개요
기타 — 홍콩 시장 상품정보. 홍콩의 마스크팩 시장은 팬데믹 이후 점차 회복 중이며, 2029년에는 약 2억5550만 달러 규모로 성장할 전망이다. 한국산 제품은 수입 1위를 유지하며, 보습력으로 인기를 끌고 있다. 중국, 이탈리아, 미국, 일본 브랜드도 각자의 강점으로 시장을 확대 중이다. 유통 채널은 다양화되고 있으며, 우리 기업은 소비자 트렌드를 분석해 품질과 신뢰도를 높이고, 온·오프라인을 통해 K-뷰티 팬층을 적극 공략해야 한다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Other이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 330790입니다. 해당 품목은 생활소비재 분야에 속하며, 시장 권역은 아시아입니다. 현지 시장 조사는 홍콩무역관에서 수행하였습니다.
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원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=233839
요약
홍콩의 마스크팩 시장은 팬데믹 이후 점차 회복 중이며, 2029년에는 약 2억5550만 달러 규모로 성장할 전망이다. 한국산 제품은 수입 1위를 유지하며, 보습력으로 인기를 끌고 있다. 중국, 이탈리아, 미국, 일본 브랜드도 각자의 강점으로 시장을 확대 중이다. 유통 채널은 다양화되고 있으며, 우리 기업은 소비자 트렌드를 분석해 품질과 신뢰도를 높이고, 온·오프라인을 통해 K-뷰티 팬층을 적극 공략해야 한다.
내용
상 품명 및 HS Code HS 코드 상품명 3307.90 마스크팩 시장 규모 및 동향 Euromonitor 에 따르면, 홍콩 마스크팩 시장 규모는 2019년 2억2620만 달러에서 2020년 1억3560만 달러로 급감했지만, 이후 연평균 12.5%의 성장률로 꾸준히 확대돼, 2024년에는 2억1720만 달러에 도달했다. 2024년부터 2029년까지는 연평균 3.3%의 안정적인 성장세가 이어질 것으로 전망되며, 2029년에는 시장 규모가 약 2억5550만 달러에 이를 것으로 예상된다. 년 홍콩 마스크팩 시장 규모> ( 단위: US$ 백만) 적용 환율은 1US$ = 7.8HK$(2025.9.4.) [ 자료: Euromonitor] 주재국 수입 동향 및 대한 수입 규모 2024 년의 홍콩 마스크팩(HS 3307.90) 전체 수입 규모는 6125만 달러로, 전년 대비 29.3% 감소했다. 한국 마스크팩의 수입액은 1183만 달러로 2023년 대비 21.4% 감소했지만, 시장점유율 19.3%로 여전히 1위 수준을 유지하고 있다. 홍콩의 전체 마스크팩 수입액은 감소했지만, 한국 마스크팩의 시장 점유율은 2023년 17.4% 대비 19.3%로 1.9%p 소폭 증가했다. 뒤이어 프랑스가 18.1% 점유율로 2위, 그리고 미국이 14.5%로 3위를 차지했다. 이 상위 3개국은 전체 마스크팩 수입액의 50% 이상을 차지했다. 주요 수입국별 증감률을 살펴보면, 2024년 이탈리아와 영국으로부터의 수입은 각각 전년 대비 63.1%, 62.1% 증가하며 가장 높은 성장세를 보였다. 반면, 중국 본토로부터의 수입은 전년 대비 -74.4% 감소해 가장 큰 하락폭을 기록했다. 년 홍콩 마스크팩 수입 추이 (HS Code 3307.90 기준)> ( 단위: US$ 천, %) 순위 국가/지역 수입액 점유율 ('24년기준) 증감률 ('24/'23) 2022 2023 2024 전체 54,994 86,657 61,252 100 -29.3 1 한국 16,983 15,055 11,837 19.3 -21.4 2 프랑스 4,070 8,832 11,086 18.1 25.5 3 미국 7,283 10,772 8,881 14.5 -17.6 4 중국 본토 9,549 31,105 7,977 13.0 -74.4 5 이탈리아 716 3,263 5,321 8.7 63.1 6 아일랜드 4 5,054 4,049 6.6 -19.9 7 일본 9,334 3,763 3,647 6.0 -3.1 8 독일 515 1,369 1,840 3.0 34.3 9 싱가포르 1,591 1,153 1,384 2.3 20.0 10 영국 378 771 1,249 2.0 62.1 [ 자료: Global Trade Atlas, 2025.08.29.] 경쟁 동향 현지 보도매체 Hong Kong 01에 따르면, 홍콩의 덥고 습한 기후는 피부를 민감하게 만들고 홍조를 유발하기 쉽다. 더운 날씨로 인해 많은 홍콩 시민이 장시간 냉방된 실내에 머무르며, 이로 인해 피부가 쉽게 건조해질 수 있다. Euromonitor 조사 결과에 따르면, 2023년 초 홍콩은 코로나 리오프닝 이후 야외 활동과 해외여행을 즐기는 인구가 급격히 증가했다. 특히 미국 달러와 페그된 홍콩 달러의 강세로 태국, 베트남, 싱가포르 등 동남아시아 국가로의 여행이 늘어나면서, 홍콩 소비자들은 자외선에 의한 피부 손상에 더욱 취약해졌다. 이와 같은 환경 요인으로 홍콩 소비자들은 피부 건강 유지를 위해 강력한 보습력과 진정 효과를 갖춘 마스크팩을 선호하는 편이다. 현재 홍콩 마스크팩 시장은 한국과 프랑스 브랜드가 주도하고 있는데, 두 국가의 브랜드 모두 우수한 수분 공급력과 쿨링 효과를 제공하는 것으로 알려져 있다. 예를 들어, 한국 브랜드 Dr. Jart+의 Vital Hydra Solution Mask는 5종 비타민 복합체와 히알루론산을 함유해 피부에 즉각적인 수분을 공급하고, 건조함과 당김을 완화한다. 또한 피부 수분을 유지하고 홍조 및 자극 완화에도 도움을 준다. 프랑스 브랜드 New Angance의 New Angance Mask는 고순도 다중분자 히알루론산과 펩타이드를 포함해 피부 깊숙이 수분을 전달한다. 해당 마스크의 무향료 포뮬러 는 EU 임상 실험실 인증을 받았으며, 민감성 피부에도 적합하다는 평가를 받고 있다. Euromonitor 에 따르면, 코로나 이후 홍콩 소비자들 사이에서 건강과 웰니스에 대한 관심이 크게 높아지면서, 화학 성분 대신 식물성 원료를 사용한 마스크팩이 건강하고 깨끗한 이미지로 인기를 얻고 있다. 중국 브랜드인 Dr. Plant 의 Cordyceps Sinensis Revitalizing Mask는 중국 윈난성의 청정 산지에서 채취한 동충하초( 冬蟲夏草) 추출물이 함유돼, 피부에 영양을 공급하고 피부 바탕을 강화하며 생기를 부여하는 것을 집중적으로 홍보하고 있다. 이탈리아 브랜드 LEPO의 Illuminating Revitalizing Mask는 그린 클레이, 쌀 오일, 감초 추출물 등 다양한 천연 성분을 사용해 파라벤, 실리콘, 니켈 무첨가 테스트를 통과하고 VEGANOK 인증(유럽 비건 제품 인증)을 받아 민감 피부를 포함한 다양한 피부 타입에 적합하다는 평가를 받는다. 홍콩 라이프스타일 온라인 플랫폼 U Lifestyle이 2024년 홍콩 시민 507명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, 응답자의 96%가 여드름, 발진, 건조 등 다양한 피부 문제를 경험했거나 현재 겪고 있다고 답변했으며, 이에 따라 기능성 마스크팩에 대한 홍콩 소비자들의 수요는 꾸준히 확대되고 있다. 미국 브랜드 ORGAID의 Multi-pack Organic Sheet Mask는 천연 성분으로 구성된 유기농 마스크팩을 조합해 보습 강화, 여드름 및 홍조 완화, 자극 완화, 피부결 개선 등 다양한 기능을 제공해 종합적인 스킨케어를 원하는 홍콩 소비자들의 높은 관심을 끌고 있다. 이와 같은 대표 브랜드 사례로 보면, 최근 홍콩 마스크팩 시장은 건강, 웰니스, 식물성 성분, 민감한 피부 적합성 등 다양한 소비자 니즈를 반영해 성장하고 있으며, 기능성 마스크팩의 인기가 지속적으로 높아질 것으로 전망된다. 홍콩 시장에서 마스크팩의 종류가 다양해지면서, 뷰티 브랜드들은 피부 문제 해결과 동시에 뷰티 효과까지 겸비한 차별화된 제품을 선보여 큰 인기를 얻고 있다. 일본 브랜드 Hada Labo의 대표 마스크팩(Kotojyun Mask Rosy Radiance Hydrating Mask) 사례를 보면, 이 제품은 비타민, 더블 히알루론산 등 미백 및 항노화 성분이 풍부하게 함유돼 맑고 생기 넘치는 피부 톤을 연출해 자연미와 젊은 피부를 추구하는 홍콩 소비자들에게 높은 인기를 끌고 있다. 이와 같이 홍콩에서는 단순한 피부 문제 개선에서 한 발 더 나아가, 미백, 생기, 항노화 등 뷰티 효과를 강조한 기능성 마스크팩이 인기를 끌며, 소비자들의 니즈에 맞춘 제품 개발이 활발히 이뤄지고 있다. 홍콩에서 유통되는 인기 마스크팩 예시> 한국 Dr. Jart+ 마스크팩 프랑스 New Angance 마스크팩 중국 Dr. Plant 마스크팩 일본 Hada Labo 마스크팩 [ 자료: KOTRA 홍콩무역관 자체 촬영] 홍콩 내 유통되고 있는 주요 마스크팩 제품> 브랜드 국가 제품명 제품 이미지 가격 (HKD) Dr . Jart+ 한국 Vital Hydra Solution Mask $230.0/ 5 개입 (US$29.5) New Angance 프랑스 New Angance Mask $268.00/ 10 개입 (US$ 34.4 ) DR. PLANT 중국 Cordyceps Sinensis Revitalizing Mask $ 138.0/ 7 개입 (US$ 17.7 ) LEPO 이탈리아 Illuminating Revitalizing Mask $ 43.0/ 1 개입 (US$ 5.5) ORGAID 미국 Multi-pack Organic Sheet Mask $220.0 / 6 개입 (US$ 28.2 ) Hada Labo 일본 Kotojyun Mask Rosy Radiance Hydrating Mask $1 18.0 / 7 개입 (US$ 15.1 ) * 주: 적용 환율은 1US$ = 7.8HK$(2025.9.4.) [ 자료: SaSa , Watsons, Mannings, HKTV Mall, KOTRA 홍콩무역관 정리] 유통구조 홍콩 소비자들은 다양한 오프라인 및 온라인 유통 채널을 통해 마스크팩을 손쉽게 구매할 수 있다. 주요 오프라인 채널로는 Citistore, SOGO와 같은 백화점, SaSa, Colourmix 등의 화장품 전문 매장, 그리고 Watsons, Mannings와 같은 드럭스토어 체인 (drugstore chain) 이 있다. 백화점은 주로 고소득층을 대상으로 프리미엄 마스크팩 브랜드를 제공한다. SaSa와 Colourmix와 같은 화장품 전문 매장에서는 다양한 국가의 고급 및 중간 가격대 브랜드를 폭넓게 판매하며, 뷰티 전문가가 상주해 소비자의 피부 상태와 니즈에 따른 맞춤형 제품 추천 및 전문 상담 서비스를 제공한다. 또한, 일부 전문 매장은 매장 입구 진열 공간에 최신 인기 마스크팩을 집중적으로 전시하면서 소비자 관심을 유도하고, 브랜드 인지도와 선호도 형성에 중요한 역할을 한다. 한편, 홍콩 전역에 광범위한 네트워크를 구축하고 있는 드럭스토어 체인(Watsons, Mannings)은 소비자들이 부담 없이 방문해 합리적인 가격으로 편리하게 구매할 수 있는 것이 장점이다. 이처럼 홍콩의 다양한 오프라인 유통 채널은 홍콩 소비자의 접근성과 선택폭을 넓혀주며, 각각의 매장은 타깃 소비자층과 제품 특성에 맞춰 차별화된 서비스를 제공하고 있다. SaSa 매장 입구 마스크팩 전용 진열 공간> [ 자료 : KOTRA 홍콩무역관 자체 촬영] 온라인 채널에서는 HKTVmall과 같은 종합 쇼핑몰뿐만 아니라, 최근 들어서는 화장품 전문 매장 및 드럭스토어 체인의 전자상거래 플랫폼도 주요 구매 경로로 자리 잡고 있다. Stylevana, YESSTYLE, Strawberrynet과 같은 온라인 뷰티 쇼핑몰은 다양하고 인기 있는 마스크팩 브랜드를 취급하며, 최신 트렌드를 빠르게 반영해 소비자 접근성이 높아지고 있다. 특히 She Goes To Seoul과 같은 한국 뷰티 전문 플랫폼에서는 다양한 한국 마스크팩을 쉽게 구매할 수 있으며, K-뷰티 브랜드가 팬층에 더욱 효과적으로 소개돼 노출 효과를 극대화하고 있다. 홍콩 내에서 온·오프라인을 아우르는 다양한 유통 채널이 활성화되면서 마스크팩 접근성은 크게 증대됐다. 구매 채널별 가격대, 브랜드 구성, 서비스 경험에 따라 소비자의 선택 기준도 다양해지며, 각 채널에 대한 충성도가 높아지는 경향을 보인다. 관세율 및 인증 홍콩의 마스크팩 수입 관세율은 0%다. * 홍콩 해관 홈페이지 참조: https://www.customs.gov.hk/en/service-enforcement-information/trade-facilitation/prohibited-articles/controlled-imports/index.html 마스크팩은 일반적으로 의약품이 아닌 일반 소비재로 분류되며, 「소비재 안전조례(Consumer Goods Safety Ordinance, Cap. 456)」에 따라 수입 시 별도의 사전 허가나 등록은 필요하지 않으나, 제품이 합리적으로 안전해야 하며, 정확한 성분 표기 및 라벨링 요건을 충족해야 한다. 자세한 내용은 ( https://www.elegislation.gov.hk/hk/cap456 ) 에서 확인할 수 있다. 만약 마스크팩에 「약제업 및 독약 규례(Pharmacy and Poisons Regulations, Cap. 138A)」의 위해 성분 리스트(Poisons List)에 명시된 성분이 포함돼 있다면, 해당 제품은 홍콩에서 유통되기 전에 반드시 홍콩 위생처(Department of Health)의 약제 제품/물질 등록 신청 시스템(Pharmaceuticals Registration System)을 통해 등록해야 한다. 위해 성분 리스트는 https://www.elegislation.gov.hk/hk/cap138A!en?INDEX_CS=N 에서 확인할 수 있으며, 약제 제품/물질 등록 신청 시스템은 https://www.drugoffice.gov.hk/prs2-ext/client_authentication.jsp 에서 이용할 수 있다. 시사점 홍콩 마스크팩 시장의 전체 수입액은 감소 추세지만, 한국산 마스크팩은 여전히 수입 1위를 차지하고 있다. 수입 규모 1,2위인 한국과 프랑스 브랜드는 강력한 보습력으로 두각을 나타내며, 홍콩 소비자의 피부 문제에 효과적으로 대응하고 있다. 그밖에 중국, 이탈리아 브랜드는 식물성 성분과 자연친화적 원료를 강조해 건강과 웰니스 트렌드에 부합하려 하며, 미국 브랜드는 기능성 중심의 종합 스킨케어 솔루션을 제공하는 방식으로 차별화를 꾀하고 있다. 일본 브랜드는 피부 트러블 개선 및 미용효과로 자연미와 젊은 피부를 중시하는 홍콩 소비자에게 높은 관심을 받고 있다. 홍콩의 마스크팩 유통 채널은 백화점, 화장품 전문 매장, 드럭스토어 체인, 그리고 다양한 전자상거래 플랫폼을 포함한 온·오프라인 유통 다변화가 활발히 이뤄지고 있다. 이와 같은 다양한 구매 경로 덕분에 소비자 접근성과 편의성이 크게 향상됐으며, 채널별 서비스 경험과 브랜드 구성이 소비자 충성도에 직접 영향을 주고 있다. 우 리 기업은 홍콩 마스크팩 시장의 점진적 회복, 소비자 트렌드, 그리고 유통 구조의 변화를 지속 모니터링해야 하며, 제품 품질과 신뢰성, 그리고 홍콩 소비층이 중시하는 뷰티·기능성·식물성 성분을 강화하는 전략이 중요하다. 공신력 있는 기관의 성분 테스트 인증을 획득해 브랜드 신뢰도를 높이고, 온라인몰 및 오프라인 매장에서의 브랜드 노출을 극대화시키는 전략 또한 고려해 볼 만하다. K- 뷰티 전문 온라인몰을 활용한 맞춤형 마케팅도 홍콩 내 K-뷰티 팬층 공략에 효과적이며, 매년 11월 홍콩에서 개최되는 Cosmoprof Asia와 같은 글로벌 B2B 뷰티 박람회에서도 홍콩 및 전 세계 최신 트렌드를 파악하고 새로운 비즈니스 기회를 모색할 수 있다. 이처럼 홍콩의 다양한 유통 채널, 대형 박람회, 한류 이벤트 등 홍콩 시장 특성에 맞는 우리 기업만의 차별화된 서비스와 마케팅 전략을 적극 활용하는 것이 중요하다. 자료: Euromonitor, Global Trade Atlas, SaSa , Watsons, Mannings, HKTV Mall , Hong Kong 01, U Lifestyle , 홍콩 해관, 홍콩 전자 법률 시스템, 홍콩 약제 및 독물 위원회, KOTRA 홍콩무역관 자료 종합
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수출 정보, 이렇게 활용하세요
홍콩 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
- 진출 후보국을 2~3곳으로 좁혀 시장·교역 지표를 비교하세요.
- 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원과 연계하면 비용을 줄일 수 있습니다.
- 현지 인증·통관 요건은 사전에 반드시 확인하세요.
자주 묻는 질문
상품DB는 어디에 활용하나요?
진출 대상국 선정, 수출 품목·바이어 검토, 현지 인증·통관 대응의 기초 자료로 활용합니다. 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원사업과 연계하면 비용과 시행착오를 줄일 수 있습니다.
데이터 출처와 갱신 주기는 어떻게 되나요?
공공데이터포털(data.go.kr)이 제공하는 정부·공공기관 원천 데이터를 정리한 정보로, 매일 자동으로 갱신됩니다. 세부 수치·요건은 반드시 원문 출처에서 다시 확인하세요.
수출 관련 추가 지원은 어디서 받을 수 있나요?
CKP 상담을 통해 수출지원사업 매칭, 해외 바이어 발굴, 진출 전략 컨설팅을 안내받을 수 있습니다.
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