug Office , 홍콩통계청 , KOTRA 홍콩무역관 자료 종합
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수출 정보, 이렇게 활용하세요
홍콩 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
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- 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원과 연계하면 비용을 줄일 수 있습니다.
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자주 묻는 질문
상품DB는 어디에 활용하나요?
진출 대상국 선정, 수출 품목·바이어 검토, 현지 인증·통관 대응의 기초 자료로 활용합니다. 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원사업과 연계하면 비용과 시행착오를 줄일 수 있습니다.
데이터 출처와 갱신 주기는 어떻게 되나요?
공공데이터포털(data.go.kr)이 제공하는 정부·공공기관 원천 데이터를 정리한 정보로, 매일 자동으로 갱신됩니다. 세부 수치·요건은 반드시 원문 출처에서 다시 확인하세요.
수출 관련 추가 지원은 어디서 받을 수 있나요?
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상품DB 공공데이터(data.go.kr)를 기반으로 작성된 정보입니다.