개요
눈화장용 제품류 — 말레이시아 시장 상품정보. 말레이시아 공기청정기 시장에서 한국 기업은 20.6%의 점유율로 시장 2위를 기록한다. 최근 말레이시아는 공기청정기능 외에도 가습, 제습 등 여러 기능이 포함된 공기청정기가 인기를 얻고 있다. 현지에는 한국 외에 일본, 중국, 미국 등 다양한 브랜드의 공기청정기가 입점 해 있다.
상세 안내
대상 품목의 영문명은 Eye make-up preparations이며, 국제 분류 기준인 HS코드는 330420입니다. 해당 품목은 생활소비재 분야에 속하며, 시장 권역은 아시아입니다. 현지 시장 조사는 쿠알라룸푸르무역관에서 수행하였습니다.
상세 내용
원문링크
https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=230532
요약
말레이시아 공기청정기 시장에서 한국 기업은 20.6%의 점유율로 시장 2위를 기록한다. 최근 말레이시아는 공기청정기능 외에도 가습, 제습 등 여러 기능이 포함된 공기청정기가 인기를 얻고 있다. 현지에는 한국 외에 일본, 중국, 미국 등 다양한 브랜드의 공기청정기가 입점 해 있다.
내용
상품명 및 HS 코드 HS CODE> HS코드 품목 3304.20 아이섀도 (Eyeshadow) 시장동향 말레이시아 아이 메이크업 시장은 2024 년 기준 전년 대비 12.0% 증가한 두 자릿수 성장률을 기록한다. 색조화장품 세그먼트 중 가장 높은 상승세를 보였다 . 아이섀도 부문은 MAC, Dazzle Me 등 글로벌 브랜드의 컬래버레이션 한정판 및 테마형 팔레트가 잇달아 출시되며 MZ 세대를 중심으로 인기를 얻는 다 . K- 뷰티 영향력도 여전히 강력하다 . 3CE(Stylenanda) 는 스타일난다 콘셉트의 오프라인 매장 확대와 SNS 기반의 감각적 패키징을 통해 브랜드 존재감을 키운 다 . 2025 년 Watsons 가 주최한 K-Beauty Festa 는 80 개 이상의 한국 브랜드를 초청해 한 달간 대대적인 판촉행사를 벌이며 현지 시장 내 K- 뷰티 중심 축 형성에 일조했다 . 프리미엄 시장에서는 샤넬 , 디올 , 랑콤 등의 브랜드가 고급 백화점 및 뷰티 전문점 중심으로 유통되며 고정 수요층을 확보한다. 이슬람 소비자를 겨냥한 할랄 인증 브랜드 역시 약진 중이다 . 한편 , 소비자의 온라인 구매 전환에 따라 e 커머스 채널이 빠르게 성장 중이다 . Sephora, MAC Cosmetics 등은 가상 메이크업 기능을 도입해 비대면 쇼핑 경험을 강화하고 있다. 독점 온라인 출시 전략도 병행한 다 . 수입동향과 수입규모 2024 년 말레이시아의 HS 코드 3304.20( 아이 메이크업 제품 ) 수입규모는 2030 만 달러 로 , 전년 (2210 만 달러) 대비 8.1% 감소했다 . 최대 수입국은 중국 (470 만 달러) 으로 전체의 23.1% 를 차지하며 1 위를 유지했다. 그 외 싱가포르 , 미국 , 프랑스 , 일본 등이 뒤를 이었다 . 싱가포르를 통한 역수입 규모가 전년 대비 21.3% 증가한 290 만 달러 로 나타나며 2 위로 부상했다 . 이는 물류 허브로서 싱가포르의 위상이 화장품 유통경로 다변화에 영향을 주고 있음을 시사한다 . 프랑스는 45.2% 의 성장률을 보이며 4 위로 점프했다. 한국은 150 만 달러 수입실적을 기록하며 점유율 7.5% 로 7 위에 자리했다 . 한국산 제품은 2022 년부터 2 년 연속 100 만 달러 를 상회하며 안정적인 수요 기반을 유지한다. 2024 년에는 전년 대비 5.1% 증가세를 보였다 . 고가 프리미엄 브랜드 외에도 Etude House, BBIA 등 중저가 브랜드 중심으로 제품 라인업을 다변화할 필요성이 제기된다 . ( 단위 : US$천 , %) 순위 수입국 2022 2 023 2024 2024 년 비중 2023 년대비 증감률 1 중국 5,300 5,000 4,700 23.1% -6.3% 2 싱가포르 0 2,400 2,900 14.2% 21.3% 3 미국 3,700 2,400 2,000 9.7% -18.0% 4 프랑스 1,700 1,100 1,600 7.9% 45.2% 5 일본 1,800 1,900 1,600 7.8% -17.5% 6 이탈리아 1,500 1,700 1,500 7.6% -12.0% 7 한국 1,600 1,400 1,500 7.5% 5.1% 8 태국 1,600 1,600 1,100 5.6% -27.8% 9 독일 1,000 1,400 1,000 4.8% -32.6% 10 홍 콩 800 600 700 3.3% 9.4% [ 자료 : Global Trade Atlas ( 조회일 : 2025.7 .21 ) ] 대한 수입 동향 > ( 단위 : US$천 , %) 연도 수입액 증감률 2020 2,200 -30.2 2021 800 -65.6 2022 1,600 114.3 20 23 1,400 -12.3 2024 1,500 5.1 [ 자료 : Global Trade Atlas ( 2025. 7 . 21. ) ] 경쟁동향 말레이시아 아이섀도 시장은 프리미엄 제품과 대중 제품이 병존한다. 소비자 세분화에 따라 브랜드 선택이 뚜렷하게 구분되는 양상을 보인 다 . 프리미엄 시장은 백화점 , 전용 뷰티 부티크 및 Sephora 와 같은 고급 헬스 & 뷰티 스토어를 중심으로 형성돼 있으며 패키지 고급화 , 질감 다양화 , 컬러감 정교화 등을 차별화 전략으로 삼는 다 . 프리미엄 브랜드 중에서는 미국 , 프랑스 , 한국 , 일본계 브랜드가 각축전을 벌이고 있다 . 미국의 MAC, NARS, Bobbi Brown, Fenty Beauty 는 다양한 피부 톤에 적합한 컬러와 감각적인 테마 팔레트로 고정 고객층을 확보한다. 프랑스의 Chanel, Dior, Lancôme 는 클래식하고 세련된 이미지로 백화점 유통을 기반으로 한 고가 전략을 펼친 다 . 한국 브랜드로는 3CE 와 Dear Dahlia 가 프리미엄 라인업에서 두각을 나타낸 다. 특히 3CE 는 The Exchange TRX 등 프리미엄 쇼핑몰에 입점해 색조 중심의 전문 매장을 운영한 다 . 저가 시장에서는 Watsons, Guardian 등 대형 헬스 & 뷰티 체인점을 중심으로 Revlon, Maybelline, Silkygirl( 말레이시아 로컬 브랜드 ), Etude House, Judydoll 등 다양한 브랜드가 치열한 경쟁을 벌이고 있다 . 특히 Dazzle Me( 중국 ) 와 Judydoll( 중국 ) 은 저렴한 가격 , 독특한 콘셉트 , 컬러 다양성으로 Z 세대의 주목을 받으며 현지에서의 점유율이 빠르게 상승 중이다 . Wardah( 인도네시아 ) 는 할랄 인증과 자연주의 콘셉트를 강조하며 무슬림 소비자층을 공략한다. Canmake( 일본 ) 는 휴대성과 발색력을 강조한 미니멀 팔레트 전략을 취한 다 . 2024 년 기준 프리미엄 브랜드의 가격대는 MYR 140~335(33~78달러) 수준이다. 대중 브랜드는 MYR 22~115(5~27달러) 로 형성돼 있다 . 프리미엄 시장은 제품 차별성과 브랜드 충성도가 중심이 되는 반면에 대중 시장은 가격 접근성과 트렌드 반영 속도가 핵심 경쟁요소로 작용한 다 . 브랜드 국가 대표 제품 소비자가 (MYR/달러) Bobbi Brown 미국 Essential Eye Shadow Trio MYR 230 (53달러) MAC 미국 Connect In Colour Palette MYR 275 (64달러) Fenty Beauty 미국 Snap Shadows Eyeshadow Palette MYR 143 (33달러) Dior 프랑스 Diorshow 5 Couleurs MYR 335 (78달러) Lancome 프랑스 Hyperose Eyeshadow Palette MYR 228 (53달러) Chanel 프랑스 Les Beiges Palette MYR 335 (78달러) Shu Uemura 일본 Eye Sculpt Cubism 3D Contour MYR 240 (55달러) 3CE 한국 Mood Recipe Palette MY R 185 (43달러) Dear Dahlia 한국 Secret Garden Palette MYR 193 (45달러) [자료: Sephora, 각 브랜드 홈페이지 등 종합] 중저가 아이섀도우 대표 브랜드 및 제품> 브랜드 국가 대표 제품 소비자가격 Maybelline 미국 Blushed Nudes Palette 73.9 MYR (17 USD) Revlon 미국 Colourstay Looks Book Eye Shadow Palette 49.9 MYR (11.6USD) Canmake 일본 Plumpuku Coordinate Eyes 65.9 MYR (15.3USD) Wardah 인도네시아 Exclusive Eyeshadow Palette 41.5 MYR (9.67 USD) Judydoll 중국 Glazed 4-Colors Palette 54.9 MYR (13 USD) Dazzle Me 중국 Cosmic Eyes Palette 21.9 MYR (5 USD) Etude House 한국 Play Color Eyes 114 MYR (27 USD) Silkygirl 말레이시아 Glow Up 9-Color Palette 39.9 MYR (9 USD) [ 자료 : Sephora, Watsons, Guardian, 각 사 홈페이지 종합 ] 유통구조 말레이시아 아이섀도 제품의 유통구조는 프리미엄 및 대중 시장을 아우르는 복합채널 전략이 일반화돼 있으며 , 2024 년 기준 주요 유통채널은 백화점 , 헬스 & 뷰티 전문점 , 뷰티 전문 매장 , 그리고 전자상거래 플랫폼으로 구성된다 . 프리미엄 브랜드는 오프라인 체험형 채널을 중심으로 , 대중 브랜드는 헬스 & 뷰티 전문점 및 온라인 플랫폼을 통한 접근성 확대 전략을 취하고 있으며 , 말레이시아 아이섀도 유통환경은 오프라인 체험성과 온라인 접근성의 ‘ 옴니채널 ’ 구조로 재편되고 있다 . 프리미엄 브랜드는 Pavilion, Suria KLCC, The Exchange TRX 등 대형 쇼핑몰 내 백화점 및 고급 뷰티 부티크를 중심으로 유통된다 . Sephora, Chanel Beauty, YSL Beauty, Gucci Beauty 등 글로벌 브랜드는 오프라인 체험 공간을 통해 제품 테스트 및 맞춤형 상담 서비스를 제공하며 , 고급스러운 쇼핑 경험을 중요시하는 소비자층을 대상으로 마케팅을 강화하고 있다 . Watsons, Guardian, AEON Wellness 등 헬스 & 뷰티 전문점은 전체 아이섀도 유통에서 가장 큰 소매가치를 점유하는 채널로 , 중저가 브랜드 제품을 중심으로 다양한 라인업을 보유하고 있다 . 특히 Judydoll, Dazzle Me 등 트렌디한 아시아계 브랜드들이 단독 입점하며 MZ 세대 소비자를 공략하고 있으며 , K- 뷰티 전문 공간인 ‘K-pop Land’ 등을 별도 섹션으로 구성해 차별화된 브랜드 경험을 제공한다 . 뷰티 전문 단독 매장은 신규 고급 쇼핑몰 ( 예 : The Exchange TRX) 오픈과 함께 확대되고 있으며 , 3CE Stylenanda, Fenty Beauty 등의 브랜드가 독립형 매장을 운영 중이다 . 이러한 매장은 SNS 친화적 공간디자인 , 한정판 출시 등 경험 중심의 마케팅에 집중하는 추세이다 . 전자상거래 부문은 빠르게 성장 중인 채널로 , Sephora, MAC Cosmetics 등의 공식몰 외에도 Shopee, Lazada 등 제 3 자 플랫폼을 통한 유통이 활발하다 . 특히 2024 년부터 도입된 가상 아이 메이크업 시연 (Virtual Try-On) 기술은 온라인 쇼핑의 만족도를 높이며 색조 화장품 구매 확대에 기여하고 있다 . 관세율 말레이시아는 HS 코드 3304.20 에 해당하는 아이 메이크업 제품에 대해 말레이시아 관세명령 및 한 - 아세안 자유무역협정 (AKFTA) 에 따라 기본 수입관세율 0% 를 적용한 다 . 단 말레시이아 내에서 판매 및 서비스세 5% 부과 대상으로 수입 단계에서 과세된다. 최종 소비자에게 전달되는 가격에는 SST 가 반영된다는 점에서 유통단계 마진 관리가 중요하다 . 3304.20 관세율> 항목 HS 코드 기본관세율 AKFTA 관세율 SST 부과 여부 아이 섀도 3304.20.0000 0% 0% 5% 적용 [자료 : Customs Duties Order 2022, ASEAN-Korea FTA (AKFTA)] 말레이시아는 ASEAN 역내에서 비교적 관세율이 낮고 명확한 세제 체계를 갖추고 있어 , 외국 브랜드 입장에서 접근성이 높은 시장으로 평가된다 . 그러나 유통가격 결정 시 SST 를 반영한 소비자가격 설계가 필요하며 , 할인 · 프로모션 전략을 병행해 가격 저항을 완화할 필요가 있다 . 인증 말레이시아에서 아이섀도 제품을 수입 · 판매하기 위해서는 다른 화장품과 마찬가지로 반드시 국립의약품규제청 (NPRA: National Pharmaceutical Regulatory Agency) 에 화장품 등록 (Notification) 을 완료해야 한다 . 통보 절차는 말레이시아 현지 법인 또는 현지 사업자격을 갖춘 화장품 통보책임자 (Cosmetic Notification Holder, CNH) 가 수행해야 하며 해외 제조사가 직접 신청하는 것은 불가하다 . 자세한 내용은 다음의 해외시장뉴스에서 참고할 수 있다. : 말레이시아 화장품 수출의 첫걸음, NPRA 규제 파헤치기 말레이시아는 다인종 · 다종교 국가로서 할랄 인증을 요구하는 소비층이 점점 늘어나고 있으며 , 일부 뷰티 브랜드는 JAKIM 또는 인증기관을 통해 할랄 인증을 별도로 취득해 경쟁력을 강화하고 있다 . 말레이시아에서 아이섀도우 제품을 판매할 때 할랄 인증은 의무사항은 아니나 무슬림 시장을 공략하려는 브랜드일 경우 의무사항으로 간주함이 바람직하다 . 시사점 말레이시아 아이섀도 시장은 K- 뷰티의 영향력 , SNS 기반 소비 문화 , 컬러 메이크업에 대한 수요 증가를 바탕으로 꾸준한 성장세를 이어가고 있다 . 특히 젊은 여성층과 SNS 영향력이 큰 소비자들 사이에서 트렌디한 색조 제품에 대한 관심이 높아지며 , 한국산 색조화장품에 대한 선호도 역시 유지되고 있다 . 진출 전략 측면에서 , 한국 기업은 K- 뷰티 이미지와 연계된 감성적 포지셔닝은 물론 , 할랄 인증 등 다문화 소비자 대응 전략도 함께 고려해야 한다 . 또한 온라인 마케팅 , 트렌드에 민감한 한정판 컬렉션 출시 , SNS 활용 바이럴 전략 등도 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적이다 . 향후 말레이시아 색조시장 진출 시에는 프리미엄 부문과 대중 부문을 이원화해 타깃 소비자별 접근 전략을 명확히 구분하고 , 가성비 중심 브랜드와 감성 중심 브랜드를 분리 운영하는 것이 바람직할 것으로 판단된다 . 자료 : 유로모니터, GTA, AKFTA, DOSM, 각 제조사 홈페이지, the edge, malaymail 등 KOTRA 쿠알라룸푸르 무역관 종합
주요 항목
수출 정보, 이렇게 활용하세요
말레이시아 시장으로 해당 품목 수출을 검토하는 기업은 이 시장동향 정보를 통해 현지 수요 트렌드와 경쟁 환경을 파악하여 진출 전략 수립의 근거 자료로 활용할 수 있습니다. 해외 진출과 수출을 준비하는 중소기업이 시장·바이어·교역 여건을 판단할 때 참고하는 정보입니다. 진출 대상국 선정, 수출 품목 검토, 현지 규제·인증 대응의 기초 자료로 활용됩니다.
- 진출 후보국을 2~3곳으로 좁혀 시장·교역 지표를 비교하세요.
- 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원과 연계하면 비용을 줄일 수 있습니다.
- 현지 인증·통관 요건은 사전에 반드시 확인하세요.
자주 묻는 질문
상품DB는 어디에 활용하나요?
진출 대상국 선정, 수출 품목·바이어 검토, 현지 인증·통관 대응의 기초 자료로 활용합니다. 수출바우처·해외전시회 등 정부 수출지원사업과 연계하면 비용과 시행착오를 줄일 수 있습니다.
데이터 출처와 갱신 주기는 어떻게 되나요?
공공데이터포털(data.go.kr)이 제공하는 정부·공공기관 원천 데이터를 정리한 정보로, 매일 자동으로 갱신됩니다. 세부 수치·요건은 반드시 원문 출처에서 다시 확인하세요.
수출 관련 추가 지원은 어디서 받을 수 있나요?
CKP 상담을 통해 수출지원사업 매칭, 해외 바이어 발굴, 진출 전략 컨설팅을 안내받을 수 있습니다.
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