개요
위생 타월(패드)ㆍ탐폰(tampon), 냅킨(기저귀)ㆍ냅킨라이너(napkin liner)와 이와 유사한 물품(어떤 재질이라도 가능하다) — 이스라엘 시장 상품정보. 이스라엘 여성 위생용품 시장은 불안정한 지정학적인 상황 속에서 단순 생활필수품을 넘어 사회적 가치가 부각되는 제품으로 성장했다. 경제적 부담과 가격에 대한 민감도가 높아지면서 저가 브랜드와 자체 브랜드 제품이 주목받았다. 젊은 층이 많은 인구와 높은 출산율, 꾸준한 유대인 이민 유입은 시장 성장에 긍정적으로 작용하고 있다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Sanitary towels(pads) and tamponsㆍ napkins (diapers)ㆍ napkin liners and similar articlesㆍ of any material.이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 961900입니다. 해당 품목은 생활소비재 분야에 속하며, 시장 권역은 중동입니다. 현지 시장 조사는 텔아비브무역관에서 수행하였습니다.
상세 내용
품목명(국문)
위생 타월(패드)ㆍ탐폰(tampon), 냅킨(기저귀)ㆍ냅킨라이너(napkin liner)와 이와 유사한 물품(어떤 재질이라도 가능하다)
품목명(영문)
Sanitary towels(pads) and tamponsㆍ napkins (diapers)ㆍ napkin liners and similar articlesㆍ of any material.
원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=233775
요약
이스라엘 여성 위생용품 시장은 불안정한 지정학적인 상황 속에서 단순 생활필수품을 넘어 사회적 가치가 부각되는 제품으로 성장했다. 경제적 부담과 가격에 대한 민감도가 높아지면서 저가 브랜드와 자체 브랜드 제품이 주목받았다. 젊은 층이 많은 인구와 높은 출산율, 꾸준한 유대인 이민 유입은 시장 성장에 긍정적으로 작용하고 있다.
내용
상품명 및 HS 코드 HS 코드 상품명 961900 위생 타월, 패드, 탐폰, 유아용 냅킨 등을 포함하는 품목 시장동향 이스라엘 여성 위생용품 시장은 지정학적 불확실성과 소비자 행동 변화가 맞물리며 독특한 성장 양상을 보였다. 이스라엘-하마스 사태로 인한 사회적 긴장과 위기 속에서, 소비자들은 군인 여성과 분쟁 피해 가정을 지원하기 위해 생리대와 탐폰을 대량으로 구매했으며, 일부는 개인적 비축을 위해 제품을 구매했다. 이러한 요인들은 시장 구조와 유통 채널에도 변화를 가져왔으며, 최근 할인형 슈퍼마켓과 자체 브랜드 제품의 성장으로 시장 내 경쟁 구도가 변화하는 계기가 마련됐다. Statista 에 따르면, 2025년 이스라엘 여성 위생용품 시장은 약 1억31만 달러의 매출을 기록할 것으로 예상된다. 2025년부터 2029년까지 연평균 3.5%의 성장률을 보일 것으로 전망되며, 이스라엘은 상대적으로 작은 시장임에도 불구하고 여성 위생용품에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 이는 이스라엘이 OECD 국가 중 출산율*이 가장 높아 인구가 지속적으로 늘어나고 있기 때문이며, 이로 인해 여성 위생용품 시장 전체의 성장이 촉진되고 있다. 또한 건강에 대한 높은 관심, 친환경 트렌드 확산, 정보 접근성 향상 등이 유기농 및 지속 가능한 제품에 대한 수요 증가를 더욱 가속화하는 주요 요인으로 작용하고 있다. 이와 함께, 중동 주변국과 비교해 월등히 높은 이스라엘의 구매력도 이러한 성장세를 뒷받침하고 있다. *2024 년 이스라엘 여성 1인당 출산율 2.9명, OECD 평균 출산율 1.5명 이스라엘 여성 위생용품 시장 성장 추이> ( 단위: US$ 백만) [ 자료: Statista, 2025.8] 최근 여성 위생용품 시장에는 생리용 속옷이 등장하며 향후 입지를 넓혀갈 가능성이 커지고 있다. 생리용 속옷 브랜드들은 다양한 마케팅을 통해 여성들의 인식을 개선하려 노력하고 있으나, 부정적 인식과 일회용 생리용품보다 높은 가격 탓에 소비자 태도 변화와 시장 확대에는 시간이 걸릴 전망이다. 특히 부가가치세가 17%에서 18%로 인상되면서 가격 부담이 커져 성장 속도는 더욱 더딜 것으로 예상된다. 수입 동향 2024 년 이스라엘의 여성 위생용품 수입 동향을 살펴보면, 전체 수입 규모는 약 1억4818만 달러로 전년 대비 6.1% 감소했다. 주요 수입 상대국은 유럽 국가가 중심을 이루고 있다. 독일이 전체의 약 26.2%를 차지하며 가장 큰 비중을 기록했다. 독일은 전년 대비 13.9% 증가하며 안정적인 성장세를 이어갔다. 반면, 튀르키예는 2위 수입 상대국으로 자리했으나, 48.3% 급감해 전년 대비 큰 폭의 감소세를 보였다. 이는 2024년 가자 사태 관련 튀르키예의 대이스라엘 무역 중단에 기인한 것으로 분석된다. 체코와 이탈리아는 각각 약 10.9%, 26%의 증가율을 기록하며 꾸준히 이스라엘로 수출 규모를 확대하고 있으며, 특히 폴란드는 무려 299.9% 증가하면서 급부상한 것이 주목된다. 미국과 벨기에는 소폭 감소세를 보였지만 여전히 상위권을 유지하고 있고, 중국은 19.3% 증가하며 꾸준히 점유율을 높여 가고 있다. 헝가리는 큰 폭(–35.5%)의 감소세를 보였으나, 그리스는 11.8% 증가해 유럽 내 교역의 다변화를 보여준다. 2024년 對한국 수입은 전년 대비 70.4% 증가했으며, 수입 비중은 0.6%로 15위권을 기록했다. 년 이스라엘의 주요 수입 상대국 수입 규모 추이> ( 단위: US$ 천, %) 순위 국가 2022 년 2023 년 2024 년 비중 ('24년 기준) 증감률 (‘ 23/’24) 전 세계 164,990 157,867 148,186 100.0 -6.1 1 독일 34,657 34,015 38,759 26.2 13.9 2 튀르키예 42,222 49,965 25,847 17.4 -48.3 3 체코 12,874 15,674 17,391 11.7 10.9 4 폴란드 4,015 3,552 14,204 9.6 299.9 5 이탈리아 9,076 9,249 11,655 7.9 26.0 6 벨기에 8,178 8,009 7,391 5.0 -7.7 7 미국 7,917 6,445 6,065 4.1 -5.9 8 중국 4,509 4,352 5,190 3.5 19.3 9 헝가리 8,907 7,816 5,039 3.4 -35.5 10 그리스 3,570 2,862 3,199 2.2 11.8 15 한국 763 524 893 0.6 70.4 [ 자료: GTA, 2025.8.18.] 경쟁 동향 이스라엘은 원자재 및 완제품 생산 기반이 취약해 여성 위생용품의 대부분을 해외에서 수입하고 있다. 이에 따라 P&G(Always, Tampax), Kimberly-Clark(Kotex), Johnson & Johnson(Carefree) 등 글로벌 기업들이 강력한 브랜드 파워와 적극적인 마케팅을 앞세워 시장을 주도하고 있다. 현지 중소 브 랜드도 일부 존재하지만, 시장 점유율은 글로벌 기업이 압도적으로 높으며 그 비중은 70%를 상회한다. 이들 글로벌 브랜드는 현지 법인이나 독점 유통사를 통해 제품을 공급하고 있다. 동시에 Super-Pharm, Shufersal 등 주요 유통업체(드러그스토어·슈퍼마켓)를 중심으로 자체 브랜드(Private Label) 제품이 빠르게 성장하고 있다. 이들 제품은 가격 경쟁력을 무기로 소비자층을 확대하며 시장 입지를 강화하고 있다. 최근 현지 시장에서는 글로벌 트렌드와 보조를 맞추어 친환경·유기농 소재를 활용한 프리미엄 제품 수요가 점차 증가하고 있다. 그러나 지정학적 긴장과 인플레이션 등 경제적 불확실성으로 인해 저가형 제품 수요 또한 여전히 강세를 보인다. 종합하면, 이스라엘 여성 위생용품 시 장의 특징은 글로벌 브랜드 주도, 현지 유통사 자체 브랜드 성장세, 프리미엄과 저가 수요의 공존으로 요약할 수 있다. 이스라엘 여성 위생용품 시장 경쟁 구도> [ 자료: KOTRA 텔아비브무역관 정리] 현지 시장 점유율 기준 주요 브랜드들은 Always, Kotex, Carefree, Life, Lilly, Tampax, Shfersal 등이 있다. 주요 브랜드 3개의 점유율이 약 73%를 차지하고, 나머지 브랜드들이 한 자리 대의 비중을 차지하고 있다. 이스라엘 여성 위생용품 주요 브랜드 예시> 브랜드: Always 제조사: P&G ultra day 24 개입 20.9NIS(6.18$) platinum 12 개입 16NIS(4.73$) platinum secure night 14 개입 27.9NIS(8.25$) 브랜드: Carefree 제조사: Johnson & Johnson plus Large 48 개입 16NIS(4.73$) CottenFeel Normal 56 개입 16NIS(4.73$) 100% Organic Cotton Long 24 개입 20.1NIS(5.95$) 브랜드: Life 제조사: Super-pharm 자체 브랜드 All Night 18 개입 15.9NIS(4.70$) Night 20 개입 15.9NIS(4.70$) Extra Thick 12 개입 19.9NIS(5.89$) 브랜드: toppad 제조사: Amir Paper Products Max Long 20 개입 19.9NIS(5.89$) super 18 개입 7.9NIS(2.34$) Extra Long 20 개입 9.9NIS(2.93$) 기타 브랜드 제조사: 유럽, 이스라엘 기업 Normal Thin 10 개입 31.9NIS(9.44$) 산모용 12 개입 33.9NIS(10.03$) Ultra Pads 14 개입 27.9NIS(8.25$) *환율: USD 1 = NIS 3.38 (2025.8.19.) [ 자료: KOTRA 텔아비브무역관 정리 ] 유통 구조 이스라엘 여성 위생용품의 주요 유통 구조는 주로 오프라인 매장을 중심으로 형성돼 있다. 현지 유통업체들은 제품을 수입한 뒤, 전국의 소매점 및 온라인 플랫폼에 공급하는 중간 유통자 역할을 한다. 오프라인 매장이 전체 유통의 대부분을 차지하는 가장 중요한 채널이다. 대표적인 유통처는 대형 식료품점, 약국/드럭스토어 등의 소매점이다. 소비자들은 편의성과 접근성을 중시해 슈퍼마켓이나 약국/드럭스토어에서 구매하는 것이 가장 일반적이다. 최근 몇 년 사이에는 전자상거래 플랫폼의 확산으로, 특히 젊은 소비자층을 중심으로 배달 앱을 통해 식료품이나 생필품을 주문하는 데 익숙하며, 이는 위생용품을 포함한 다양한 제품의 온라인 및 직접 배송에 대한 수요가 높다는 것을 보여준다. 다만 글로벌 트렌드인 정기 구독 판매 모델을 통한 여성 위생용품 구입 사례는 아직 현지에서 확인되지 않았다. 이스라엘 여성 위생용품 유통 채널 분포 추이> (단위: %) [ 자료: Statista, 2025.8] 관세율 한-이스라엘 FTA 양허표에 따르면, HS 코드 961900 일부 품목은 재질에 따라 단계적으로 관세가 철폐된다. 2022년 12월 기준 3년 경과 시점인 올해(2025년 12월)부터는 모든 하위 품목에 무관세가 적용될 예정이다. 한편, 이스라엘의 일반 수입 관세 체계상 HS 코드 961900 전 품목은 이미 무관세 품목으로 분류돼 있다. 다만, 실제 통관 시 적용 여부는 이스라엘 세관 당국 또는 수입사를 통해 사전에 다시 한번 확인하는 것이 바람직하다. 또한, 관세 외에도 부가가치세(VAT), 구매세(Purchase Tax), 그 밖의 기타 세금 및 추가 비용이 발생할 수 있으므로 관련 사항에 대한 충분한 이해가 필요하다. 이러한 세부 조건을 인지하고 협의할 경우, 현지 수입사와의 계약 체결 과정에서 좀 더 원활한 협상이 가능할 것이다. * 이스라엘 관세청 사이트: https://shaarolami-query.customs.mof.gov.il/CustomspilotWeb/en/CustomsBook/Import/CustomsTaarifEntry 인증 이스라엘에 여성 위생용품(생리대, 탐폰 등)을 수입하는 과정에서 필요한 인증과 절차는 화장품 규제(약사법 부속) 범주의 의료/위생용품으로 분류돼 이스라엘 보건부( Ministry of Health, MOH)의 화장품 판매업자 등록부(Dealers’ Registry)에 등록해야 한다. 이는 제조·수입·도매·유통 등을 위해 거쳐야 할 필수 관문이다. 그다음은 대표자 지정, 통지 또는 수입 허가 등 단계별 규제 절차를 거쳐야 하며, 이 모든 과정은 이스라엘 보건부 의 관리·감독 하에 이루어진다. 한편, 이미 이스라엘에서 합법적으로 유통 중인 제품이라면 병행 수입(Parallel Import) 절차를 통해 들여올 수도 있다. 판매자 등록(Dealers’ Registry) 자격은 18세 이상의 이스라엘 시민, 영주권자, 이스라엘 내에 설립된 법인, 또는 이스라엘에 등록된 외국 법인을 대상으로 한다. 따라서 인증 절차는 현지 수입자가 전적으로 책임지고 진행해야 하는 과정이며, 이스라엘로 수출하는 기업은 대부분 유럽 인증 등 필요한 서류만 제공하면 되는 경우가 일반적이다. 즉, 수출 기업은 현지 인증 절차에 직접 관여할 필요 없이 관련 서류만 준비하고 제공해주면 된다. 시사점 한국 여성 위생용품 기업은 한-이스라엘 FTA를 통한 무관세 혜택과 현지 수입자가 주도하는 간소화된 인증 절차 덕분에 진입 장벽이 낮다. 이스라엘 시장은 P&G, Kimberly-Clark 등 글로벌 브랜드가 주도하지만, Super-Pharm, Shufersal과 같은 대형 유통업체의 자체 브랜드가 빠르게 성장하면서 한국 기업에는 OEM/ODM 협력 기회가 열려 있다. 또한 이스라엘은 OECD 평균을 크게 웃도는 높은 출산율과 인구 증가로 안정적인 수요 기반을 갖추고 있으며, 친환경·유기농 제품에 대한 관심이 확대되는 한편, 가격에 민감한 소비층도 여전히 두터워 한국 기업은 프리미엄 제품과 합리적 가격대 제품을 동시에 공략하는 이중 전략을 펼칠 필요가 있다. 유통 측면에서는 대형 오프라인 유통망을 중심으로 온라인·배달 플랫폼을 적극 활용하는 복합 전략이 효과적일 것으로 보인다. 지정학적 불확실성 속에서도 공급 안정성을 보장할 수 있는 현지 파트너십 확보가 필수적이다. 아울러 글로벌 트렌드에 민감한 젊은 여성 소비자를 겨냥해 세련된 디자인과 다양한 포장을 강조한 제품을 현지 소셜 미디어를 통해 홍보하는 디지털 마케팅 전략이 경쟁력 강화를 뒷받침할 수 있다. 더불 어 이스라엘 정부는 높은 생활 물가와 시장의 독점적 구조 완화를 위해 “what is good for Europe is good for Israel”이라는 기조 아래 유럽 표준 도입을 단계적으로 확대하며 소비재 수입 규제를 간소화하고 있는 추세다. 이에 따라 유럽 인증을 이미 보유한 한국 기업은 현지 진출 과정에서 추가 신뢰도를 확보할 수 있어 시장 접근성이 한층 높아질 것으로 기대된다. 자료 : Statista, Euromonitor, 이스라엘 보건부, 이스라엘 관세청, Global Trade Atlas, KOTRA 텔아비브무역관 자료 종합
주요 항목
수출 정보, 이렇게 활용하세요
이스라엘 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
- 진출 후보국을 2~3곳으로 좁혀 시장·교역 지표를 비교하세요.
- 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원과 연계하면 비용을 줄일 수 있습니다.
- 현지 인증·통관 요건은 사전에 반드시 확인하세요.
자주 묻는 질문
상품DB는 어디에 활용하나요?
진출 대상국 선정, 수출 품목·바이어 검토, 현지 인증·통관 대응의 기초 자료로 활용합니다. 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원사업과 연계하면 비용과 시행착오를 줄일 수 있습니다.
데이터 출처와 갱신 주기는 어떻게 되나요?
공공데이터포털(data.go.kr)이 제공하는 정부·공공기관 원천 데이터를 정리한 정보로, 매일 자동으로 갱신됩니다. 세부 수치·요건은 반드시 원문 출처에서 다시 확인하세요.
수출 관련 추가 지원은 어디서 받을 수 있나요?
CKP 상담을 통해 수출지원사업 매칭, 해외 바이어 발굴, 진출 전략 컨설팅을 안내받을 수 있습니다.
상품DB 공공데이터(data.go.kr)를 기반으로 작성된 정보입니다.