개요
비타민 B2와 이들의 유도체 — 세르비아 시장 상품정보. 세르비아 건강보조식품 시장은 건강관리 수요 확대와 고령화에 힘입어 성장세를 이어가고 있다. 약국 중심 유통구조가 뚜렷하며, 프로바이오틱스·발효 원료·콜라겐 등 기능성 제품이 유망 분야로 평가된다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Vitamin B2 and its derivatives이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 293623입니다. 해당 품목은 생활소비재,의료바이오 분야에 속하며, 시장 권역은 유럽입니다. 현지 시장 조사는 베오그라드무역관에서 수행하였습니다.
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원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=242093
요약
세르비아 건강보조식품 시장은 건강관리 수요 확대와 고령화에 힘입어 성장세를 이어가고 있다. 약국 중심 유통구조가 뚜렷하며, 프로바이오틱스·발효 원료·콜라겐 등 기능성 제품이 유망 분야로 평가된다.
내용
상품명 및 HS코드 · HS 코드: 2936.23 · HS 코드 명칭: 비타민 B2와 그 유도체(혼합하지 않은 것으로 한정한다) · 상품명: 비타민제 및 건강보조식품(Vitamins and Dietary supplements) 시장동향 세르비아 건강보조식품 시장은 안정적인 성장세를 보이고 있다. 2025년 시장 규모는 6 680 만 달러를 기록했으며, 이는 2023년 대비 약 22%의 누적 성장률에 해당한다. 이는 건강에 대한 인식 제고와 일상생활에서의 건강 보조제 사용 증가가 안정적인 수요를 뒷받침하고 있음을 반영한다. 향후 2026년부터 2028년까지 지속적인 연간 성장이 예상되며, 2028년에는 시장 규모가 8 500 만 달러에 달할 전망이다. 세르비아 건강보조식품 시장 규모 전망> ( 단위: US$ 백만) 연도 2023 2024 2025 2026 2027 2028 시장규모 54.7 60.7 66.8 72.9 79 85 [ 자료: Statista 2026.05.06.] 품목별 시장점유율을 살펴보면, 2025년 기준 일반 건강보조식품(Standard)이 약 79.1%의 점유율로 시장을 지배하고 있으며, 생약 및 천연 원료 보조제 (Herbal/traditional)가 약 20 .9%를 차지한다. 이러한 점유율 비율이 장기간 안정적으로 유지되는 것은, 제품 성분 면에서 혁신이 일어나고 있음 에도 불구하고 소비자의 선호도가 여전히 전통적인 보조제 형태에 머물러 있음을 시사한다. 건강보조식품 품목별 점유율 비중> 품목 2023 2024 2025 일반 (Standard) 78.8% 79.0% 79.1% 생약 및 천연 원료 보조제 (Herbal/traditional) 21.2% 21.0% 20.9% [ 자료: Statista 2026.05.06.] 트렌드 1. 예방 중심 건강관리 및 웰빙 문화 확산 세르비아 소비자들은 질병 치료보다 예방 중심의 건강관리를 중시하며, 비타민·미네랄·기능성 건강보조식품을 일상적인 웰빙 루틴의 일부로 소비하고 있다. 건강 정보 접근성이 높아지고 자가 건강관리 문화가 확산되면서 관련 수요가 증가하고 있으며, 약국은 여전히 주요 구매 채널로 자리 잡고 있다. 트렌드 2. 기능성 건강보조식품 선호 확대 소비자 선호가 종합비타민에서 면역력, 소화기 건강, 관절 건강, 인지 기능, 이너뷰티 등 특정 효능을 강조한 기능성 제품으로 이동하고 있다. 프로바이오틱스, 콜라겐, 오메가-3, 식물성 원료 제품에 대한 관심도 높아지며 개인 맞춤형 건강관리 트렌드가 강화되고 있다. 트렌드 3. 고령화·소득 증가에 따른 시장 확대 인구 고령화와 만성질환 증가로 건강 유지 및 질병 예방 목적의 건강보조식품 수요가 꾸준히 확대되고 있다. 또한 가처분소득 증가와 드러그스토어·전자상거래 등 유통채널 발달이 소비 접근성을 높이며 시장 성장을 뒷받침하고 있다. 수입동향 및 대한 수입규모 세르비아의 건강보조식품 관련 품목 수입은 현지 수요 증가와 해외 제품의 시장 진입 확대에 힘입어 지난 3년간 뚜렷한 성장세를 기록했다. Global Trade Atlas 통계에 따르면, 수입액은 2023년 40만 6 00 0 달러에서 2025년 65만 8 0 00 달러로 증가하여 동 기간 62.1%의 누적 성장률을 기록했다. 특히 2025년 수입액은 전년 대비 26.4% 상승했다. 이러한 수입 증가세는 프리미엄·기능성 건강보조식품에 대한 시장 수요 확대와 더불어, 현지 생산 확대에 따른 원료 조달 수요 증가를 반영하는 것으로 분석된다. 세르비아 비타민제 수입 동향> (단위: US$ 천, %) 2023 2024 2025 2025 년 증감률 406 520 658 26.4 [ 자료: Global Trade Atlas 2026.05.28.] 수입국별 동향을 살펴보면, 중국이 전체 수입의 80.1%를 차지하며 압도적인 1위 공급국으로 자리매김하고 있다. 중국으로부터의 수입은 2024년 37만 달러에서 2025년 52만 7 000 달러로 전년 대비 42.6% 증가했다. 해당 HS 코드(2936.23) 하위 수입의 대부분을 차지하는 중국산 물량은 완제품 소비재보다는 현지 제약사 및 자체 브랜드(PB) 생산에 사용되는 원료에 집중돼 있는 것으로 분석된다. 유럽 주요국 역시 고부가가치 제품군의 핵심 공급원 역할을 수행한다. 독일은 2025년 수입액 8만 달러, 점유율 12.2%로 2위를 기록했다. 프랑스는 2024년 9 000 달러에서 2025년 2만 6 000 달러로 크게 회복됐으며, 스위스 또한 세 자릿수 성장률을 보였다. 이러한 유럽 공급업체들의 존재감은 가격 경쟁보다는 품질, 배합 성분, 브랜드 신뢰도로 승부하는 프리미엄 및 특화 보조제 시장의 견고한 수요를 대변한다. 한국의 점유율은 1.8% 수준으로 아직 미미하지만, 2025년 기준 전년 대비 362.8%의 가파른 수입 증가율을 기록하며 주요 공급원 중 가장 두드러진 성장세를 보였다. 절대적 수입 규모는 작으나, 이러한 상승세는 세르비아 수입·유통업체들이 한국산 건강 및 웰니스 제품에 대한 관심을 높이고 있음을 시사한다. 한국 기업들은 전 세계적으로 수요가 급증하는 기능성 성분, 프로바이오틱스, 발효 제품, 콜라겐, 이너뷰티 등 프리미엄 웰니스 카테고리에서 탁월한 전문성을 보유하고 있다. 세르비아 비타민제 상위 10개국 수입 동향 (HS 2936.23)> ( 단위: US$ 천, %) 순위 국가명 2023 2024 2025 2025 년 비중 25/24 증감률 1 중국 248 370 527 80.1 42.6 2 독일 66 78 80 12.2 2.5 3 프랑스 35 9 26 4 182 4 한국 6 3 12 1.8 362.8 5 조지아 - 4 7 1.1 61.5 6 스위스 - 1 3 0.5 206.1 7 인도 0 2 1 0.2 -51.5 8 헝가리 - 0 1 0.1 167.2 9 이탈리아 0 0 0 0 171.2 10 그리스 0 0 0 0 1 [ 자료: Global Trade Atlas 2026.05.28.] 경쟁 동향 세르비아 건강보조식품 시장은 현지 제약사, 프리미엄 글로벌 브랜드, 혁신 제품군 등 다수의 플레이어가 세분화된 경쟁 구도를 형성하고 있다. 높은 소비자 신뢰를 선점한 현지 제약사 현지 제약 제조업체들은 시장 내 강력한 기득권을 보유하고 있다. Galenika, Hemofarm, Abela Pharma와 같은 기업들은 기존 의약품 포트폴리오를 통해 구축한 광범위한 인지도와 두터운 소비자 신뢰를 바탕으로 경쟁한다. 이들의 강점은 전국적인 유통 접근성, 의료 전문가들의 긍정적인 인식, 보조제를 포괄적인 건강 솔루션으로 연계해 판매하는 마케팅 역량에 있다. 프리미엄 포지셔닝을 유지하는 글로벌 브랜드 글로벌 브랜드들은 특화된 효능과 프리미엄 부문에서 경쟁 우위를 점 하고 있다 . CaliVita, Solgar, Orthomol, Terranova 등은 과학적인 성분 배합, 고품질 원료, 투명한 라벨링으로 명성을 축적해 왔다. 이들은 가격 경쟁을 지양하고 면역력, 노화 방지, 스포츠 영양 등 특수 목적을 타깃으로 하여 구매력이 높은 소비자층을 안정적으로 공략하고 있다. 혁신 제품을 앞세운 한국 브랜드의 기회 확대 현재 한국 제품의 시 장 점 유 율은 상대적으로 낮으나, 성공적인 현지 론칭 사례를 통해 진출 가능성이 입증되고 있다. 한국 D사가 OEM 생산한 기능성 차는 약국, 건강식품 판매점, 드럭스토어 체인 등 주류 유통망에 안착한 대표적인 성공 사례다. 동 제품은 저칼로리 기능성 음료로, 최근 확대되고 있는 소화기 건강 및 마이크로바이옴 관리 트렌드를 반영하고 있다. 복합적인 건강 기능을 단일 제품에 구현한 점이 경쟁력으로 평가된다. 유통구조 세르비아 건강보조식품 시장은 오프라인 중심의 유통구조를 보이고 있다. 전체 판매의 95.2%가 오프라인 채널을 통해 이루어지며, 온라인 판매 비중은 제한적인 수준이다. 이는 소비자들이 건강 관련 제품 구매 시 전문가의 조언과 제품에 대한 신뢰를 중시하기 때문으로 분석된다. 특히 약국을 중심으로 한 전문 매장이 전체 매출의 80.1%를 차지하며 시장을 주도하고 있다. 이 중 약국 채널 비중이 70.4%로 가장 높고, DM과 Lilly 등 H&B(Health & Beauty) 전문점이 9.7%를 차지한다. 반면 대 형마트 등 식료품 소매점 비중은 12.6%에 그쳐, 건강보조식품 구매 시 전문성과 신뢰성이 주요 소비 기준으로 작용하고 있음을 보여준다. 연간 매출액 기준 건강보조식품 유통사 상위 5개사> (단위: US$ 백만) 순위 유통사 웹사이트 유형 2025 년 연간 매출액* 1 DM Drogerie www.dm.rs 헬스 & 뷰티 스토어 413.3 2 Lilly Drogerie www.lilly.rs 헬스 & 뷰티 스토어 366.1 3 Benu www.benu.rs 약국 299.2 4 Dr. Max www.drmax.rs 약국 232.6 5 Galen Pharm www.apotekanet.rs 약국 57.5 주: 위 매출액 수치는 건강보조식품 외 해당 유통사에서 취급하는 기타 품목의 판매액이 포함된 전체 매출액 기준임. [자료: Checkpoint 2026.06 . 09 . ] 주요 소매 시장은 전국에 매장을 갖춘 소수의 대형 약국 및 H&B 체인이 과점하고 있다. DM Drogerie와 Lilly Drogerie는 방대한 매장 네트워크를 활용하여 다양한 국내외 브랜드 보조제를 취급한다. 전문 약국 부문에서는 Benu, Dr. Max, Galen Pharm이 주도권을 쥐고 있으며, 이들은 의료 전문가 추천을 기반으로 프리미엄 및 기능성 보조제를 유통하는 핵심 거점 역할을 한다. 외국 제조업체들은 이러한 대형 소매 체인과 직접 거래하기보다는 제품 등록, 통관, 물류 등 규제 대응에 능통한 현지 전문 수입·유통업체(Distributor)를 매개로 시장에 진입하는 구조를 취한다. 관세율 세르비아의 비타민제 및 건강보조식품(HS 코드 2936.23 기준) 수입 시 적용되는 관세율은 기본세율(MFN) 기준 1%이다. 인증 [ 필수인증] 세르비아 보건부 제품 등록 및 규정 준수 세르비아 시장에 건강보조식품을 유통하기 위해서는 국가 보건부(Ministry of Health) 및 관련 당국이 규정하는 식품 안전 및 라벨링 강제 요건을 충족해야 한다. 상업적 유통 전 수입 제품은 의무적으로 신고 절차를 거쳐 공식 건강보조식품 등록부에 등재되어야 한다. 이 과정에서 제품 사양서, 성분표, 세르비아어 라벨(성분, 권장 섭취량, 경고 문구, 영양 정보 포함 필수), 분석 증명서 및 안전성을 증명하는 서류 제출이 요구된다. 실무적으로 외국 제조업체는 제품 등록권자로서의 법적 책임을 지고 통관 및 보관 등 관련 규제 절차를 대행할 수 있는 현지 수입업체 또는 유통업체와 협력하여 이 절차를 진행한다. 시사점 세르비아 건강보조식품 시장은 건강에 대한 관심 증가와 예방 중심의 자기관리 문화 확산에 힘입어 지속적인 성장세를 보이고 있다. 다만 시장 규모보다 제품 신뢰도와 기능성이 중요한 시장인 만큼, 한국 기업은 가격 경쟁보다는 차별화된 기능성과 프리미엄 이미지를 중심으로 접근할 필요가 있다. 유통 측면에서는 약국이 전체 판매의 70% 이상을 차지하는 약국 중심 구조가 뚜렷하다. 따라서 B2C 직접 판매보다는 주요 약국 체인과 협력 관계를 보유한 현지 수입·유통 파트너 확보가 시장 진출의 핵심 요인으로 평가된다. 제품 전략으로는 일반 비 타민·미네랄 제품보다 프로바이오틱스, 발효 기능성 원료, 콜라겐, 콤부차 등 기능성과 차별성을 갖춘 제품군이 유망하다. 또한 약 사 등 전문가 집단의 신뢰가 구매 결정에 큰 영향을 미치는 만큼, 과학적 근거 제시와 전문적인 브랜드 마케팅이 중요할 것으로 전망된다. 자료: Statista, Euromonitor, Global Trade Atlas (GTA),Checkpoint, KOTRA 베오그라드 무역관 자체 조사 종합
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수출 정보, 이렇게 활용하세요
세르비아 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
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