개요
기타 — 조지아 시장 상품정보. 조지아 기초화장품 시장은 피부 건강 관리에 대한 관심 증가와 함께 기초화장품에 대한 수요가 증가하고 있고, 압도적 다수가 한국 및 한류에 긍정적인 이미지를 가지고 있어 한국 뷰티기업들의 진출에 유망한 시장이다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Other이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 330499입니다. 해당 품목은 생활소비재 분야에 속하며, 시장 권역은 유럽입니다. 현지 시장 조사는 트빌리시무역관에서 수행하였습니다.
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원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=242388
요약
조지아 기초화장품 시장은 피부 건강 관리에 대한 관심 증가와 함께 기초화장품에 대한 수요가 증가하고 있고, 압도적 다수가 한국 및 한류에 긍정적인 이미지를 가지고 있어 한국 뷰티기업들의 진출에 유망한 시장이다.
내용
상품명 및 HS코드 o 상품명: 기초화장품 o HS 코드: 3304.99 시장 동향 조지아의 뷰티 및 퍼스널케어 시 장은 최근 수년간 소비 수요 확대와 글로벌 브랜드 유입 증가, 유통 환경의 점진적인 현대화를 바탕 으로 안정적인 성장세를 보이고 있다. 시장 규모는 크지 않으나 화장품의 국내 생산 기반이 제한적이고 수입 의존도가 높은 구조로, 해외 브랜드 중심의 시장이 형성되어 있다. 조지아 뷰티 및 퍼스널케어 시장은 매스와 프리미엄 부문으로 구분되며, 매스 제품이 전체 판매의 대부분을 차지하는 가운데 프리미엄 부문 또한 점차 중요성이 확대되고 있다. 매스 제품은 대형마트, 약국, 뷰티 전문점을 중심으로 유통되며, 프리미엄 제품은 전문 매장과 면세점 등을 통해 판매되고 있다. 많은 조지아 소비자들의 스킨케어의 중요성과 꾸준하고 건강한 관리 루틴의 효과에 대한 인식이 점차 높아지고 있다. 피부 관리 기술의 혁신과 더불어 뷰티 인플루언서 및 소셜미디어 플랫폼의 영향은 소비자들의 관심과 참여를 크게 확대하 는 데 중요한 역할을 하였으며, 이는 전국적으로 폭넓은 소비자층으로 확산되고 있다. 1. 수입 중심 구조 및 브랜드 경쟁 심화 조지아 기초화장품 시장은 대부분의 제품을 수입에 의존하고 있어 프랑스, 한국, 미국 등 다양한 국가의 브랜드가 경쟁하는 구조를 보인다. 글로벌 브랜드의 현지 진출 확대와 함께 다양한 가격대와 제품군이 형성되면서 소비자 선택 폭이 확대되고 있으며, 시장 경쟁도 점차 심화되고 있다. 2. 기능성·성분 중심 스킨케어 수요 확대 최근 조지아 소비자들 사이에서는 피부 건강과 제품 성분에 대한 관심이 증가하면서 기능성 스킨케어 제품 수요가 확대되고 있다. 보습제와 트리트먼트 제품이 일상적인 스킨케어 루틴의 핵심으로 자리잡고 있으며, 더모코스메틱 및 액티브 성분을 강조한 제품에 대한 선호도도 높아지고 있다. 또한 비건, 크루얼티 프리 (Cruelty-free) 등 가치소비를 반영한 제품과 다기능 제품에 대한 관심이 증가하는 추세다. 3. SNS 기반 소비 확대 및 디지털 영향력 강화 인스타그램과 틱톡 등 소셜미디어 플랫폼은 조지아 뷰티 시장에서 소비자 인지도 형성과 구매 결정에 중요한 역할을 하고 있다. 특히 젊은 소비층을 중심으로 인플루언서 및 리뷰 콘텐츠를 통한 제품 탐색과 구매가 활발하게 이루어지고 있으며, 이는 신제품 확산 속도를 가속화하는 요인으로 작용하고 있다. 이에 따라 기업들은 디지털 마케팅과 인플루언서 협업을 통해 브랜드 인지도 제고에 주력하고 있다. 수입 동향 및 대한 수입규모 조지아의 뷰티 및 퍼스널케어 시장은 국내 생산 기반이 제한적이므로 수입 의존도가 높다. 소비자들의 프리미엄 및 기능성 제품 수요 증가와 공급원 다변화에 힘입어 수입 규모는 꾸준히 성장하고 있다. 공식 통계에 따르면, 2025년 조지아는 약 9 853 만 달러, 3 345 톤 규모의 화장품 및 스킨케어 제품을 수입하였으며, 이는 전년 대비 금액 기준 16.5%, 물량 기준 11.4% 증가한 수치이다. 이는 2024년 총 수입액 8 455 만 달러, 3 004 톤을 상회하며 시장의 지속적인 성장세를 보여준다. 년 조지아 화장품 및 기초화장품(HS code 3304) 상위 수입국 Top 10> ( 단위: US$ 천, 톤) 순위 국가명 수입액 수입 물량 1 프랑스 24,956 440.2 2 이탈리아 7,666 111.7 3 미국 7,628 88.5 4 대한민국 7,610 163.1 5 폴란드 7,271 441.3 6 독일 6,521 209.5 7 스페인 4,983 228.2 8 러시아 4,239 258.2 9 중국 3,243 487.7 10 튀르키예 3,239 272.9 [ 자료: 조지아 통계청] 특히 한국은 수입액 기준 네 번째로 큰 수입국으로, 조지아 시장 내 한국 제품의 높은 입지를 보여준다. 조지아 기초화장품(HS code 3304.99) 수입 동향> ( 단위: US$ 천, %) 순 위 국가 수입액 증감률 (‘24 년 대비 ‘25년) 2025 년도 점유율 2 0 2 3 2024 2025 총계 58,887 67,766 81,048 19.6 - 1 프랑스 13,108 19,974 22,833 14.3 28.2 2 대한민국 3,684 4,758 7,311 53.7 9.0 3 미국 5,463 5,933 6,873 15.8 8.5 4 폴란드 4,353 5,260 6,369 21.1 7.9 5 독일 3,800 3,224 4,739 47.0 5.9 6 스페인 1,717 3,476 4,711 35.5 5.8 7 이탈리아 2,039 2,669 3,995 49.7 4.9 8 스위스 1,581 1,456 2,832 94.5 3.5 9 러시아 5,823 2,485 2,532 1.9 3.1 10 영국 2,335 1,744 2,369 35.8 2.9 [ 자료: 조지아 통계청] HS code 3304.99 기준, 2025년 조지아는 약 8 104 만 달러 규모의 기초 화장품을 수입했다. 이는 전년 대비 19.6% 증가한 수치다. 주요 수입 대상국은 프랑스, 한국, 미국, 폴란드, 독일 등이며, 프랑스가 가장 큰 비중을 차지하고 있다. 2025 년 조지아는 한국으로부터 총 731만 달러 규모의 기초 화장품을 수입했으며, 이는 전년 대비 53.7% 증가한 수치다. 한국의 점유율은 약 9.0%로, 전체 수입 대상국 중 2위를 기록했다. 경쟁동향 조지아 기초화장품 시장은 글로벌 브랜드가 주도하는 구조로 형성되어 있으며, 로레알(L’Oréal), 유니레버(Unilever) 등 글로벌 대기업들이 강력한 유통망과 브랜드 인지도를 기반으로 시장 내 높은 점유율을 확보하고 있다. 특히 로레알 그룹은 다양한 가격대와 기능성을 갖춘 제품 포트폴리오를 통해 광범위한 소비자를 대상으로 한다. 조지아에서는 약국(뷰티) 유통망, 대형마트, 뷰티 전문점 등 현대적 유통 채널을 통해 기초화장품이 주로 판매되고 있으며, 이 중 더모코스메틱 브랜드의 영향력이 특히 두드러진다. 라로슈포제(La Roche-Posay), 비쉬(Vichy), 세라비(CeraVe), 바이오더마(Bioderma) 등 프랑스 및 글로벌 더모코스메틱 브랜드는 민감성 피부 및 기능성 중심의 소비 트렌드와 맞물려 높은 신뢰도를 확보하고 있다. 조지아 주요 판매 제품> 브랜드/생 산자 제 품이미지 특징 소매 가격 La Roche-Posay ( 프랑스 ) Toleriane Cleanser - 용량: 400ml - 피부 장벽을 유지하면서 노폐물과 메이크업을 제거하는 저자극 클렌저, 온천수, 나이아신아마이드, 글리세린 함유로 피부 진정 및 보습 효과 제공 142GEL (약 53.38USD) Bioderma ( 프랑스) Sensibio Protective Serum - 용량: 30 ml - 빠르게 흡수되는 저자극 세럼으로, 항산화 및 피부 장벽 강화, 주름 개선에 도움을 주는 제품 84GEL (약 31.58USD) Sebamed ( 독일) Cream Protective - 용량: 50 ml - 피부 수분 밸런스를 강화하고 피부 노화 예방에 도움을 주는 보습 크림 71.80GEL (26.99USD) Avene ( 프랑스) Hydrance Moisturizing Gel-Cream - 용량: 50 ml - 피부 보습과 유수분 밸런스 유지에 도움을 주는 젤 크림으로, 온천수 성분이 피부 진정 및 보호 효과를 제공하는 제품 100GEL (37.59USD) Lirene ( 폴란드) Night Cream Derma Pigment - 용량: 50ml - 기미·색소침착을 완화하고 피부 재생을 촉진하는 나이트 크림으로, 수면 중 피부 회복 과정을 강화하여 피부 재생 효과를 높이는 제품 45.85GEL (17.24USD) [ 자료: https://www.psp.ge/] 한편, 한국 기초 화장품 브랜드는 SNS 기반 인지도 확대와 기능성 중심 제품 수요 증가를 바탕으로 조지아 시장 내에서 점진적으로 입지를 확대하고 있다. 한국 기초 화장품 브랜드는 보습, 피부 진정, 성분 중심 스킨케어 제품을 중심으로 온라인 유통 및 뷰티 리테일 채널에서 점차 소비자 접점을 넓히고 있다. 다만 해당 브랜드들은 시장 주도 기업이라기보다는 성장 중인 경쟁군으로 평가된다. 또한, 조지아 주요 약국 체인에서는 ‘Korean Days’와 같은 한국 화장품 테마 세일을 주기적으로 운영하며 인기 K-뷰티 브랜드를 집중 홍보한다. 이 기간 동안 할인, 기프트 세트, 번들 상품 제공 등을 통해 제품 체험 기회를 확대하고, 소비자의 관심과 구매를 유도한다. 이러한 전략은 약국 채널에서 K-뷰티 브랜드의 인지도 강화와 매출 증대에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 조지아 기초화장품 시장은 전통적으로 글로벌 더모코스메틱 브랜드 중심 구조를 유지하고 있으나, 최근에는 SNS 및 온라인 유통 채널 확산으로 인해 브랜드 간 경쟁 구도가 점차 다양화되고 있다. 특히 인스타그램과 틱톡 등 소셜미디어 플랫폼은 소비자 인지도 형성과 제품 선택에 중요한 영향을 미치며, 인플루언서 마케팅을 기반으로 한 브랜드 경쟁이 강화되고 있다. 또한 소비자들의 구매 기준이 브랜드 중심에서 성분, 기능성, 피부 적합성 중심으로 이동하면서 더모코스메틱과 기능성 스킨케어 브랜드 간 경쟁이 심화되고 있으며, 글로벌 브랜드와 K-뷰티 브랜드 간 시장 경쟁도 점진적으로 확대되는 추세이다. 유통구조 조지아의 뷰티 및 퍼스널케어 시장의 유통 및 소매 구조는 뷰티 전문점, 약국(뷰티) 유통망, 현대적 유통 채널, 전자상거래, 면세점이 공존하는 다층적 구조를 보인다. 이러한 채널에 대한 이해는 시장 진입 전략 수립과 현지 소비자 접근성 확보에 필수적이다. 조지아 주요 뷰티 및 퍼스널케어 유통 채널> 유통 채널 유형 핵심 기업 및 플랫폼 핵심 제품 역할 및 특징 뷰티 전문점 및 퍼퓨머리 - 프리미엄 및 니치(틈새) 제품 - 다양한 국제 뷰티•향수 브랜드 - 프리미엄 및 니치 시장 주도 - 향수 시장 성장에 크게 기여 약국(뷰티) 유통망 - 스킨케어, 더모코스메틱, 퍼스널케어 - 기능성 성분 제품 - 피부 건강 강조 - 스킨케어 및 더모코스메틱 유통에서 중요 한 역할 - 광범위한 매장만 보유 - 기능성 제품 판매에 강점 전자상거래 및 소설 커머스 - 도시 외 지역 제품 접근성 - 특히 젊은 세대 소비자 중심 - 디지털 마케팅과 결합 - Veli.store : 프리미엄 및 트렌드 중심 제품, 미용·생활용품 전반, 중상가 포지셔닝 - Extra.ge : 다양한 코스메틱 및 퍼스널케어 - Peach ’ly : 한국 브랜드 포함 다수의 해외 뷰티 브랜드 특화 - 빠른 성장세, 판매 확대 에 큰 영 향 - 색조 화장품 유통에서 ‘뷰티 전문점’과 함께 핵심 채널로 부상 배달 플랫폼 - 즉시 구매·즉시 배송 - Wolt, Glovo : 미용, 퍼스널케어 제품 - 디지털 친화적 소비자층 중심 이용 확대 - 빠른 배송 서비스 제공 일반 리테일 - 매스 용품 - 헤어케어 및 색조 화장품 - 대중적이고 가격 경쟁력 있는 제품 공급 - 소비자 접근성 확대 [ 자료 : KOTRA 트빌리시 무역관 ] 유통망 별 특징은 아래와 같다 . 1. 뷰티 전문점 및 퍼퓨머리 체인 프리미엄 및 니치(틈새) 제품은 주로 전문 유통 매장과 퍼퓨머리 체인을 통해 판매된다. ICI PARIS, Lutecia, Voulez‑Vous는 조지아 전역에 다수 매장을 운영하며 다양한 국제 뷰티·향수 브랜드를 취급하는 대표적인 퍼퓨머리 체인으로 향수 시장 성장에 크게 기여하고 있다. 2. 약국(뷰티) 및 헬스 스토어 약국(뷰티) 유통망은 스킨케어, 더모코스메틱, 퍼스널케어 제품 유통에서 중요한 역할을 수행한다. 특히 기능성 성분 제품이나 피부 건강을 강조한 스킨케어 제품 판매에 강점이 있다. PSP Pharmacy(PSP Group), Aversi Pharmacy, GPC Pharmacy는 조지아 전역에 광범위한 매장망을 보유하여 스킨케어 및 퍼스널케어 제품을 판매하는 대형 약국(뷰티) 네트워크이다. 3. 전자상거래 및 소셜 커머스 온라인 쇼핑 채널은 도시 외 지역의 제품 접근성을 강화하며, 특히 젊은 세대 소비자를 중심으로 빠르게 성장하고 있다. 디지털 마케팅과 결합될 경우 판매 확대에 큰 영향을 미친다. o Veli.store - 프리미엄 및 트렌드 중심 제품을 판매하는 온라인 플랫폼으로, 미용·생활용품 전반을 취급한다. 비교적 중상가 포지셔닝을 통해 도시 소비자 및 디지털 친화적 소비층을 중심으로 이용이 확대되고 있다. o Extra.ge - 조지아 내 다양한 코스메틱 및 퍼스널케어 제품을 온라인으로 판매하는 최대 규모 플랫폼이다. o Peach ’ly - 한국 브랜드 포함 다수의 해외 뷰티 브랜드에 특화된 온라인 플랫폼으로 빠른 배송 서비스를 제공한다. o SNS 기반 쇼핑 - Instagram, Facebook, TikTok은 뷰티 브랜드 및 트렌드 제품 판매에 중요한 역할을 하고 있다. 특히 약국 체인의 옴니채널 전략과 로컬 마켓플레이스인 extra.ge, veli.ge의 역할이 확대되고 있다. 젊고 디지털 친화적인 소비자층의 확대와 온라인 구매 편의성은 향후 색조 화장품 e-commerce 성장의 핵심 요인으로 작용할 것으로 보인다. [자료: Veli.store, Extra.ge, Peach'ly, TikTok] 4. 배달 플랫폼 색조 화장품 유통에서 ‘뷰티 전문점(Beauty Specialists)’은 2024년에도 가장 중요한 채널로 자리잡았다. 다양한 브랜드와 제품군, 전문적인 상담, 할인 및 번들 프로모션이 소비자 유입을 견인하며 가장 역동적인 유통 채널로 평가된다. o Wolt, Glovo - 즉시 배송 플랫폼은 미용 및 퍼스널케어 제품 유통에서도 점차 활용도가 높아지고 있다. PSP, Aversi, GPC 등 주요 약국과 소매업체는 해당 플랫폼을 통해 스킨케어 및 기본 화장품을 판매하고 있으며, 이는 ‘즉시 구매·즉시 배송’의 새로운 유통 형태를 보인다. [자료: Wolt, Glovo] 5. 일반 리테일 채널 일반 소매점은 대중적이고 가격 경쟁력이 있는 뷰티 제품 유통에 중요한 역할을 하며, 트빌리시 외 지역 소비자 접근성을 높인다. Carrefour, Agrohub, Goodwill 등의 슈퍼마켓·하이퍼마켓은 헤어케어 등의 매스 용품을 취급한다. 기타 쇼핑몰 내 멀티 브랜드 매장들도 소비자 접근성이 높은 편이다. 관세율 및 기타 인증 관련 정보 HS Code 3304.99 의 수입에 대해서 부가가치세 18%가 부과된다. 단, 0~3세 영유아용 위생 제품(탈크 파우더, 오일, 크림 및 기타 피부 관리 제품)의 수입은 도매 및 소매 유통 시 해당 용도로 명확히 표시된 경우 부가가치세가 면제된다. 수은 및 수은이 함유된 제품의 수입과 수출은 금지되어 있다. 반면, 제품에 수은이 포함되어 있지 않은 경우에는 해당 제품이 수은을 함유하지 않았음을 증명하는 추가 서류가 필요하다. 적합성 확인서, 품질 인증서, MSDS(Material Safety Data Sheet) 또는 기타 관련 문서가 해당 서류로 인정될 수 있다. 시사점 조지아 기초화장품 시장은 높은 수입 의존도와 소비자들의 스킨케어 관심 확대를 바탕으로 중장기적인 성장세를 이어갈 것으로 전망된다. 특히 피부 건강 관리에 대한 관심 증가와 함께 보습, 피부 진정, 안티에이징 등 기능성을 강조한 제품과 더모코스메틱 제품에 대한 수요가 확대되고 있으며, 소비자들의 구매 기준 또한 브랜드 중심에서 성분과 효능 중심으로 변화하고 있다. 소셜미디어 역시 기초화장품 시장 성장의 핵심 요인으로 작용하고 있다. Instagram과 TikTok을 중심으로 한 디지털 플랫폼은 신제품과 스킨케어 트렌드에 대한 인지도를 빠르게 확산시키고 있으며, 특히 젊은 소비자층의 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있다. 이에 따라 기업들은 인플루언서 협업, 제품 리뷰 콘텐츠, SNS 기반 마케팅을 적극 활용해 소비자 접점을 확대하고 있다. 이러한 시장 환경은 기능성 성분과 제품 혁신 역량을 보유한 한국 화장품 기업에게 유리한 기회를 제공한다. 실제로 한국은 2025년 기준 조지아의 기초화장품 수입국 2위를 기록했으며, 수입액은 전년 대비 53.7% 증가해 주요 수입국 가운데 가장 높은 성장세를 나타냈다. 이는 K-뷰티 제품에 대한 현지 소비자들의 관심이 지속적으로 확대되고 있음을 보여준다. 특히 한국산 스킨케어 제품은 보습, 피부 진정, 기능성 성분 중심의 제품 경쟁력을 바탕으로 현지 소비 트렌드와 높은 적합성을 보이고 있다. 다만 조지아 소비자들은 여전히 가격 대비 가치를 중요하게 고려하는 경향이 있어 합리적인 가격대와 명확한 효능을 갖춘 제품 전략이 필요하다. 또한 PSP, Aversi, GPC 등 주요 약국(뷰티) 유통망과 온라인 플랫폼을 활용한 유통망 확보, SNS 기반 디지털 마케팅 강화 등을 병행할 경우 한국 기업들의 시장 확대 가능성은 더욱 높아질 것으로 전망된다. 이에 따라 한국 기업들은 기능성 스킨케어 제품을 중심으로 현지 유통 파트너와의 협력을 강화하고, 약국 채널과 온라인 플랫폼을 연계한 옴니채널 전략을 추진할 필요가 있다. 또한 성분과 효능에 대한 명확한 정보 제공, SNS 기반 마케팅, 인플루언서 협업 등을 통해 브랜드 신뢰도를 높일 경우 조지아 기초화장품 시장에서 추가적인 성장 기회를 확보할 수 있을 것으로 전망된 다. 자료: Euromonito r International, 조지아 통계청 , 조지아 관 세청 , PSP 홈페이지, Business Media Georgia 등 KOTRA 트빌리시 무역관 자료 종합
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수출 정보, 이렇게 활용하세요
조지아 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
- 진출 후보국을 2~3곳으로 좁혀 시장·교역 지표를 비교하세요.
- 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원과 연계하면 비용을 줄일 수 있습니다.
- 현지 인증·통관 요건은 사전에 반드시 확인하세요.
자주 묻는 질문
상품DB는 어디에 활용하나요?
진출 대상국 선정, 수출 품목·바이어 검토, 현지 인증·통관 대응의 기초 자료로 활용합니다. 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원사업과 연계하면 비용과 시행착오를 줄일 수 있습니다.
데이터 출처와 갱신 주기는 어떻게 되나요?
공공데이터포털(data.go.kr)이 제공하는 정부·공공기관 원천 데이터를 정리한 정보로, 매일 자동으로 갱신됩니다. 세부 수치·요건은 반드시 원문 출처에서 다시 확인하세요.
수출 관련 추가 지원은 어디서 받을 수 있나요?
CKP 상담을 통해 수출지원사업 매칭, 해외 바이어 발굴, 진출 전략 컨설팅을 안내받을 수 있습니다.
상품DB 공공데이터(data.go.kr)를 기반으로 작성된 정보입니다.