개요
기타 — 말레이시아 시장 상품정보. 말레이시아 포장 베이커리류 시장은 간편식·간식 수요와 근린형 유통망을 기반으로 성장 여지가 크다. 진출 시 가격 경쟁보다 맛, 패키지, 할랄 대응, K-디저트 콘셉트를 앞세운 차별화 전략이 필요하다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Other이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 190590입니다. 해당 품목은 생활소비재 분야에 속하며, 시장 권역은 아시아입니다. 현지 시장 조사는 쿠알라룸푸르무역관에서 수행하였습니다.
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원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=242034
요약
말레이시아 포장 베이커리류 시장은 간편식·간식 수요와 근린형 유통망을 기반으로 성장 여지가 크다. 진출 시 가격 경쟁보다 맛, 패키지, 할랄 대응, K-디저트 콘셉트를 앞세운 차별화 전략이 필요하다.
내용
상품명 및 HS코드 HS코드 품목 1905.90 포장 베이커리류 HS 1905.90은 빵ㆍ파이ㆍ케이크ㆍ비스킷과 그 밖의 베이커리 제품 을 포괄한다 . 시장동향 말레이시아 포장 베이커리류 시장은 간편식과 일상 간식 수요를 바탕으로 안정적인 성장세가 기대되는 품목군이다. 시장조사기관 6Wresearch에 따르면 말레이시아 베이커리 시장은 연평균 약 8%로 성장할 것으로 전망된다. 이는 베이커리 제품 소비가 전통적인 식사 대체 수요를 넘어 출근·통학 전 간단한 아침식사, 사무실 간식, 이동 중 소비, 가정 내 비축용 식품 등 다양한 소비 상황으로 확대되고 있음을 보여준다. 특히 포장 베이커리류는 일반 제과점 제품보다 보관과 이동이 쉽고, 구매 후 바로 섭취할 수 있다는 점에서 말레이시아 소비자의 편의성 중심 소비 패턴과 잘 맞는다. 유통 측면에서는 99 Speedmart, KK Super Mart, 7-Eleven 등 미니마켓과 편의점을 중심으로 한 오프라인 소매채널의 촘촘한 매장망이 포장 베이커리류 소비 확대를 뒷받침하고 있다. 생활권 내 접근성이 높은 유통채널을 통해 소비자는 빵, 케이크, 비스킷, 디저트형 베이커리 제품을 일상적으로 접하기 쉬워지고 있다. SARA/MyKasih 등 생필품 구매 지원 프로그램도 저소득층과 취약계층의 기본 식품 구매 여력을 보완하는 제도로, 빵·비스킷 등 대중적인 가격대의 식품군 소비를 일부 뒷받침할 수 있다. 최근에는 새로운 맛과 디저트형 베이커리 제품에 대한 소비자 관심도 확대되고 있다. 젊은 소비자를 중심으로 기존의 단순한 빵·케이크류보다 독특한 맛, 이국적인 콘셉트, 보기 좋은 패키지, 한정판 제품, 음료와 함께 즐길 수 있는 제품에 대한 선호가 나타나고 있다. 수입동향과 수입규모 (단위: US$ 백만) 구분 2021 20 22 2023 2024 2025 수출 506 617.2 666.8 728.8 722.5 수입 66.8 77.0 76.9 117.0 128.4 [자료: Global Trade Atlas (조회일: 2026.6. 3 .)] 말레이시아의 HS Code 1905.90 품목 교역 규모는 최근 5년간 전반적으로 확대됐다. 수출은 2021년 USD 5억600만에서 2025년 USD 7억2250만으로 42.8% 증가했으며, 같은 기간 수입은 USD 6680만에서 USD 1억2840만으로 92.2% 늘었다. 2025년 기준 수출은 전년 대비 0.9% 감소했으나, 수입은 9.7% 증가하며 내수 시장에서 해외산 베이커리·스낵형 제과류에 대한 수요가 계속 확대되고 있음을 보여준다. 다만 말레이시아는 해당 품목에서 여전히 수출 우위 구조를 유지하고 있다 . 2025년 기준 수출액은 수입액의 약 5.6배이며, 무역수지는 USD 5억9410만 흑자를 기록했다. 이는 말레이시아가 단순 소비시장에 그치지 않고, 할랄 식품 제조 기반, 팜유·설탕·밀가루 등 식품 원재료 조달망, 아세안 역내 물류 접근성을 바탕으로 베이커리·제과류의 생산 및 재수출 거점 역할을 하고 있음을 시사한다. 해당 통계는 포장 베이커리 시장을 해석하는 데 유용한 보조지표이나 , HS Code 1905.90은 빵, 페이스트리, 케이크 등 제품을 폭넓게 포함하는 품목이다. 따라서 통계를 포장 베이커리만의 시장 규모로 직접 해석하기보다는, 말레이시아 내 장기보관형 베이커리류, 스낵형 제과류, 케이크류, 기타 가공 베이커리 제품의 수입 수요를 함께 반영한 지표로 볼 필요가 있다. (단위: US$ 백만, %) 순위 수입국 2023 2024 2025 2025년 비중 2025년대비 증감률 1 중국 13.9 35.4 48.8 38.0% 37.7% 2 인도네시아 13.1 19.1 21.8 16.9% 14.1% 3 태국 6.1 10.6 11.0 8.6% 3.7% 4 싱가포르 8.2 7.6 6.6 5.1% -12.8% 5 인도 3.1 4.3 5.5 4.2% 27.5% 6 일본 5.2 6.0 4.9 3.8% -19.5% 7 베트남 2.9 4.6 4.4 3.4% -4.4% 8 미국 3.8 3.7 3.3 2.6% -10.5% 9 한국 3.5 4.3 3.3 2.6% -23.0% 10 방글라데시 1.1 3.1 3.0 2.3% -5.6% [자료: Global Trade Atlas (조회일: 2026.6. 3 .)] 말 레 이시아의 HS Code 1905.90 수입 구조를 보면, 중국의 점유율 확대가 가장 두드러진다. 중국산 수입액은 2023년 USD 1390만에서 2025년 USD 4880만으로 크게 증가했으며, 같은 기간 점유율도 1 8 .1%에서 38.0%로 상승했다. 특히 2025년에는 전년 대비 37.7% 증가하며 말레이시아 수입시장의 최대 공급국 지위를 확고히 했다. 인도네시아와 태국도 주요 공급국으로 자리 잡고 있다 . 2025년 인도네시아는 USD 2180만, 점유율 16.9%로 2위를 기록했으며, 태국은 USD 1100만, 점유율 8.6%로 3위를 차지했다. 이들 국가는 말레이시아와 지리적으로 가깝고, 아세안 역내 관세·물류 측면의 이점이 있으며, 무슬림 소비자를 고려한 할랄 식품 공급 경험도 풍부하다. 반면 한국산 수입은 2025년 USD 330만, 점유율 2.6%로 9위를 기록했다. 한국산 수입액은 2024년 USD 430만에서 2025년 USD 330만으로 23.0% 감소했으며, 점유율도 3.7%에서 2.6%로 낮아졌다. 이는 한국산 포장 베이커리류 등이 말레이시아 시장에서 아직 주류 수입 품목으로 자리 잡지 못했음을 보여준다. 수입 동향> (단위: US$ 백만, %) 연도 수입액 증감률 2021 4.0 25.0 2022 4.9 22.5 2023 3.5 -28.6 2024 4.3 22.9 2025 3.3 -23.3 [자료: Global Trade Atlas (조회일: 2026.6.3.)] 경쟁동향 브랜드명/국가 상품명 가격 Gardenia (말레이시아) Twiggies Choc-A-Lot 2.10 MYR (0.6달러) Massimo (말레이시아) Massimo Duetto Strawberry Cream Roll Bun 1.20 MYR (0.3달러) Sunshine (말레이시아) Signature Summer Berries Hokkaido Milk Cream Roll 1.60 MYR (0.4 달 러 ) Orion (한국) Orion Choco Pie 36.90 MYR (9.5달러) Lotte (한국) Lotte Custard Cake 18.90 MYR (4 .8 달 러 ) Sanritsu (일본) Sanritsu Genji Pie 15.90 MYR (4 .1 달 러 ) Apollo (말레이시아) Apol l o Chocolate Layer Cake 8.90 MYR (2 .3 달 러 ) Oriental Food (말레이시아) Oriental Layer Cake 8.40 MYR (2.2 달 러 ) 7 days (그리스) Chocolate Croissant Family Pack 6.80 MY R (1.7 달 러 ) Daliyuan (중국) Soft French Bread 15.00 MYR (3.8 달 러 ) Bestore (중국) Shredded Bread 20.30 MYR (5.2 달 러) EURO (태국) Euro Cake 12.90 MYR (3.3달러) Nabati (인도네시아) Nextar 4.50 MYR (1.2달러) [자료: 각 브랜드 홈페이지 및 Shopee] 말레이시아 포장 베이커리류 시장은 현지 생산 기반 브랜드의 존재감이 큰 구조를 보인다. Gardenia, Massimo, Sunshine 브랜드 가 번, 롤, 소형 빵류 등 일상 소비형 제품군에서 높은 인지도를 보유하고 있다. 이들 브랜드는 슈퍼마켓, 미니마켓, 편의점 등 생활권 기반 오프라인 채널에서 쉽게 접할 수 있어 말레이시아 소비자의 반복 구매 수요와 연결돼 있다. 수입 제품은 현지 대중형 포장빵과 직접 경쟁하기보다, 스낵형 포장 베이커리, 프리미엄 제품군에서 주로 확인된다. 한국의 Orion과 Lotte, 일본의 Sanritsu, 중국의 Bestore 등은 현지 대중형 브랜드보다 높은 가격대에 판매되는 사례가 많아, 단순 저가 경쟁보다는 브랜드 인지도, 새로운 맛, 패키지 디자인, 수입 제품에 대한 호기심 등을 기반으로 소비자 접점을 형성하고 있는 것으로 보인다. 특히 중국산 제품은 수입통계상 비중이 확대되고 있으나, 실제 유통 제품을 보면 저가형보다는 Bestore, Daliyuan 등 중국식 스낵형 포장 베이커리·케이크류로 확인된다. 따라서 중국산 제품 확대는 단순한 저가 제품 유입이라기보다, 다양한 맛과 제품군, 중국식 간식에 대한 친숙도, 온라인·수입스낵 채널 확대 등과 맞물려 해석할 필요가 있다. 유통구조 말레이시아 포장 베이커리류는 주로 오프라인 소매채널을 통해 유통된다. 2025년 기준 오프라인 채널은 약 95%를 차지했으며, 온라인 채널은 약 3%로 아직 낮은 수준이나 점진적으로 확대되고 있다. 포장 베이커리류는 일상 장보기, 출근길, 학교·사무실 간식 구매 과정에서 소비자가 즉시 구매하는 경우가 많아 오프라인 매장 내 진열 접근성이 중요한 유통 요소로 작용한다. 말레이시아의 주요 유통 구조는 크게 네 가지로 구분된다. 첫째, 99 Speedmart, KK Super Mart, 독립형 동네 식료품점과 같은 미니마켓·근린형 소매채널이다. 이들 채널에서는 가격 접근성이 높은 소포장 제품, 반복 구매형 간식류, 일상 소비용 베이커리 제품이 주로 판매된다. 둘째, 7-Eleven, FamilyMart, CU, emart24 등 편의점 채널이다. 편의점에서는 즉석 섭취용 제품, 1인용 포장 제품, 커피·음료와 함께 구매되는 간식형 베이커리 제품이 취급된다. 셋째, Jaya Grocer, Village Grocer, AEON, Lotus’s 등 슈퍼마켓·하이퍼마켓 채널이다. 이들 채널에서는 가족 단위 구매 제품, 수입식품 코너 제품, 프로모션 대상 제품, 중대형 포장 제품 등이 판매된다. 넷 째 , S hopee, Lazada, TikTok Shop 등 온라인·소셜커머스 채널이다. 온라인 채널에서는 묶음 판매, 체험팩, 한정판 패키지, 브랜드 프로모션, 인플루언서 리뷰와 연계한 판매 방식이 활용되고 있다. 관세율 말레이시아에서 HS 1905.90으로 분류되는 제품은 세부 품목번호에 따라 관세와 판매세(SST) 적용 여부가 달라진다. Customs Duties Order 2025 기준, 일부 세번은 무관세가 적용되는 반면 특정 세번에는 수입관세가 부과될 수 있다. 다만 한·아세안 자유무역협정(AKFTA) 원산지 기준을 충족하고 관련 증빙을 갖춘 한국산 제품은 특혜관세 적용을 통해 관세 부담을 낮출 수 있다. S ST 역시 세부 세번별로 적용 여부가 다르다. 예를 들어 HS 1905.90.4000으로 분류되는 페이스트리류는 판매세 부과 대상이 될 수 있으며, 일부 세번은 면세 대상에 해당할 수 있다. 따라서 수입 전 정확한 HS 코드 분류와 세율 확인이 필수적이다. 항목 HS코드 기본관세율 AKFTA 관세율 SST 부과 여부 포장 베이커리류 1905.90.1000 6% 0% 0% 1905 . 90 .2 000 1905 . 90 .3 000 1905 . 90 .4 000 1905 . 90 .5 000 0 % 5 % 1905 . 90 .6 000 1905 . 90 .7 000 0 % 1905 . 90 .8 000 5% 1905 . 90 .9 000 0 % [자료: Customs Duties Order 2022, ASEAN-Korea FTA (AKFTA)] 인증 말레이시아로 수입되는 식음료 제품은 식품안전정보시스템 (FoSIM)을 통해 수입 관련 절차를 진행해야 한다. 수입업자는 FoSIM 등록과 함께 포장 페이스트리 제품이 말레이시아 식품법 1983 및 식품규정 1985를 준수하는지 확인해야 한다. 해당 규정은 제품 성분, 식품첨가물, 포장, 영양정보, 알레르기 유발 성분, 유통기한, 원산지 표시 등 라벨링 요건과 식품 안전 기준을 포함한다. 관련 요건을 충족하지 못할 경우 통관 지연, 추가 검사, 반입 거부 등의 문제가 발생할 수 있다. 말레이시아에서 포장 페이스트리에 대한 할랄 인증은 일반적으로 모든 베이커리 제품에 자동으로 의무 적용되는 것은 아니다 . 다만 제품을 할랄 제품으로 표시하거나 , 무슬림 소비자를 주요 고객층으로 삼거나 , 할랄 요건에 민감한 유통 채널에 공급하려는 경우에는 사실상 필수 요건으로 작용한다 . 포장식품의 할랄 인증을 받기 위해서는 말레이시아 이슬람개발부 (JAKIM) 의 기준을 충족해야 하며 , 신청 자격을 갖춘 현지 법인 , 수입업자 , 유통업자 또는 대리인을 통해 관련 절차를 진행해야 한다 . 인증 절차는 필요 서류 준비 , MYeHALAL 포털을 통한 신청 , 현장 심사 등으로 구성된다 . 심사 과정에서는 할랄 보증 체계 , 원재료의 적합성 , 위생관리 , 할랄 원료와 비할랄 원료의 분리 관리 여부 등이 확인된다 . 말레이시아에서 할랄 제품으로 판매 · 홍보하려는 수입식품은 JAKIM 이 인정하는 할랄 인증 요건을 충족해야 하며 , 인증 제품은 정해진 기준에 따라 공식 할랄 로고를 표시해야 한다 . 시사점 말레이시아 포장 베이커리류 시장은 저가·일상형 제품과 프리미엄·차별화 제품이 공존하는 구조를 보이고 있다. 저가형 제품에서는 Gardenia, Massimo, Sunshine, Apollo, Oriental Food 등 현지 생산 기반 브랜드의 존재감이 큰 편이다. 반면 수입 제품은 스낵형 베이커리, 케이크류, 선물용·프리미엄 제품군에서 주로 확인되며, 새로운 맛, 차별화된 패키지, 개별 포장, 디저트형 제품에 대한 수요와 맞물려 시장 내 접점을 넓히고 있다. 말레이시아 소비자는 한국 라면, 김, 과자, 음료 등 K-푸드에 비교적 익숙한 편이나, 포장 베이커리류에서는 한국산 제품의 인지도가 상대적으로 제한적일 수 있다. 이에 따라 한국 기업은 제품을 단순히 한국산 베이커리 제품으로 소개하기보다, 소비자가 이해하기 쉬운 제품 콘셉트와 소비 상황을 함께 제시하는 방안을 고려할 만하다. 예를 들어 카스텔라, 약과형 디저트, 초코파이형 케이크류 등 한국적 요소가 있는 제품은 프리미엄 간식이나 선물용 제품으로, 저당·고단백 베이커리와 개별 포장 제품은 건강 간식이나 사무실 간식 등으로 포지셔닝하는 방식이 가능하다. 말레이시아 시장에서는 할랄 대응 여부도 유통 과정에서 점검해야 할 요소 중 하나다. 무슬림 소비자 비중이 높은 시장 특성상 대형 유통망, 학교·공공기관, 대중 소매채널 등으로 판매를 확대하려는 경우 원재료, 젤라틴, 향료, 알코올 사용 여부 등을 사전에 확인할 필요가 있다. 할랄 인증이 모든 제품에 의무적으로 요구되는 것은 아니지만, 유통사와 소비자 신뢰 확보 측면에서 중요하게 고려될 수 있다. 종합하면, 말레이시아 포장 베이커리류 시장은 수입 규모가 확대되고 있으나, 가격, 유통망, 할랄 대응, 제품 콘셉트 등 여러 요소가 함께 작용하는 시장으로 볼 수 있다. 한국 기업은 현지 대중형 제품과 직접 가격 경쟁을 하기보다 K-디저트 콘셉트, 패키지 디자인, 건강 지향 제품, 편의점·카페형 소비 상황, 온라인 체험 마케팅 등 차별화 요소를 함께 검토할 필요가 있다. 초기에는 한인마트, 프리미엄 슈퍼마켓, 온라인몰, 편의점 테스트 입점 등을 통해 가격 수용도와 재구매 가능성을 확인한 뒤 유통채널을 점진적으로 확대하는 접근도 고려할 수 있다. 자료: 유로모니터, GTA, AKFTA, MOH, JAKIM 각 브랜드 홈페이지 등 KOTRA 쿠알라룸푸르무역관 종합
주요 항목
수출 정보, 이렇게 활용하세요
말레이시아 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
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자주 묻는 질문
상품DB는 어디에 활용하나요?
진출 대상국 선정, 수출 품목·바이어 검토, 현지 인증·통관 대응의 기초 자료로 활용합니다. 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원사업과 연계하면 비용과 시행착오를 줄일 수 있습니다.
데이터 출처와 갱신 주기는 어떻게 되나요?
공공데이터포털(data.go.kr)이 제공하는 정부·공공기관 원천 데이터를 정리한 정보로, 매일 자동으로 갱신됩니다. 세부 수치·요건은 반드시 원문 출처에서 다시 확인하세요.
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