개요
기타 — 대만 시장 상품정보. 대만 마스크팩 시장은 기능성·성분 중심 수요 확대에 힘입어 안정적인 성장세를 유지하고 있으며, 미용 시술 대중화와 홈케어 트렌드 확산으로 관련 제품 수요도 증가하고 있다. 또한 한국산 K-뷰티 제품은 더마·저자극·고기능성 콘셉트를 기반으로 현지 시장에서 영향력을 확대하고 있으며, 온·오프라인 유통채널을 연계한 마케팅 전략의 중요성도 커지고 있다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Other이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 330790입니다. 해당 품목은 생활소비재 분야에 속하며, 시장 권역은 아시아입니다. 현지 시장 조사는 타이베이무역관에서 수행하였습니다.
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원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=241748
요약
대만 마스크팩 시장은 기능성·성분 중심 수요 확대에 힘입어 안정적인 성장세를 유지하고 있으며, 미용 시술 대중화와 홈케어 트렌드 확산으로 관련 제품 수요도 증가하고 있다. 또한 한국산 K-뷰티 제품은 더마·저자극·고기능성 콘셉트를 기반으로 현지 시장에서 영향력을 확대하고 있으며, 온·오프라인 유통채널을 연계한 마케팅 전략의 중요성도 커지고 있다.
내용
HS 코드 ‧ 품목 명 HS 코드 품목명 3307.90 따로 분류되지 않은 화장품 ( 마스크팩 * 을 포함 ) *주 : 이 보고서는 HS 코드 3307.90 으로 분류되는 ‘ 시트형 ’ 제품을 기준으로 작성 . HS 코드 3304.99 로 분류되는 ‘ 도포형 ’ 제품은 비포함 시장동향 글로벌 시장조사 업체 유로모니터 (Euromonitor) 에 따르면 , 대만의 마스크팩 시장 규모는 연간 55 억 대만달러 ((TWD, 한화 약 2,581 억 원 *) 를 상회하는 것으로 분석된다 . 2024 년 매출은 58 억 대만달러 (TWD, 한화 약 2,722 억 원 ) 로 전년 대비 1.2% 성장했으며 , 향후 5 년간 (2024~2029 년 ) 연평균 0.9% 수준으로 완만한 증가세를 이어가 2029 년에 60 억 대만달러를 넘어설 것으로 전망된다 . *주 : 1TWD=46.93KRW( 하나은행 2026 년 4 월 평균 최종 고시 매매 기준율 기준 ) 마스크팩 시장의 성장 가능성은 대만 뷰티 시장 전반의 소비 트렌드와도 맞물려 있다 . 대만은 에스테틱 시술에 대한 소비자 수용도가 높고 , 관련 서비스의 대중성과 비용 접근성도 비교적 우수한 시장으로 평가된다 . 이에 따라 피부과 · 에스테틱 시술 이후의 피부 회복 , 진정 , 보습 , 재생 관리에 대한 관심이 높아지고 있으며 , 이러한 수요는 기능성 마스크팩 시장 확대를 뒷받침하는 요인으로 작용하고 있다 . 또한 대만 소비자들은 계절 변화 , 피부 컨디션 , 시술 후 관리 필요성 등에 따라 제품 성분을 선택적으로 활용하는 경향이 강하다 . 특히 피부 자극을 최소화하면서도 보습 · 진정 · 미백 · 탄력 등 기능성을 충족할 수 있는 성분에 대한 선호도가 높아지고 있다 . 이에 따라 피부과학을 기반으로 한 더마코스메틱 (Dermocosmetics) 브랜드와 엑소좀 (Exosome), 레티놀 , 비타민 B3 등 고기능성 성분을 강조한 제품에 대한 관심도 확대되는 추세다 . 최근에는 미용 시술의 대중화와 함께 홈케어 시장도 빠르게 성장하고 있다 . 메디큐브 (Medicube), MIRAE 등 뷰티 디바이스를 활용한 피부관리 수요가 확대되면서 , 디바이스 사용 후 또는 미용 시술 후 피부를 진정시키고 회복을 돕는 스킨케어 제품군의 중요성도 커지고 있다 . 이에 따라 마스크팩 , 보습제 , 진정 앰플 등 사후관리 성격의 제품은 대만 스킨케어 시장에서 지속적인 성장 여지를 확보할 것으로 전망된다 . 유통 측면에서는 리테일 이커머스의 성장세가 두드러지고 있다 . 대만 소비자들은 유튜브 , SNS, 온라인 리뷰 등을 통해 제품 정보를 탐색하고 사용 경험을 공유하는 경향이 강하며 , 뷰티 브랜드들도 이에 대응해 자사몰 운영 , SNS 콘텐츠 제작 , 인플루언서 마케팅 등을 강화하고 있다 . 이처럼 기능성 제품 수요 확대와 온라인 중심의 소비 확산이 동시에 진행되면서 , 대만 마스크팩 시장은 단순 보습 · 미용 제품을 넘어 피부관리 루틴과 연계된 기능성 스킨케어 제품군으로 성장할 가능성이 높다 . 대만 마스크팩 제품 시장 규모 성장 추세 ( 매출액 기준 )> ( 단위 : TWD 백만 , %) 주 : 1TWD=46.93KRW( 하나은행 2026 년 4 월 평균 최종 고시 매매기준율 기준 ) [ 자료 : 유로모니터 ‘Skin Care in Taiwan’(2025.05)] 수입동향 및 대한 수입규모 대만 HS 코드 3307.90-90907( 따로 분류되지 않은 기타 화장품 ) 기준 , 마스크팩 제품 수입 규모는 2021 년 6625 만 달러 ( 한화 약 984 억 원 * ) 에서 2025 년 8386 만 달러 ( 한화 약 1246 억 원 ) 로 26.6% 증가한 것으로 나타났다 . *주 : 1USD=1,485.91KRW( 하나은행 2026 년 4 월 평균 최종 고시 매매기준율 기준 ) 최근 5 년 동안 2023 년을 제외하고 매년 5% 를 상회하는 안정적인 성장세를 보였으며 , 2025 년에는 전년 대비 성장률이 12.5% 를 기록했다 . 대만의 마스크팩 제품 ( 대만 HS 코드 3307.90-90907 기준 ) 수입 동향 > ( 단위 : US$ 만 ) [ 자료 : 대만 재정부 관무서 ] 대만의 마스크팩 제품수입 시장은 한국·중국·일본 중심의 경쟁 구도를 보이고 있다 . 2025 년 기준 대 한국 수입 규모는 2399 만 달러 ( 한화 약 356 억 원 ) 로 전체 수입액의 28.6% 를 차지했으며 , 중국과 일본이 각각 23.9%, 20.3% 비중으로 뒤를 이었다 . 대 한국 수입 규모는 2021 년 1192 만 달러 ( 한화 약 177 억 원 ) 에서 2025 년 2399 만 달러 ( 한화 약 356 억 원 ) 로 2 배 증가하며 Top10 국가 중 가장 가파른 성장세를 기록했다 . 전체 수입액이 4.2% 감소했던 2023 년에도 대 한국 수입은 11.3% 증가했으며 , 2024~2025 년 증가율은 각각 39.0%, 19.8% 로 전체 평균을 상회하는 성장세를 보였다 . 결과적으로 2023 년부터 좁혀지기 시작한 중국과의 비중 격차는 2025 년에 역전되었고 , 한국이 1 위 수입대상국 지위를 확보하게 되었다 . 대 중국 수입 규모는 대체로 2000 만 달러 대를 유지하고 있으며 , 2025 년에는 전년 대비 4.1% 감소했다 . 대 일본 수입 규모는 1500 만 달러 안팎으로 형성되어 있다 . 2025 년에는 전년 대비 성장률이 20.4% 를 기록하며 1700 만 달러를 상회했다 . 한·중·일이 각각 20% 대 비중으로 대만 마스크팩 수입 시장의 72.8% 를 장악하고 있는 가운데 미국이 10.5%, 프랑스가 4.9% 비중으로 5 위권에 진입해 있다 . 대만의 마스크팩 제품 ( 대만 HS 코드 3307.90-90907 기준 ) 수입대상국 Top10> ( 단위 : US$ 만 ) 순위 * 국가명 2021 년 2022 년 2023 년 2024 년 2025 년 1 한국 1,192 1,295 1,441 2,003 2,399 2 중국 1,765 2,063 2,079 2,094 2,007 3 일본 1,436 1,386 1,523 1,413 1,701 4 미국 459 830 619 566 883 5 프랑스 306 261 233 246 411 6 이탈리아 133 160 170 200 171 7 이스라엘 199 332 264 174 157 8 독일 216 141 109 114 74 9 호주 170 135 88 116 68 10 싱가포르 10 8 9 22 60 주 : 순위는 2025 년 기준 [ 자료 : 대만 재정부 관무서 ] 경쟁 동향 대만 마스크팩 시장은 현지 브랜드와 한국 , 일본 브랜드가 치열하게 경쟁하고 있다 . 최근에는 한국의 성분 중심 브랜드의 시장 확대가 두드러지는 추세를 보이고 있다 . 대만 로컬 브랜드는 마이뷰티다이어리 (My Beauty Diary), 닥터모리타 (Dr.Morita), 닥터우 (DR.Wu) 를 중심으로 강한 인지도를 형성하고 있다 . 마이뷰티다이어리는 대만 대표 시트팩 브랜드로 , 보습·브라이트닝 기능의 대중형 제품을 중심으로 시장 내 인지도가 높다 . 닥터모리타 (Dr.Morita) 는 의학 · 연구 기반의 전문성을 브랜드 콘셉트로 내세우는 현지 브랜드로 , 대만 왓슨스 (Watsons) 에서 브랜드 단독 매대를 설치하여 판매하고 있다 . 닥터우 (DR.Wu) 는 대만 더마코스메틱 대표 브랜드로 , 왓슨스 (Watsons) 모모 (momo) 공식 플래그십몰 등 주요 유통채널에서 판매되고 있으며 , 공식몰 내 마스크팩 카테고리에서도 히알루론산·세라마이드·시카·비타민 캡슐 마스크 등 다양한 기능성 제품을 판매하고 있다 . 한국 브랜드는 메디힐 (Mediheal) 과 제이엠솔루션 (JM Solution) 이 대중형 마스크팩 시장에서 강한 존재감을 나타내고 있다 . 메디힐은 왓슨스 (Watsons) · 모모 (momo)· 쇼피 (Shopee) 등 온 · 오프라인 채널 전반에서 활발하게 판매되고 있으며 , 제이엠솔루션 (JM Solution) 은 가성비를 추구하는 기능성 제품 시장에서 입지를 확보하고 있다 . 최근에는 토리든 (Torriden), 아비브 (Abib), 라운드랩 (Round Lab), 넘버즈인 (numbuzin), 바이오던스 (Biodance) 등과 같이 특정 성분 중심으로 인지도를 구축한 K- 뷰티 브랜드 제품의 성장세도 커지고 있다 . 토리든은 저분자 히알루론산 수분 라인 , 아비브는 어성초 · 저자극 콘셉트 제품을 중심으로 시장에서 인지도를 높여가고 있으며 , 넘버즈인과 바이오던스는 SNS 및 온라인 플랫폼을 중심으로 화제성을 확보하고 있다 . 일본 브랜드는 하다비세이 (Hadabisei), 루루룬 (LuLuLun), 코세 클리어턴 (KOSE Clear Turn) 등을 중심으로 기능성 · 보습형 마스크팩 시장에서 안정적인 점유율을 유지하고 있다 . 특히 데일리 및 미백 기능성 제품군이 대만 드럭스토어 유통채널에서 높은 노출 빈도를 보이고 있다 . 대만 마스크팩 유통 제품 현황 > 브랜드 국가 제품 이미지 주력 판매가격 ( 대만 기준 ) 마이뷰티다이어리 (My Beauty Diary) 대만 NT$199~299 닥터모리타 (Dr.Morita) 대만 NT$149~299 닥터우 (Dr.Wu) 대만 NT$599~799 하다비세이 (Hadabisei) 일본 NT$299~399 루루룬 (LuLuLun) 일본 NT$350~500 코세 클리어턴 (KOSE Clear Turn) 일본 NT$299~399 메디힐 (Mediheal) 한국 NT$299~399 제이엠솔루션 (JM Solution) 한국 NT$249~399 토리든 (Torriden) 한국 NT$399~499 아비브 (Abib) 한국 NT$399~599 [ 자료 : 브랜드별 홈페이지 , 대만 이커머스 플랫폼 (momo, Shopee 등 )] 유통구조 대만 마스크팩 시장은 오프라인 드럭스토어와 온라인 이커머스 플랫폼 중심의 유통 구조를 형성하고 있다 . 오프라인에서는 왓슨스 (Watsons), 코스메드 (Cosmed), 포야 (POYA) 를 중심으로 한 드럭스토어· H&B(Health & Beauty) 채널이 핵심 유통망으로 기능하고 있으며 , 온라인에서는 모모 (momo)· 쇼피 (Shopee) 등 주요 전자상거래 플랫폼을 통한 판매가 활발하게 이루어지고있다 . 오프라인에서 채널에서는 왓슨스 (Watsons) 와 코스메드 (Cosmed) 가 전통적인 드럭스토어 유통 강자로 자리 잡고 있으며 , 후발주자인 포야 (POYA) 는 화장품과 생활용품을 결합한 라이프스타일형 유통채널로 시장 내 입지를 다지고 있다 . 2026 년 5 월에는 코스메드 매장 수가 600 개를 돌파하며 왓슨스를 추월했다 . 코스메드는 점포 수를 늘려가는 동시에 매장 규모도 30~50 평 대에서 100 평형 플래그십 스토어로 확장하며 도심형 미니 백화점으로 포지셔닝하는 전략을 펼치고 있으며 , 일부 매장에서는 K- 뷰티 코너를 별도로 개설해 다양한 한국 뷰티 상품을 판매하고 있다 . 포야도 2026 년 내 500 개 점 돌파를 목표로 거점을 확대해 가고 있다 . 뷰티 / 생활용품을 골고루 취급하는 일반 매장 외에도 뷰티 특화 매장도 운영하며 현지 뷰티 시장 내 영향력을 강화하고 있다 . 온라인 유통에서는 모모와 쇼피 등 주요 이커머스 플랫폼의 영향력이 크다 . 현지 뷰티 시장에 진출하는 브랜드들은 온라인 플랫폼 내 공식 플래그십 스토어를 통해 소비자 접점을 확보하고 , 이후 오프라인 채널로 판로를 확장하는 전략을 활용하는 경우가 많다 . 궁극적으로는 온라인과 오프라인 채널을 연계한 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 매출 성장을 도모하는 것이 대만 뷰티 시장 진출의 일반적인 방식으로 자리 잡고 있다 . 관세율 ‧ 인증 한국과 달리 대만 HS 코드 3307.90 에는 ‘ 마스크팩 ’ 이 별도로 분류되어 있지 않으며 , 일반적으로 HS 코드 3307.90-90907( 따로 분류되지 않은 기타 화장품 ) 로 분류되고 있다 . 해당 HS 코드의 관세율은 5% 이며 , 부가가치세 5% 가 별도로 부과된다 . 해당 HS 코드로 분류되는 품목에 별도 수입검사 규정은 적용되지 않으나 , 2026 년 7 월 1 일부터 모든 화장품을 대상으로 제품정보파일 (PIF) 구비 제도가 전면 시행될 예정이므로 , 관련 규정 준수에 유의할 필요가 있다 . 제품정보파일은 제품 기본정보부터 제조 방법 / 공정과 각종 시험성적서 등 총 16 종에 달하는 자료를 사전에 구비하여 보관해야 하는 제도이므로 , 현지 수입·유통 파트너와 긴밀히 협력하여 관련 자료를 체계적으로 관리하고 현지 위생 당국의 불시 점검에 대비할 필요가 있다 . 규정 위반 정황에 따라 영업정지 또는 폐업 처분을 받게 될 수도 있으며 , 이는 브랜드 신뢰도와 이미지에도 직접적인 영향을 미칠 수 있는 사안인 만큼 각별한 주의가 필요하다 . 시사점 대만 마스크팩 시장은 이미 성숙 단계에 진입했음에도 불구하고 성분 중심·고기능성 제품에 대한 수요 확대에 힘입어 안정적인 성장세를 유지하고 있다 . 특히 피부관리 관심 증가 , 미용 시술 대중화 등의 영향으로 소비자들의 기능성 성분에 대한 이해도가 높아지면서 단순 저가형 제품보다 성분 효능과 안전성을 강조한 제품군 수요가 지속적으로 증가하는 추세다 . 이러한 시장 변화는 한국산 제품에도 기회 요인으로 작용하고 있다 . 한국산 마스크팩의 대만 수입 규모는 주요 수입대상국 가운데 높은 성장세를 보이고 있으며 , 최근 K- 뷰티 브랜드에 대한 현지 소비자 관심 확대와 맞물려 수요도 증가하는 것으로 나타난다 . 특히 더마·저자극·고기능성 콘셉트를 앞세운 성분 중심 K- 뷰티 브랜드의 성장세가 두드러지고 있다 . 마스크팩은 대만 전체 스킨케어 시장뿐만 아니라 K- 뷰티 수출에서도 한 축을 차지하는 품목이다 . 한국이 대만 1 위 마스크팩 수입 대상국으로 자리 잡고 있는 만큼 중장기적으로 경쟁 우위를 유지하기 위해서는 제품력뿐만 아니라 규제 대응과 브랜드 신뢰도 관리도 중요하다 . 특히 2026 년 7 월 1 일부터 전면 시행되는 화장품 제품정보파일 (PIF) 제도를 준수하면서 제품 안정성과 품질 신뢰도를 꾸준히 관리할 필요가 있다 . 아울러 대만 뷰티 시장에서는 온·오프라인 채널이 모두 중요한 소비자 접점으로 기능하고 있다 . 따라서 현지 시장에서 지속적인 성장을 도모하기 위해서는 온 · 오프라인 유통채널을 균형 있게 활용하여 현지 소비자와 접점을 확대하고 , 성분 · 기능성 · 안전성을 중심으로 한 제품 메시지를 명확히 전달하는 전략이 요구된다 . 자료 : Euromonitor, 업체별 (Dr.Morita, Dr.Wu, Hadabisei, LuLuLun, KOSE Clear Turn, Mediheal, JM Solution, Torriden, Abib) 공식 홈페이지 , Shopee, momo, Watsons, Cosmed, POYA, 대만 재정부 관무서 , 대만 위생복리부 식품약물관리서
주요 항목
수출 정보, 이렇게 활용하세요
대만 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
- 진출 후보국을 2~3곳으로 좁혀 시장·교역 지표를 비교하세요.
- 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원과 연계하면 비용을 줄일 수 있습니다.
- 현지 인증·통관 요건은 사전에 반드시 확인하세요.
자주 묻는 질문
상품DB는 어디에 활용하나요?
진출 대상국 선정, 수출 품목·바이어 검토, 현지 인증·통관 대응의 기초 자료로 활용합니다. 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원사업과 연계하면 비용과 시행착오를 줄일 수 있습니다.
데이터 출처와 갱신 주기는 어떻게 되나요?
공공데이터포털(data.go.kr)이 제공하는 정부·공공기관 원천 데이터를 정리한 정보로, 매일 자동으로 갱신됩니다. 세부 수치·요건은 반드시 원문 출처에서 다시 확인하세요.
수출 관련 추가 지원은 어디서 받을 수 있나요?
CKP 상담을 통해 수출지원사업 매칭, 해외 바이어 발굴, 진출 전략 컨설팅을 안내받을 수 있습니다.
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