개요
기타 — 중국 시장 상품정보. 2025년 중국 파운데이션 시장은 1000억 위안 규모를 넘을 전망이다. 현재 소비 트렌드는 기능성과 청정 원료를 강조한 제품이다. 시장에 진출하려면 온라인 인플루언서를 통한 마케팅 전략과 제품 인증 제도의 세부 사항을 숙지하는 것이 핵심으로 꼽힌다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Other이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 330499입니다. 해당 품목은 생활소비재 분야에 속하며, 시장 권역은 아시아입니다. 현지 시장 조사는 칭다오무역관에서 수행하였습니다.
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원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=232521
요약
2025년 중국 파운데이션 시장은 1000억 위안 규모를 넘을 전망이다. 현재 소비 트렌드는 기능성과 청정 원료를 강조한 제품이다. 시장에 진출하려면 온라인 인플루언서를 통한 마케팅 전략과 제품 인증 제도의 세부 사항을 숙지하는 것이 핵심으로 꼽힌다.
내용
상품명 및 HS 코드 HS 코드 상품명 3304 99 - HS 3304 (4 자리 ): 미용이나 메이크업용 제품류와 기초화장용 제품류 [ 의약품은 제외하며 , 선스크린 (sunscreen) 과 선탠 (sun tan) 제품류를 포함한다 ], 매니큐어용 제품류와 페디큐어 (pedicure) 용 제품류 - HS 330499 (6 자리 ): 기타 중국 시장규모 및 시장동향 컨설팅 회사인 칭옌정보 ( 青 眼情 报 ) 에 따르면 중국 파운데이션 시장은 안정적인 성장을 유지하고 있으며 , 시장 규모는 2022 년 731 억9000만 위안에서 2024 년 937 억 위안으로 3 년 사이 30% 가까이 성장했다 . 2025 ~ 2026 년에도 연 평균 14% 정도의 빠른 성장 이 예상되며 , 2025 년에는 1000 억 위안을 돌파할 것으로 전망된다 . 중국 파운데이션 시장규모 및 성장률 > (단위: 억 위안, %) [ 자료 : 칭옌정보 ( 青 眼情 报 )] 중국 파운데이션 시장은 경제 성장에 따른 소비자들의 미용 인식 변화와 소비 업그레이드로 인해 지속적으로 성장하고 있다 . 제품 트렌드 측면에서 소비자는 제품의 안전성과 천연성분을 중시하며, 유기농 원료를 사용한 제품이나 저자극 제품의 인기가 높아지고 있는데, 이와 함께 자외선 차단, 보습, 노화 방지 등 기능성을 갖춘 파운데이션도 큰 주목을 받으며 실용성을 추구하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 또한 Z세대가 시장을 주도하면서 개성화된 컨셉과 트렌디한 디자인을 갖춘 제품에 대한 수요도 증가하고 있다. 소비 특성으로는 20대~30대 여성이 주요 소비층으로, 이들은 소셜 미디어를 통해 유명 메이크업 아티스트의 추천을 참고해 구매하는 경우가 많다. 고급 브랜드와 국내 브랜드에 대한 구매 의사는 모두 상승하고 있으며, 자연스러운 커버력과 오랜 지속력을 제공하는 제품, 피부 타입과 사용 목적에 맞는 다양한 제품을 제공하는 브랜드가 선호되고 있다. 지역별 소비 패턴을 살펴보면, 베이징, 상하이, 광저우 등 1선 도시에서는 고급·기능성 파운데이션에 대한 수요가 높고, 소비자들이 브랜드 명성과 제품 효과에 민감하게 반응하는 반면, 2선·3선 도시에서는 가격 경쟁력이 중요한 요소로 작용하며 다양한 톤과 리퀴드, 크림, 쿠션 등의 제형을 갖춘 제품에 대한 수요가 확대되고 있다. 판매 채널 변화와 관련해선 온라인 판매 비중이 지속적으로 확대되고 있으며, 라이브 커머스와 소셜 커머스의 성장으로 파운데이션 판매가 더욱 활발해졌다. 소비자들은 타오바오(淘 宝 ), 핀둬둬( 拼 多多，중국판 테무) 등의 플랫폼을 통해 제품을 편리하게 비교하고 구매할 수 있고, 브랜드들은 온라인 마케팅을 통해 소비자와 활발한 소통 네트워크를 구축하고 있다. 특히 한국 파운데이션 제품은 이러한 플랫폼에서 인기 검색 키워드로 자주 등장한다. 주재국 수입 동향 및 대한 수입규모 중국의 파운데이션 수입 규모는 2023 년 132 억 6 000만 달러 에서 2024 년 11 9 억 5 600만 달러로 하락했다 . 이는 중국 국내 브랜드의 성장으로 인해 경쟁이 심화됨과 동시에 , 현지 소비자들의 자연스러운 메이크업 및 다기능 제품 선호 트렌드와 맞물려 해외 브랜드의 수입에 영향을 미친 것으로 분석된다 . 한국의 경우, 2023 년 19 억 3100 만 달러 대비 2024 년 18 억 3 200 만 달러 수출 규모로 하락했으나 , 여전히 중국 파운데이션 수입 시장에서 주요 수출국으로 분류된다 . “ 한류 ” 로 인한 브랜드 인지도와 제품 특성이 해외 시장 경쟁력으로 여전히 작용하고 있다 . 년 중국 파운데이션 (HS 코드 3304.99 기준 ) 주요 수입국 ( 지역 ) 현황 > ( 단위 : US$ 백만 , %) 순위 국가명 2022 년 2023 년 2024 년 점유율 ( ‘ 24 년 ) 전년 대비 증감률 ( ‘ 24 년 ) - 전 세계 1 6 , 71 9.0 13 ,2 6 0.0 11 , 956 .0 - - 9.8 1 프랑스 4,053.0 3,505.0 3,170.0 26.5 -9.6 2 일본 4,307.0 3,361.0 2,441.0 20.4 -27.4 3 한국 2,434.0 1,931.0 1,832.0 15.3 -5.1 4 미국 1,965.0 1,503.0 1,466.0 12.3 -2.5 5 영국 1,605.0 1,007.0 1,223.0 10.2 21.4 6 벨기에 443.0 197.0 261.0 2.2 32.5 7 독일 204.0 222.0 198.0 1.7 -10.8 8 스위스 279.0 254.0 190.0 1.6 -25.2 9 이탈리아 171.0 165.0 187.0 1.6 13.3 10 캐나다 215.0 184.0 174.0 1.5 -5.4 [ 자료 : KITA] 경쟁동향 중국 파운데이션 시장에서 국내 브랜드의 성장세가 두드러지고 있으며 , 더우인(抖音 , 중국판 틱톡 ) 플 랫폼이 그 성장의 주요 장으로 작용하고 있다 . 2025년 3월 기준 1년간(MAT) 더우인 TOP10 브랜드를 살펴보면, 화시즈(花西子), 팡리(方里), 모거핑(毛戈平) 등 로컬 브랜드가 포함돼 있으며, 이들 브랜드의 합산 시장 점유율은 23.13%에 달한다. 로컬 브랜드는 차별화된 전략을 통해 시장을 확장하고 있다 . 가격 면에서 팡리(方里)는 7~14달러의 대중적인 가격대 제품을 제공하고, 화시즈(花西子 ), 퍼펙트 다이어리 (完美日记) 등은 15~25달러 가격대 제품으로 대중 시장을 공략하고 있다. 제품과 마케팅 측면에서는 "중국 소비자 맞춤형 색조 연구"를 통해 현지 소비자에 적합한 톤의 제품을 개발하고 있으며, 팡리(方里) 등 일부 브랜드는 창립자 IP 구축과 입소문 마케팅을 통 해 브랜드 인지도를 높이고 있다 . 이러한 전략을 통해 로컬 브랜드는 국제 브랜드와의 경쟁에서 유리한 위치를 차지하며 , 시장에서의 입지를 강화하고 있다. 주요 중국산 파운데이션 브랜드 > 업체명 대표 이미지 사진 비고 화시즈 (花西子) 브랜드명 : 화시즈 설립연도 :2017 년 가격대 : 169 위안 홈페이지 : https://www.huaxizi.com 팡리 ( 方里 ) 브랜드명 : FUNNY ELVES 설립연도 :2017 년 가격대 : 129 위안 홈페이지 : https://www.funnyelves.com/ 마오거핑 (毛戈平) 브랜드명 : MAOGEPING 설립연도 :2000 년 가격대 : 360 위안 홈페이지 : https://www.maogepingbeauty.com/ 퍼펙트 다이어리 (完美日 记 ) 브랜드명 :PERFECT DIARY 설립연도 :2017 년 가격대 : 200 위안 홈페이지 : https://www.perfectdiary.com 파올라이아 (珀 莱 雅 ) 브랜드명 :PROYA 설립연도 :2003 년 가격대 : 109 위안 홈페이지 : https://www.proya.com 위노나 (薇 诺 娜 ) 브랜드명 :Winona 설립연도 :2008 년 가격대 : 15 0 위안 홈페이지 : https://www.winona.com.cn 찬도 (自然堂) 브랜드명 :Chando 설립연도 :2001 년 가격대 : 458 위안 홈페이지 : https://www.chando.com [ 자료 : 징둥 (京 东 ) 쇼핑몰 , 각 브랜드 홈페이지 ] 중국 파운데이션 시장에서 수입 브랜드 역시 여전히 중요한 위치를 차지하고 있으며 , 안정적인 유통 체계를 유지하고 있다 . 주요 유통망인 타오바오 (淘 宝 ) 데이터에 따르면 , 2024 년 기준 판매 중인 수입 파운데이션 브랜드 수는 200 개 이상을 기록하며 , 프랑스 ・ 미국 ・ 한국 ・ 일본 등 주요 화장품 제조국 브랜드가 대부분을 차지한다 . ' 수입 파운데이션 ' 카테고리 제품 수는 2024 년 약 3200 개로 , 2023 년 대비 15% 증가했으며 , 2024 년 상반기 판매량은 전년 같은 기간 대비 20% 상승했다 . 유럽의 고급 브랜드인 랑콤 ( 兰 蔻 ), 에스 티로더 (雅 诗兰 黛 ) 등은 백화점 유통 경로에서 강점을 보이며 , 가 격 대는 50~100달러 수준이다 . 이들은 성분 투명도 (기업 ESG 경영보고서에서 언급 ) 를 강조해 고급 브랜드 이미지를 구축하고 있다 . 주요 수입 파운데이션 브랜드 및 가격 > 브랜드 ( 국가 ) 제품명 제품 이미지 참고 가격 ( 위안 ) 랑콤 (Lancôme) ( 프랑스 ) 틴트 아이돌 울트라 웨어 (持 妆 粉底液 ) 490 샤넬 (Chanel) ( 프랑스 ) 울트라 르 뗑 플루이드 파운데이션 (柔光持 妆 粉底液 ) 650 시세이도 (Shiseido) ( 일본 ) 싱크로 스킨 셀프 리프레싱 파운데이션 (智能感 应 粉底液 ) 298 코세 (Kose) ( 일본 ) SEKKISEI 파운데이션 (雪肌精粉底液) 305 설화수 (Sulwhasoo) ( 한국 ) 퍼펙팅 쿠션 에어리 (致美 养肤气垫 粉底液 ) 298 애경 ( Aekyung ) ( 한국 ) 시그니처 에센스 커버 팩트 ( 三色黑金 气垫 ) 138 에스티 로더 (Estée Lauder) ( 미국 ) 더블웨어 파운데이션 (持 妆 粉底液 ) 470 크리니크 (Clinique) ( 미국 ) 이븐 베터 크리니컬 세럼 파운데이션 ( 轻 透持 妆 粉底液 ) 375 샤롯틸버리 (CHARLOTTE TILBURY) ( 영국 ) 샤롯 틸버리 파운데이션 (无痕 哑 光粉底液 ) 391 [ 자료 : 징둥 (京 东 ) 쇼핑몰 ] 유통구조 중국 파운데이션 시장의 유통구조는 온라인과 오프라인 채널이 서로 보완하며 운영되는 형태를 이루고 있으며 , 최근에는 두 채널을 연계한 소비 경험 ( 오프라인 매장에서 제품을 직접 체험한 뒤 온라인으로 구매하는 방식 ) 이 점점 늘어나는 추세를 보이고 있다 . 온라인 채널은 현재 시장의 주축을 이루고 있으며 , 전체 판매량의 60~70% 를 차지하고 있다 . 주요 플랫폼으로는 알 리바바 (阿里巴巴), 타오바오 (淘 宝 ), 징둥 (京 东 ) 등 대형 전자상거래 플랫폼과 , 더우인 (抖音), 콰이쇼우 (快手), 위챗 (微信) 등 소셜 커머스 플랫폼이 있다 . 브랜드들은 해당 플랫폼을 통해 인플루언서 마케팅이나 라이브 쇼핑 등 다양한 방법으로 소비자와 직접 소통하며 판촉 활동을 펼치고 , 제품은 모두 정식 수입 및 인증 절차를 거쳐 판매됨으로써 신뢰성을 확보하고 있다 . 오프라인 채널은 전체 판매량의 30~40% 수준을 유지하고 있으며 , 특히 고급 브랜드의 매출 비중이 높다 . 백화점이나 세포라 ( Sephora, 丝 芙 兰 ) 등 화장품 전문 매장 , 그리고 일부 브랜드 직영 매장이 주요 판매처 이 며 , 여기서 소비자가 직접 제품의 품질과 질감을 확인할 수 있는 체험 서비스와 개인 맞춤형 컨설팅을 제공한다 . 제품은 정식 유통망을 통해 공급되며 , 브랜드 이미지를 강화하고 고객 충성도를 유지하는 역할을 담당하고 있다 . 소비자는 다양한 채널을 통해 실질적인 혜택을 누릴 수 있다 . 온라인 채널을 통해 간편하게 제품을 비교하고 구매할 수 있으 며 , 라이브 쇼핑 이나 인플루언서 정보로 제품 특성을 쉽게 파악할 수 있다 . 오프라인 채널에서는 직접 제품을 체험하고 개인 맞춤 컨설팅을 받을 수 있어 , 적합한 제품을 선택하기 용이하다 . 두 채널의 연계를 통해 편리한 구매 과정을 경험할 수 있으며 , 정식 유통망을 통해 제품의 신뢰성을 확보할 수 있다 . 관세율 및 인증제도 중국 세관에 따르면 , 파운데이션 (HS 코드 3304.99) 은 관세협정에 따라 관세율이 다르나 우리나라의 부가세 개념인 증치세는 13% 로 동일 하 다 . 한국은 중국의 최혜국이므로 한국에서 중국으로 수입된 제품은 최혜국 세율 (1%)을 적용해 비용을 절감할 수 있다 . 관세율 및 부가세 > ( 단위 : %) 구분 MFN( 최혜국 우대 ) 한 - 중 FTA RCEP 3 30 4.99 1 5.2 5.2 [ 자료 : 중국세관 홈페이지 ] 중국에 파운데이션을 수출하려면 NMPA( 국가약품관리국 ) 의 ▲ 등록 / 허가 ▲ 세관의 수입자 등록 ▲ 라벨 준수 ▲ 안전성 증명문서 제출이 필수다 . 특수 기능성 제품은 추가 심사를 받아야 하며 , 모든 인증 및 절차는 중국 법규를 엄격히 준수해야 한다 . 특히 NMPA 등록 / 허가와 라벨 검사는 가장 중요한 검토 사항이다 . 미완료 시 통관이 거부되거나 판매가 금지될 수 있다 . 구분 내용 NMPA 등록 / 허가 ( 핵심 ) - 일반 화장품 : 수입 전 국가약품감독관리국 (NMPA) 을 통해 " 수입 일반 화장품 등록 " 을 완료하고 등록 증빙서를 획득해야 한다 . 제품 배합 , 안전성 평가 보고서를 제출해 《 화장품 안전 기술 규범 》 적합성을 입증해야 한다 . - 특수 화장품 ( 자외선 차단 · 미백 등 ): " 수입 특수 화장품 행정 허가 " 를 신청하고 NMPA 심사를 통과해 《 수입 특수 용도 화장품 승인 번호 》 를 받아야 하며 , 심사 기간은 6~12 개월 정도 소요된다 . 화장품 수입자 등록 수입업체는 최초 수입 전 세관총서 시스템을 통해 등록을 마치고 등록 번호를 확보해야 한다 . 이는 화물 추적을 위한 필수 자격으로 , 통관 시 반드시 제시해야 한다 . 라벨 규정 준수 포장에 부착된 중문 라벨은 제품명 , 성분 (INCI 명칭 ), 원산지 , 수입자 정 보 , 생산일 , 유통기한 , 사용방법 , 안전 경고 등을 명시해야 하며 , 《 화장품 라벨 관리방법 》 을 따라야 한다 . 미준수 시 수정 또는 반송될 수 있다 . 안전성 관련 증명 문서 - 제품 안전성 평가 보고서 : 자격을 갖춘 기관에서 발급하며 , 제품의 안전성을 입증하는 문서다 . - 자유 판매 증명서 (FSC): 원산지 공식 기관에서 발급하며 , 제품이 해당 국가 / 지역에서 합법적으로 판매되는 것을 증명하는 문서다 . [자료: 중국 NMPA, 중국세관] 시사점 중 국 파운데이션 시장은 ▲ 온라인 채널의 비중 확대에 따른 온라인 마케팅 강화와 ▲기능성 제품에 대한 소비자 선호로 제품 기능 혁신을 요구한다 . 더우인 (抖音), 샤오훙수(小红书, 중국판 인스타그램 ) 등 플랫폼의 라이브 커머스와 KOL 마케팅(특정 분야에서 전문성과 인지도를 갖춘 인플루언서를 통해 제품이나 브랜드를 홍보하는 마케팅 전략) 활용은 필수적인 전략으로 자리 잡고 있다. 또한 지역별 기후와 소비자 특성 에 차이가 있어 지역별 맞춤형 제품을 선보일 필요가 있다 . 북방 지역 (예: 베이징 , 칭다오 등 )은 기후가 건조해 보습을 중요시하며 , 남방 지역 (예: 광저우 , 선전 등 ) 은 기후가 습해 제품의 지속력을 요구한다 . 그리고 최근 소비자들의 기업의 사회적 책임에 대한 관심이 늘어나 ' 청정 뷰티 (Clean Beauty)' 트렌드와 지속 가능한 경영 실천의 중요성을 강조한다 . 친환경 패키지 , 천연 원료 사용 등은 단순한 트렌드가 아닌 , 장기적인 브랜드 신뢰를 구축하는 요소로 자리 잡고 있다 . 한국 브랜드의 경우 , 한방 원료 활용과 문화적 스토리텔링을 통한 소셜 미디어 홍보가 차별화의 방안으로 유효성을 보이고 있으나 , 엄격한 NMPA 인증 등 규제 준수와 현지 유통 네트워크 구축은 시장 진출의 선결 조건이다 . 현지 법률 전문가와 전문 컨설팅 업체와의 제휴를 통한 절차 간소화는 시장 경쟁 속에서 생존력을 높이는 핵심이다 . 향후 5 년간의 지속적인 성장 예측과 함께 , 국내외 브랜드 간의 치열한 경쟁은 단순한 가격 경쟁이 아닌 차별화된 제품과 브랜드 가치 구축의 필요성을 시사한다 . 소비자 수요 변화에 민첩하게 대응하고 , 제품 , 마케팅 , 규제 준수 등 전면적인 전략을 갖춘 브랜드만이 시장에서 우위를 점할 수 있을 것이다 . 자료 : 한국 관세법령정보포털 , KITA, 중국세관 , 징둥 (京 东 ) 쇼핑몰 , 각 브랜드 홈페이지 , 칭옌정보 ( 青 眼情 报 ) , 타오바오 ( 淘宝 ) ， 더우인 ( 抖音 ) , 중국NMPA 및 KOTRA 칭다오무역관 자료 종합
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수출 정보, 이렇게 활용하세요
중국 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
- 진출 후보국을 2~3곳으로 좁혀 시장·교역 지표를 비교하세요.
- 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원과 연계하면 비용을 줄일 수 있습니다.
- 현지 인증·통관 요건은 사전에 반드시 확인하세요.
자주 묻는 질문
상품DB는 어디에 활용하나요?
진출 대상국 선정, 수출 품목·바이어 검토, 현지 인증·통관 대응의 기초 자료로 활용합니다. 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원사업과 연계하면 비용과 시행착오를 줄일 수 있습니다.
데이터 출처와 갱신 주기는 어떻게 되나요?
공공데이터포털(data.go.kr)이 제공하는 정부·공공기관 원천 데이터를 정리한 정보로, 매일 자동으로 갱신됩니다. 세부 수치·요건은 반드시 원문 출처에서 다시 확인하세요.
수출 관련 추가 지원은 어디서 받을 수 있나요?
CKP 상담을 통해 수출지원사업 매칭, 해외 바이어 발굴, 진출 전략 컨설팅을 안내받을 수 있습니다.
상품DB 공공데이터(data.go.kr)를 기반으로 작성된 정보입니다.