개요
피부세척용 유기계면활성제품과 조제품(액체나 크림 형태의 소매용으로 한정하며, 비누를 함유한 것인지에 상관없다) — 홍콩 시장 상품정보. 홍콩 세안제 시장은팬데믹 이후 성장세는 둔화되었지만 여전히 완만한 확대가 예상된다. 최근 수입액이 꾸준히 늘고 있으며, 특히 2025년 한국산 세안제 수입이 크게 증가해 성장 잠재력을 입증했다. 우리 기업은 보습·항알레르기 효과의 식물성 저자극 포뮬러와 다기능 제품을 출시하고, 온·오프라인 판촉 활동을 통해 브랜드 인지도를 높이는 전략이 필요하다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Organic surface-active products and preparations for washing the skin, in the form of liquid or cream and put up for retail sale, whether or not containing soap이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 340130입니다. 해당 품목은 생활소비재 분야에 속하며, 시장 권역은 아시아입니다. 현지 시장 조사는 홍콩무역관에서 수행하였습니다.
상세 내용
품목명(영문)
Organic surface-active products and preparations for washing the skin, in the form of liquid or cream and put up for retail sale, whether or not containing soap
원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=242114
요약
홍콩 세안제 시장은팬데믹 이후 성장세는 둔화되었지만 여전히 완만한 확대가 예상된다. 최근 수입액이 꾸준히 늘고 있으며, 특히 2025년 한국산 세안제 수입이 크게 증가해 성장 잠재력을 입증했다. 우리 기업은 보습·항알레르기 효과의 식물성 저자극 포뮬러와 다기능 제품을 출시하고, 온·오프라인 판촉 활동을 통해 브랜드 인지도를 높이는 전략이 필요하다.
내용
상품명 및 HS Code 세안제의 HS 코드는 3401.30( 피부 세척용 유기계면활성제품 · 조제품 , 소매용 ) 이다 . 시장 규모 및 동향 Euromonitor 에 따르면 홍콩 세안제 시장 규모는 2020 년 1 억 2760 만 달러에서 2024 년 1 억 9070 만 달러로 연평균 10.6% 성장했다 . 코로나 기간 장기간의 마스크 착용으로 피부 마찰 , 모공 막힘 , 여드름 문제가 확산되면서 , 온화하면서도 기능성을 갖춘 세안제가 일상 필수품으로 자리 잡아 판매가 크게 늘어난 결과이다 . 2024 년 이후 코로나 상황이 완화되면서 홍콩 세안제 시장의 성장세는 다소 둔화됐다 . 그러나 홍콩 소비자들의 피부 깊은 세정 , 항민감 , 피부 장벽 회복 기능을 갖춘 스킨케어 제품에 대한 관심이 높아지면서 , 시장은 연평균 2.0% 의 완만한 성장세를 이어가 2029 년에는 2 억 1070 만 달러에 이를 것으로 전망된다 . 년 홍콩 세안제 시장규모 > ( 단위 : 백만 달러 ) [ 자료 : Euromonitor] 주재국 수입 동향 및 대한 수입 규모 2025 년 홍콩의 세안제 (HS 3401.30) 총수입액은 5314 만 달러로 전년 대비 68.9% 급증했다 . 주요 수입국 · 지역은 일본 (26.3%), 싱가포르 (17.3%), 중국 본토 (14.8%) 순으로 나타났다 . 같은 해 한국으로부터의 수입액은 321 만 달러로 전체 수입시장의 6.0% 를 차지해 6 위를 기록했으며 , 전년 대비 99.3% 의 높은 증가율을 보이며 홍콩 시장에서 한국산 세안제의 성장 잠재력을 입증했다 . 상위 10 개 수입국 가운데 대만 (+337.2%) 이 가장 큰 증가율을 기록한 반면 , 영국 (-50.4%) 은 가장 큰 감소율을 나타냈다 . 한편 , 식품의약품안전처에 따르면 세안제가 포함되는 인체세정용 제품군의 2025 년 한국 전체 수출액은 5 억 9000 만 달러로 전년 대비 27.3% 증가해 화장품 주요 품목 중 가장 높은 증가율을 기록했다 . 이는 홍콩을 비롯한 글로벌 시장에서 한국산 세안제 수요가 빠르게 확대되고 있음을 뒷받침한다 . 년 홍콩 세안제 수입 추이 (HS Code 3401.30 기준 )> ( 단위 : US$ 천 , %) 순위 국가 / 지역 2023 2024 2025 점유율 ('25) 증감률 ('24/'25) 전체 수출액 12,580 31,466 53,144 100.0 68.9 1 일본 1,406 9,033 13,996 26.3 54.9 2 싱가포르 - 2,879 9,203 17.3 219.7 3 중국 본토 7,645 8,276 7,871 14.8 -4.9 4 프랑스 489 2,436 7,030 13.2 188.5 5 미국 862 3,075 5,088 9.6 65.5 6 한국 329 1,609 3,206 6.0 99.3 7 이스라엘 246 468 1,780 3.3 280.0 8 대만 46 235 1,025 1.9 337.2 9 벨기에 520 425 766 1.4 80.3 10 영국 468 1,042 517 1.0 -50.4 [ 자료 : Global Trade Atlas, 2026.06.08] 경쟁 동향 홍콩의 세안제 시장은 꾸준히 확대되며 , 다양한 성분과 기능을 내세운 글로벌 브랜드들이 속속 진입해 소비자들의 니즈를 충족시키고 있다 . 높은 도시 대기오염과 덥고 습한 기후는 여드름성 피부를 쉽게 유발한다 . 이에 따라 항여드름 기능을 강조한 제품이 주목받고 있다 . La Roche-Posay Effaclar Foaming Cream 은 지성 · 여드름성 피부를 겨냥해 개발된 제품으로 , 살리실산 성분이 피지 분비를 조절하고 모공을 깊게 세정한다 . 또한 논코메도제닉 (Non-comedogenic) 포뮬러를 적용해 세안 과정에서 염증을 악화시키지 않도록 설계되었다 . 덥고 습한 기후로 인해 에어컨 사용이 잦아 피부가 쉽게 건조해질 수 있다 . 이에 따라 홍콩에서는 강력한 보습 효과를 갖춘 세안제가 인기를 끌고 있다 . Dr. Morita Hyaluronic Moisturizing Face Wash 는 풍부한 히알루론산 성분을 함유해 피부 수분을 안정적으로 유지하고 , 건조로 인한 주름 개선에도 효과적이다 . 현지에서는 덥고 습한 실외와 에어컨이 가동된 실내의 큰 온도 차로 인해 알레르기가 발생하는 경우도 흔하다 . 이에 저자극 · 항알레르기 포뮬러 제품이 소비자들 사이에서 널리 선택되고 있다 . Curél Foaming Wash 는 향료 · 색소 · 알코올을 배제한 순한 포뮬러로 피부 부담을 최소화하며 , 거품 텍스처를 통해 과도한 마찰 없이 세정이 가능해 민감성 피부에 적합하다 . 동물성 성분을 배제한 식물성 원료 기반 세안제도 알레르기 피부에 적합해 인기를 얻고 있다 . Farmacy Green Clean Gentle Creamy Cleanser 는 알로에 성분으로 피부 진정을 돕고 , 사과 성분으로 수분 공급과 피부 장벽 회복을 지원하는 등 다양한 식물성 성분을 결합해 세정과 피부 보양 기능을 강화한다 . 일부 제품은 단순 세정 기능을 넘어 미용 효과까지 제공한다 . Medicube PDRN Pink Niacinamide Whip Cleanser 는 연어 PDRN 성분으로 피부 톤 불균형을 조정하고 , 나이아신아마이드 성분으로 잡티 완화와 피부 톤 개선에 효과적이다 . 이를 통해 촉촉하고 생기 있는 피부를 구현한다 . 또한 세안과 마스크팩 기능을 결합한 제품도 등장했다 . BRMUD Relief Mud Pack To Foam Cleanser 는 머드팩의 깊은 세정력과 세안제의 간편성을 결합해 1 분 내 모공 · 각질 · 피지를 케어할 수 있어 , 스킨케어 효율성과 가성비를 중시하는 홍콩 소비자들에게 호응을 얻고 있다 . 홍콩 내 유통되고 있는 세안제 대표 사례 > 브랜드 국가 / 지역 제품명 제품 이미지 가격 / 용량 La Roche-Posay 프랑스 Effaclar Foaming Cream HK$220 (US$28.2)/ 125mL Dr.Morita 대만 Hyaluronic Moisturizing Face Wash HK$39 (US$5.0)/ 150g Cruél 일본 Foaming Wash HK$89 (US$11.4)/ 150mL Farmacy 미국 Green Clean Gentle Creamy Cleanser HK$280 (US$35.9)/ 150mL Medicube 한국 PDRN Pink Niacinamide Whip Cleanser HK$120 (US$15.4)/ 120g BRMUD 한국 Relief Mud Pack To Foam Cleanser HK$138 (US$17.7)/ 110mL * 주 : 적용 환율은 1US$ = 7.8HK$ [ 자료 : Watsons, SaSa, Sephora, HKTVmall, KOTRA 홍콩무역관 정리 ] 유통구조 홍콩의 세안제는 오프라인과 온라인을 포함한 다양한 유통 경로를 통해 판매되고 있다 . 오프라인에서는 뷰티 전문점과 드럭스토어가 주요 판매처로 자리하고 있으며 , 동시에 온라인 쇼핑몰도 세안제의 핵심 유통 채널로 부상해 소비자들이 각자의 필요에 맞는 제품을 보다 편리하게 구매할 수 있도록 하고 있다 . 1. 뷰티 전문점 및 드럭스토어 SaSa, OP Beauty, Sephora 등 뷰티 전문점과 Watsons, Mannings 같은 드럭스토어는 홍콩의 대표적인 오프라인 세안제 유통 채널이다 . 이들 매장은 주로 글로벌 주요 브랜드 제품을 취급하며 , 상주 전문가가 소비자의 연령대와 피부 상태를 고려해 가장 적합한 제품을 소개하고 있다 . 특히 Watsons 와 Mannings 매장 내에는 더마 스킨케어 (derma skincare) 코너가 마련돼 있어 , 전문가 추천 및 검증된 포뮬러의 세안제를 선보이며 특정 피부 고민을 해결하는 데 도움을 준다 . 또한 이러한 채널은 세안제 판촉을 위해 팝업 이벤트를 진행하기도 한다 . 예컨대 Watsons 는 2024 년 8 월 코즈웨이베이 플래그십 매장에서 beplain Mung Bean pH-Balanced Cleansing Foam 을 홍보하는 팝업 스토어를 운영해 제품과 브랜드 인지도를 크게 높였다 . 홍콩 오프라인 채널에서 판매되는 세안제 > SaSa 에서 판매되는 한국 세안제 Watsons 에서 판매되는 세안제 [ 자료 : KOTRA 홍콩무역관 촬영 ] 2. 전자상거래 플랫폼 홍콩에서 온라인 쇼핑을 이용하는 소비자가 늘어나면서 , 전자상거래 플랫폼은 세안제의 주요 유통 채널로 부상하고 있다 . 특히 오프라인에서 찾기 어려운 브랜드를 원하는 소비자나 신속한 배송을 중시하는 소비자들에게 온라인 플랫폼은 핵심 구매 경로로 자리 잡고 있다 . 홍콩 최대 종합 전자상거래 플랫폼인 HKTVmall 은 다양한 세안제를 취급하며 일부 제품은 당일 배송도 가능하다 . 이외에도 YesStyle, Stylevana, She Goes To Seoul 등 뷰티 전문 온라인 쇼핑몰에서도 세안제를 폭넓게 구매할 수 있다 . 한편 , Medicube, MilkTouch 와 같은 한국 뷰티 브랜드는 홍콩 시장 공략을 위해 자사 온라인 스토어를 운영하고 있으며 , 단순히 자사 제품 판매에 그치지 않고 홍콩 뷰티 인플루언서와 협업한 할인 이벤트를 진행해 현지 소비자에게 브랜드를 더욱 가까이 알리고 있다 . 실제로 Medicube 는 2025 년 7 월 홍콩의 대표 쇼핑몰 하이산플레이스 (Hysan Place) 에서 팝업스토어를 운영하고 현지 인기 보이그룹 멤버를 초청해 체험 행사를 전개하는 등 , 온라인 채널과 오프라인 접점을 결합한 마케팅을 병행하고 있다 . 관세율 및 인증 관세율 : 0% 홍콩은 담배 · 주류 등 일부 품목을 제외한 대부분의 수입품에 관세를 부과하지 않으므로 , 세안제를 포함한 스킨케어 제품에도 관세가 적용되지 않는다 . 인증 : 필수 인증 없음 홍콩 해관에 따르면 , 의약품 성분이 포함되지 않은 세안제를 비롯한 스킨케어 제품은 별도의 인증 요건이 없다 . 다만 「 약제업 및 독약 규례 」 (Pharmacy and Poisons Regulations, Cap. 138A) 에 따라 위해 성분 리스트 (Poisons List) 에 해당 성분이 포함된 경우 , 홍콩 내 유통 전에 홍콩 위생처 약물사무실 (Department of Health, Drug Office) 의 약제 제품 · 물질 등록 시스템 (Pharmaceuticals Registration System 2.0, PRS 2.0)* 에 등록해야 한다 . * 등록 관련 세부 정보는 홍콩 위생처 약물사무실 웹사이트 (https://www.drugoffice.gov.hk) 에서 확인할 수 있음 . 시사점 홍콩 세안제 시장은 코로나 기간 동안 마스크 장기 착용으로 피부 문제가 늘어나면서 수요가 급증해 빠르게 성장했다 . 팬데믹 이후 성장세는 둔화되었으나 지속적인 확대가 예상된다 . 최근 홍콩의 세안제 수입액은 꾸준히 증가하고 있으며 , 특히 2025 년 한국산 세안제 수입은 전년 대비 크게 늘어나 홍콩 시장에서의 성장 잠재력을 입증했다 . 최근 홍콩 시장에는 다양한 국가의 세안제가 진입해 각기 다른 성분과 기능으로 피부 고민을 해결하고 있다 . 홍콩의 주요 세안제 오프라인 판매 채널은 뷰티 전문점과 드럭스토어이며 , 온라인 쇼핑 확산에 따라 종합 전자상거래 플랫폼 , 온라인 뷰티숍 , 브랜드 자사몰 등 온라인 채널의 비중도 확대되고 있다 . 우리 기업은 홍콩 세안제 시장의 최신 동향을 면밀히 파악하고 , 한국산 세안제의 성장세를 활용해 적극적으로 시장을 확대해야 한다 . 홍콩 시장에 성공적으로 진출하기 위해서는 기후와 생활환경으로 인한 피부 문제를 겨냥해 강력한 보습 · 항알레르기 효과를 갖춘 식물성 · 저자극 포뮬러 제품을 출시할 필요가 있다 . 동시에 다기능 제품을 선보여 효율성과 가성비를 중시하는 홍콩 소비자의 선호에 맞추는 것이 중요하다 . 아울러 팝업스토어와 할인 행사 등 온 · 오프라인 판촉 활동을 적극 전개해 브랜드 인지도를 높이는 효과적인 전략으로 삼을 수 있다 . 자료 : Euromonitor, Global Trade Atlas, Watsons, SaSa, Sephora, HKTVmall, Hong Kong Customs and Excise Department, Department of Health Drug Office , KOTRA 홍콩무역관 자료 종합
주요 항목
수출 정보, 이렇게 활용하세요
홍콩 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
- 진출 후보국을 2~3곳으로 좁혀 시장·교역 지표를 비교하세요.
- 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원과 연계하면 비용을 줄일 수 있습니다.
- 현지 인증·통관 요건은 사전에 반드시 확인하세요.
자주 묻는 질문
상품DB는 어디에 활용하나요?
진출 대상국 선정, 수출 품목·바이어 검토, 현지 인증·통관 대응의 기초 자료로 활용합니다. 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원사업과 연계하면 비용과 시행착오를 줄일 수 있습니다.
데이터 출처와 갱신 주기는 어떻게 되나요?
공공데이터포털(data.go.kr)이 제공하는 정부·공공기관 원천 데이터를 정리한 정보로, 매일 자동으로 갱신됩니다. 세부 수치·요건은 반드시 원문 출처에서 다시 확인하세요.
수출 관련 추가 지원은 어디서 받을 수 있나요?
CKP 상담을 통해 수출지원사업 매칭, 해외 바이어 발굴, 진출 전략 컨설팅을 안내받을 수 있습니다.
상품DB 공공데이터(data.go.kr)를 기반으로 작성된 정보입니다.